2. Сладолед по видове:
Консумация и честота
Консумация
80% 64%
60% 53%
40%
20%
0%
Сладолед в Сладолед в
голяма опаковка индивидуална
опаковка
Честота Честота
1 път седмично или
19% 1 път седмично или
по-често 29%
по-често
2-3 пъти месечно 26%
2-3 пъти месечно 32%
1 път месечно или по-
55% 1 път месечно или
рядко 39%
по-рядко
0% 10%20%30%40%50%60%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
База: Консуматори на сладолед в голяма опаковка
База: Консуматори на сладолед в индивидуална опаковка
•Сладоледът в индивидуални опаковки е консумиран по-често от този в големите (съответно 1 път седмично
или по-често 29% срещу 19%).
•Почти две трети от българите между 15-69 г., живеещи в градовете, са консумирали сладолед в индивидуална
опаковка (на клечка, фунийка, кутийка), докато 53% са опитали този в големите опаковки.
База: Градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
3. Сладолед по видове:
Марки - Топ 10
Марки сладолед: Марки сладолед:
големи опаковки индивидуални опаковки
Нестле 39% Дарко Ескимо 39%
Дарко 37% Нестле Бос 30%
Изида 23% Нестле Магнум 21%
Дени 12% Изида 19%
Чичо Чарли 9% Нестле друг 14%
Карил 8% Дарко друг 12%
Атлантик 8% Дарко Аляска 10%
Евга 7% Чичо Чарли 9%
Алгида 4% Нестле Хит 9%
Монти 3% Дарко Еверест 8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
База: Консуматори на сладолед в голяма опаковка База: Консуматори на сладолед в индивидуална опаковка
•Нестле, Дарко и Изида са най-консумирани сред сладоледите в големи опаковки.
•От марките в индивидуални опаковки най-използвани са Ескимо (Дарко), Бос и Магнум (Нестле).
•Като цяло, марките на Нестле, Дарко и Изида държат лидерските позиции в общото потребление.
База: Градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
4. Сладолед:
рекламен бюджет по медии
Общ бюджет в лева Бюджет по медии
І-ІV.20112 843
І-ІV.2012 99%
-39%
І-ІV.2011 1,377 І-ІV.2011 98%
Thousands
0 500 1000 1500 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Телевизия Преса Радио Външна реклама*
•Общия рекламен бюджет на категорията “Сладолед” показва спад от 39% за периода януари-април 2012 в
сравнение с 2011.
•Доминираща сред медиите е телевизията.
* ГАРБ отчита и предоставя данни за външна реклама до 04.03.2012 г. Източник: ГАРБ
5. Сладолед:
рекламен бюджет по компании и марки
Бюджет по компании (лв.)
Бюджет по марки (лв.)
І-ІV 20112 І-ІV 2011
NESTLE BLG 825 Компания Марка І-ІV.2011 І-ІV.2012
1,258
MAGNUM 590857.6 308743
UNILEVER 11
NESTLE BLG NESTLE 240393.15 516393.58
ИЗИДА 8
1 ALOMA 427248
UNILEVER АЛГИДА 10799.1
JIMMY'S
2
JIMMY'S JIMMY'S 2300.29
KRI-KRI ИЗИДА ИЗИДА 1326 7526
114
Thousands KRI-KRI KRI-KRI 114404
0 400 800 1,200
• Компанията с най-голям рекламен бюджет е Нестле, концентриран основно върху марката Магнум.
Източник: ГАРБ
6. Сладолед:
рекламен бюджет по канали
Бюджет по канали (лв.)
І-ІV 2011 І-ІV 20112
1,400
1,184
1,200
1,000
800 737
600
400
Thousands
200
66 48 41 30 52
16 6 27 5 1 2 0 0 5
0
bTV bTV COMEDY
bTV ActionbTV CINEMA BNT 1Външна реклама NRJ bTV LADY RING.BG Регал
• С най-голям бюджет са каналите от групата на бТВ.
Източник: ГАРБ
