La encuesta “Empresa de los Sueños de los Jóvenes”, es una investigación que Cia de Talentos realiza en conjunto con NextView People, con el objetivo de identificar y comprender los deseos y comportamientos de la juventud en relación al mercado de trabajo. A través de esta encuesta, la consultora investiga cuáles son las empresas más deseadas por los jóvenes que están iniciando su carrera profesional y mapea los atributos que determinan esa elección, así como cuestiones que influyen en su retención y fidelización dentro de las compañías.

2. Colombia

3. Colombia

4. El año 2020 traerá un viraje
en el modo de hacer negocios.
Los cambios ya comenzaron
y surgen interrogantes sobre aquello que
seguirá siendo relevante para las empresas y
los profesionales en este escenario.
¿La respuesta?
longevidad
inteligencia artificial
robótica
nuevo medios de comunicación
consumo colaborativo
máquinas autónomas
conexión mundial
realidad aumentada

5. Innovaciones disruptivas Innovaciones disruptivas ya
integradas:
Eletricidad
Google
iTunes
Waze
Innovaciones disruptivas
aún no integradas:
Uber
Ciclovías
Watson IBM
Airbnb
Los avances tecnológicos
estimulan innovaciones disruptivas.
La transformación
amenaza negocios establecidos
y, al mismo tiempo,
crea nuevas oportunidades.
¿Qué significan?

6. Desapego

7. La encuesta en 2015

8. Brasil 14ª edición
Argentina 8ª edición
México 7ª edición
Colombia 5ª edición
Chile 4ª edición
Peru 4ª edición
América Central 4ª edición
Paraguay 1ª edición
Uruguay 1ª edición
Reino Unido 1ª edición
La encuesta en 2015

9.  Empresas de los Sueños
 Motivos de Elección
 Fuentes de Información
 Liderazgo
 Inicios en el mercado de laboral
 Experiencias que desean vivir
 Lo que esperan de las empresas
 Toma de decisiones profesionales
Conocer qué piensan los universitarios
y graduados sobre carrera profesional
y el mercado de trabajo.
Objetivos de la encuesta
Leyenda
Pregunta Nueva Método cualitativo Pregunta Abierta
Nuestras
recomendaciones

10. Cuantitativa
CUESTIONARIO ONLINE
Cualitativa
GRUPOS FOCALES
ENTREVISTAS
Metodología
Realización y análisis de datos
Nextview People
Recolección de
datos:
Febrero a Mayo
de 2015

11. Metodología
Divulgación
Cia de Talentos
Consultores
Organizacionales,
El Empleo,
Redes Sociales,
Universidades
de todo el país.

12. Metodología
111.432
Participantes en
América Latina
5.395
participantes en
Colombia
** La encuesta en Reino Unido aún está en etapa de recolección de datos. No está considerado el número de participantes.
0,5%
Margen de
error

13. Perfil de los participantes

14. 17 a20
años
32%
28%
40%
25 a26
años
21 a24
años
Perfil
55%mujeres
45%hombres

15. 68%estudiantes
32%graduados
Perfil

16. Sólo
trabajando
19%
Estudiando y
buscando
trabajo
17%Trabajando y
estudiando
15%
Práctica
profesional
11%
Sólo
estudiando
22%
Buscando
trabajo
16%
Perfil

17. Todo comienza con el
significado de trabajo…

18. Trabajar es:
Ocupar un lugar en el mundo.
Un medio de vida y de independencia.
Una fuente de placer y satisfacción.
Las mejores oportunidades
llegan a los profesionales con:
habilidades y
comportamientos necesarios
para el contexto actual.
Un buen trabajo es aquel
que proporciona autonomía,
crecimiento profesional y
desarrollo del potencial.
Para los jóvenes

19. Que proporciona
experiencia
Que permite
crecimiento
Que aumenta la
empleabilidad
Que genera nuevas
oportunidades
#desarrollo
Para los jóvenes el
inicio es el Desarrollo

20. Antes de comenzar la carrera universitaria 7%
Al inicio de la carrera universitaria (1º/2º año) 10%
En el medio de la carrera universitaria (3º año) 34%
Al finalizar la carrera universitaria (4º/5º año) 39%
Después de finalizar la carrera universitaria 10%
Mejor momento
para iniciarse en
el mercado…
¿Cuándo sería el mejor momento para iniciar una carrera en el mercado de trabajo? (Escoge 1 alternativa)

21. Sobre carrera profesional…

22. 84%
Sabe qué quiere para su carrera
y cuáles son los próximos pasos a dar.
Encontrar información es fácil para los jóvenes.
Pero la cuestión a resolver es qué decisión tomar:
¿Qué información es confiable?
¿Que información considero para tomar una decisión?
¿Cómo decido en un escenario que cambia constantemente
y donde es necesario reaprender?
¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Sé lo que quiero para mi carrera y sé cuáles son los próximos pasos que tengo que dar para alcanzarlo.

23. Es necesario conocerse
a sí mismo
Habilidades
Competencias
Valores
Ambiente de trabajo deseado
Visión de carrera a largo plazo
Necesidades del mercado
Conocer las opciones existentes y
cómo éstas se relacionan con los
objetivos profesionales
Oportunidades en el mercado
Conocimientos necesarios
Competencias importantes
Cultura de la empresa
Coherencia con el proyecto de carrera
#autoconocimiento

24. 90%
Quiere alcanzar
un cargo de liderazgo.
Desarrollo es prioridad, además
es un medio para alcanzar puestos de
dirección.
Modelos de gestión horizontal
ganan fuerza en este público.
¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Mi gran objetivo es alcanzar un cargo de liderazgo

25. En tu opinión, a la hora de hablar de tu carrera, ¿qué te parece más importante?
¿Qué te parece más importante? 1
Desacuerdo
completamente
2 3 4
5
Acuerdo
completamente
Trabajar en empresas con modelo vertical de gestión 12% 20% 29% 22% 17%
Trabajar en empresas con modelo horizontal de gestión 3% 10% 22% 34% 31%
Plan de carrera con foco en la conquista de cargos 3% 9% 24% 36% 28%
Plan de carrera con foco en la conquista de experiencias
y nuevas oportunidades
1% 1% 8% 31% 59%
Buscar estabilidad 2% 4% 13% 30% 51%
Trabajar por proyectos 3% 8% 25% 34% 30%
Trabajar en empresas con prácticas consolidadas de negocio y de
gestión
1% 4% 19% 40% 36%
Trabajar en empresas con prácticas de negocio y gestión aún en
construcción
5% 13% 35% 30% 17%
Poder conocer la empresa antes de comenzar a trabajar en ella. 4% 9% 19% 32% 36%

26. Proceso Selectivo
Si has participado de algún proceso de selección y no has sido seleccionado,
¿cuál crees que ha sido la razón?
Total
Falta de años de experiencia en el cargo 38%
Simplemente había otro perfil que se adecuó mejor al cargo 19%
Nunca participé de un proceso selectivo 18%
Nunca fui reprobado en un proceso selectivo 7%
Falta de competencias laborales para el cargo 6%
No cumplía con la carrera requerida para el cargo 4%
Malas respuestas en la entrevista por estar nervioso(a) 3%
Nivel de Inglés más bajo de lo requerido 2%
Otro(s) 3%
Si has participado de algún proceso de selección y no has sido seleccionado, ¿cuál crees que ha sido la razón? (Escoge 1 alternativa)

27. Experiencias que
desean tener…

28. 55%
45% 44%
Experiencia
Internacional
Experiencia en
cargos de
liderazgo
Participación
en proyectos
innovadores
¿Qué experiencias te gustaría tener durante tu carrera profesional? (Elige 3 opciones)
Para su trayectoriaprofesional
les gustaría...
Estas experiencias
posibilitan salir de los
lugares conocidos y
enfrentar desafíos
(temidos y deseados al
mismo tiempo).
Las nuevas experiencias
posibilitan desarrollo,
fortalecimiento y
descubrimiento del
potencial, y aumentan las
perspectivas y posibilidades
de éxito.

29. Aceleración ≠
saltar etapas
La tecnología trajo una
dimesión diferente del
tiempo, en donde todo
necesita ser acelerado:
aprendizaje rápido,
adaptación rápida,
entrega rápida.
Pero aceleración no
significa ―y no puede
significar― saltar etapas.
¿Qué experiencias te gustaría tener durante tu carrera profesional? (Elige 3 opciones)
55%
45% 44%
Experiencia
Internacional
Experiencia en
cargos de
liderazgo
Participación
en proyectos
innovadores

30. Si pudieses construir tu plan de desarrollo, ¿Cuáles serían las principales herramientas que utilizarías?
Personalización
Desean que un plan
de desarrolloprofesionaltenga…
79%
Sesiones de
coaching
52%
Conferencias
/Workshops
47%
Estudios
de casos
Sesiones de
Mentoring
43%

31. Tiempo
Agiliza la resolución de
problemas y la
satisfacción del deseo.
Acelera el desarrollo.
Experiencia
personalizada
Desarrollo a demanda:
ayuda dónde y cuándo
es necesario.
La mirada del
otro
El ojo experto que ayuda
a filtrar opciones y
aprovechar
oportunidades.
¿Porqué#personalización?

32. Teniendo en cuenta el futuro de las empresas, ¿qué crees que será fundamental para crecer profesionalmente? (Escoge cuantas alternativas quieras)
Foco en resultados.
CRECIMIENTO
¿Quéconsideran fundamentalparacrecerprofesionalmente?
82%
Capacidad de resolver
problemas y cuestiones de
forma creativa y eficaz
78%
Capacidad de
innovación
76%
Capacidad de
adaptación
62%
Respeto
y comprensión
entre personas

33. ¿Qué esperan
de las empresas?

34. ¿Qué aspectos te han desmotivado o podrían desmotivarte?
73%
Poca posibilidad de
crecimiento laboral
62%
Bajos salarios
53%
Mal clima laboral
Desmotivadores
En tu experiencia laboral general, ¿qué aspectos te han desmotivado o piensas que podrían desmotivarte? (Escoge 3 alternativas)
.

35. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Espero que la empresa en que trabaje/trabajo tenga una mirada innovadora para sus productos y procesos
92%
Espera empresas con
mirada innovadora en
procesos y productos.
Empresas inovadoras...
Acompañan las tendencias
Se adaptan
Se renuevan
Están abiertas al cambio
Se preocupan por la calidad
Mirada hacia afuera (cliente)
Mirada hacia adentro
(colaborador)

36. #innovación
Fuente:* American Enterprise Institute /** IBGE
Sólo el 11% de las
organizaciones
que en 1955 eran
Fortune 500
continúan vigentes
en 2014.
En 59 años, 445
empresas salieron de la
lista.*
El tiempo promedio que
las empresas
permanecen en el
Fortune 500
cayó de 75 a 15 años.*
En Brasil, sólo el 1,7% de
las empresas innova y
diferencia sus
productos…
Sin embargo, estas
empresas son
responsables del 25,9%
de la facturación
industrial y del 13,2% del
empleo generado. **
11% 15 años 1,7%

37. Fuente: Project Syndicate
Más del 80% del valor
del índice 500 de
Standard & Poor
consistía en bienes
tangibles.
La proporciónse invirtió:
más del 80% del valor de las
empresas más grandes es
intangible (conocimiento y
habilidades de sus empleados
y propiedad intelectual
incorporada a sus productos).
HACE 40 AÑOS
ATRÁS
HOY
Para las empresas existen dos caminos:
la innovación o la irrelevancia.
El camino de la innovación
implica desarrollar y preparar personas.
#innovación

38. Empresas innovadoras desarrollan profesionales innovadores.
Profesionales innovadores: mejor preparados para el futuro.
El futuro requerirá de más empresas y profesionales innovadores.
Para innovar es necesario el espacio para experimentar.

39. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Espero que la empresa en que trabaje/trabajo cumpla con los acuerdos que hizo conmigo. Los imprevistos suceden, pero la empresa no puede romper con lo ya establecido
79%
Espera que la empresa cumpla
con lo acordado.
Cumplir acuerdos significa…
Transparencia
Prometer lo que se puede cumplir
Coherencia entre palabra y acción.
Cumplir plazos.
78% AR
95% BR

40. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Prefiero las recompensas inmediatas sobre las de largo plazo
Recompensas inmediatas
Remuneración/Recompensa Financiera:
la remuneración competitiva es un
beneficio importante y esperado. El
dinero es resultado del trabajo. Portanto,
sempre precisa vir logo após uma entrega
(seja como salário, bônus ou premiação);
Recompensa no financiera: demuestra la
alianza entre la empresa y el colaborador
y el reconocimiento explícito del
profesional por su entrega diferenciada.
79%
Prefiere las recompensas
inmediatas sobre las de
largo plazo
85% AR
69% BR

41. #reconocimiento
 Participación en proyectos de alta relevancia
 Exposición en la alta dirección
 Experiencia internacional
 Reconocimento público (por la empresa/colegas)
 Comunicado de felicitaciones
 Premiación por antiguedad
 Day off
RECONOCIMIENTO
NO FINANCIERO
No sustituyen la remuneración,
pero son muy valorados por los
empleados.

42. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Espero que mi gerente converse frecuentemente conmigo sobre mi desarrollo profesional
90%
Espera que sus gestores conversen
frecuentemente sobre desarrollo profesional
Las conversaciones frecuentes
pueden ser…
Formales: 2 o 3 veces al año.
Evaluación de desempeño.
Informales: En el momento.
Siempre que ocurre algo bueno o
malo.
Independientemente del formato y
contenido, las conversaciones
deben ser transparentes y
honestas. El gestor debe tener una
postura clara.
AR 86%
BR 74%

43. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Espero que la empresa en la que trabaje/trabajo ofrezca experiencias que ayuden para que pueda ser un gran profesional
72%
Espera que la empresa ofrezca experiencias
que ayuden a formarlo como un gran profesional.
Desarrollo
Hay mucha expectativa en el papel de las
empresas hacia desarrollo y formación.
AR 72%
CH 89%
PE 94%

44. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estás con las frases expresadas abajo?
Espero que la empresa en la que trabaje/trabajo tenga un plan de carrera claro para mí
77%
Espera que la empresa
tenga un plan de
carrera claro
Objetivos de carrera
El deseo (casi obligación) de no errar
en las elecciones,
se basa en la creencia de que existe
un camino único, lineal,
que llevará a la mejor opción.
El plan de carrera es un mapa para
encontrar este camino.
Es también un compromiso
de la empresa con el desarrollo
de sus colaboradores.
PY 80%
BR 92%

45. El joven es el responsable de su propia carrera, pero el
apoyo de la empresa es muy valioso. Le corresponde:
Conocer lo que el
quiere el joven
Evaluar lo que
puede ofrecer
como empresa
Alinear sus
necesiadades con
las de sus
colaboradores
Este proceso involucra a los gestores/líderes de personas.
Requieren estar preparados para conversar sobre carrera
profesional y sobre los caminos posibles dentro de la organización.
#GestorDePersonas

46. Responsabilidad del profesional:
Gerenciar su carrera. Asumir su desarrollo.
Responsabilidad del gestor:
Conocer las expectativas del profesional
y alinearlas con las posibilidades de la organización.
Responsabilidad de la empresa:
Brindar herramientas y oportunidades de desarrollo de
habilidades. Preparar a los gestores.
En la planificación de la carrera profesional...

47. Ofrecer recursos para el desarrollo de carrera
no es un beneficio para el colaborador,
es una estrategia: orienta las aspiraciones personales
y las habilidades con el fin de construir
en beneficio de la empresa.
El alineamiento entre las expectativas de los profesionales
y de las empresas proporcionará desarrollo personal al
colaborador y éxito a la organización.
#juntos

48. Liderazgo

49. 7,17
Evaluación
promedio dada
a los líderes
inmediatos Tu líder: Sí
Más o
menos
No
¿Te brinda feedback
frecuentemente? 40% 36% 24%
¿Ayuda con tu desarrollo
profesional? 49% 29% 22%
¿Estimula tu autoconocimiento? 51% 27% 22%
¿Te da autonomía para planear y
ejecutar las actividades de la
forma en que consideras más
adecuadas?
56% 26% 18%
¿Es cercano y transparente? 54% 27% 19%
BR 7,37
AR 6,69
CH 6,24

50. Pero...
En el mundo laboral,
la puntuación media
no hace competitiva
a una empresa.

51. ¿Admiras algún líder de la actualidad?
¿Admiras algún líder de la actualidad?
51% Sí
49% No
BR 51%
PE 48%
AR 33%
2014
44%
56%

52. Admiran un liderazgo…
¿Qué admiras de este líder? (escoge 1 alternativa)
Inspirador y visionario:
Va más allá de la lógica y la razón.
Conecta con las emociones, sueños y deseos
de la gente. Es motivador.
35%
Intelectual:
Establece nuevas formas de pensar.
Tiene coraje para innovar.
28%
Moral:
Ejemplo de cómo actuar.
Transmite lo que es correcto e incorrecto.
16%
Colaborativo:
Sabe trabajar en grupo, construye grandes
equipos y moviliza en una dirección común.
11%
Con coraje:
Dispuesto a arriesgar para triunfar. 8%
Otros 2%

53. #1
José
Mujica
¿Admiras algún líder de la actualidad? Sí. ¿Cuál es el nombre de este líder?
Líderes admirados
#3
Mark
Zuckerberg #4
Bill
Gates
#6
Papa
Francisco #7
Álvaro
Uribe Vélez #8
Nelson
Mandela #9
Richard
Branson #10
Robert
Kiyosaki
#5
Barack
Obama
#2
Steve
Jobs
Nuevo en ranking 2015

54. ¿Hay algún líder joven
al cual admiras?
¿Hay algún líder joven al que admires?

55. ¿Admiras algún líder de la actualidad? Sí. ¿Cuál es el nombre de este líder?
#1
Mark
Zuckerberg
#2
Malala
Yousafzai #3
Emma
Watson
#9
Andres
Barreto
Líderes jóvenes admirados
#4
James
Rodríguez #5
Juan
Aristizábal
#10
Demi
Lovato
#8
Yokoi
Kenji
#7
Mariana
Pajón
#6
Hugo
Barra

56. Universidad
de los sueños

57. ¿Tienes una universidad de los sueños?
Independientemente de la universidad en la que estudias o estudiaste, ¿cuál es la universidad de tus sueños? Es la universidad:
57% Sí
43%No
AR 36%
CH 48%
PE 59%

58. ¿Tienes una universidad de los sueños?
Independientemente de la universidad en la que estudias o estudiaste, ¿cuál es la universidad de tus sueños? Es la universidad:
#1
#2
#3

59. Empresas en la que
NO trabajarían

60. Segmentos más nombrados
Tabacaleras
Bancos/Financieras
Petroleras
¿Hay alguna empresa en la cual no trabajarías de ninguna manera? Sí. ¿Cuál(es)?

61. Daños a la salud y/o al
medio ambiente
No acuerdo con sus
valores
Motivospor los cuales no trabajaría
¿Por qué motivo no trabajarías en ella?

62. Empresa de los Sueños

63. ¿Tienes empresa de los sueños?
¿Tienes alguna empresa en la que sueñas trabajar?
66% Sí
34% No
2014
69%
31%

64. 66% Sí
34% No
¿Motivo?
49% aún no sabe cómo sería la
empresa de sus sueños.
23% no conoce ninguna empresa
con las características necesarias
para ser la de sus sueños.
¿Tienes alguna empresa en la que sueñas trabajar?
¿Tienes empresa de los sueños?

65. Motivos de elección
Posibilidad
de Innovar
Desarrollo
profesional
Equilibrio
Vida/Trabajo
Realización/
Hacer lo que me
gusta
¿Qué ofrece esta empresa para que la consideres la Empresa de tus Sueños? (Elige 3 opciones)
Desafíos
Constantes
Carrera
Internacional

66. ¿Cómo sabes que esta empresa ofrece las
opciones que elegiste con anterioridad?
Por la calidad de sus productos y servicios 51%
Por las iniciativas que la empresa lleva adelante en el campo
social, cultural, ambiental, etc
45%
Vi esta información en las redes sociales o web de la empresa 39%
Conozco una persona que trabaja/trabajó en esta empresa 38%
Mis amigos/profesores comentan sobre esta empresa 36%
Vi esta información en diarios, TV, radios, revistas y/o blogs 30%
Asistí a una conferencia / plática de esta empresa 21%
Participé de un proceso de selección de esta empresa 15%
Todas las empresas como esta ofrecen beneficios similares 13%
Trabajo/ trabajé en esta empresa 8%
Es (o será) mi propia empresa 3%
¿Cómo sabes que esta empresa ofrece las opciones que elegiste con anterioridad? (Escoge todas las opciones que consideres).

67. #coherencia
Calidad
Compromiso con el cliente
(y con el colaborador).
Percepción de escucha,
valoración y cuidado.
Coherencia entre lo que se
dice y se hace.
Responsabilidad
Social
La expectativa es que las
empresas colaboren con la
transformación de la sociedad
y la resolución de los
problemas de los países.
Empresas responsables con la
sociedad se preocupan por sus
colaboradores.
Referencias
La experiencia de los
colaboradores es decisiva
en la construcción de marca
empleadora.
Son fuente de información
directa y confiable.
Colaboradores =
embajadores

68. Valores y creencias
60%
Se identifica con
valores y creencias
de la empresa
25%
No sabe
decir
15%
Ningún valor
específico
¿Con qué valor/creencia de esta empresa te identificas?

69. Innovación
Creatividad
Resposabilidad
Responsabilidad Social/Ambiental
Excelencia/Calidad
Liderazgo
Valores

71. Lasqueestáncerca…
#11 #12 #13 #14 #15
#16 #17 #18 #19 #20

72. EmpresadelosSueños
#6
#7 #8
#9
#10
#2 #3
#4
#5
#1

73. GRACIAS