2. Медиа Агенция АРГЕНТ
Консумация и видове марки
10 Август 2012 г.
Консумация на студен чай Видове марки, предпочитани през
последната година от консуматорите на
студен чай
Nestea 64%
Да , 30%
Derby Ice tea 19%
Lipton 12%
San Benedetto 10%
Bravo 8%
Не, 70% Party Ice Tea 8%
Pfanner 7%
Rauch Ice tea 7%
ICY Devin 6%
30% от хората в градовете на възраст Aspasia 5%
между 15 и 69 години са консумирали Others 5%
студен чай през последната една година. Viki 3%
Почти две трети от консуматорите на Extreme 3%
студен чай имат предпочитание към
Kruger 3%
Nestea.
Snapple 2%
Следващата най-предпочитана марка е
Derby Ice Tea, консумирана от 19% от Crystal Spring 2%
потребителите на студен чай. Pokka 1%
2 Източник: TGI България, Лято 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.
3. Медиа Агенция АРГЕНТ
Честота на консумация
10 Август 2012 г.
Честота на консумация
2 или 3 пъти седмично 25%
2 или 3 пъти месечно 24%
Веднъж месечно или по-рядко 23%
Веднъж седмично 13%
Веднъж на ден 8%
Повече от венъж на ден 4%
Една четвърт от потребителите на студен чай консумират напитката 2 или 3 пъти седмично.
Подобен е делът на потребителите, консумиращи студен чай по-рядко – 2 или 3 пъти месечно.
3 Източник: TGI България, Лято 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г., консуматори на студен чай
4. Студен чай - медиа бюджети
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–юли 2010 – януари–юли 2012 г.
10 Август 2012 г.
Общи медиа бюджети
1,800 1,608
Хиляди лв.
1,600 1,478
1,400
1,200 Наблюдава се спад на
928 рекламните инвестиции за
1,000 +73% -8%
800 периода януари-юли 2012 спрямо
600 същия период за 2011 г. с около 8
400
200 %.
0
2010 2011 2012
Бюджети по медии
Телевизия Преса Радио Външна реклама
2012 100%
Телевизията е медиата с най-
голям дял в микса.
Другите типове медии са
2011 90% 2% 6%
използвани по-скоро с
допълващи функции и силно
ограничени бюджети.
2010 83% 8% 8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
4
Източник: GARB
5. Студен чай - медиа бюджети по марки
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–юли 2010 – януари–юли 2012 г.
10 Август 2012 г.
Бюджети по марки
2010 2011 2012
12,000
Стотици лв.
10,410 С най-големи ивестиции за
10,000 9,283 2012 г. е Lipton, които са
7,743 увеличили бюджета си за
8,000 7,029
реклама.
6,000 5,406
Следва Nestea с намалени
4,000 бюджети в сравнение със
същия период през 2011 г.
2,000
3 269
0
LIPTON ICE TEA NESTEA DERBY ICE TEA ASPASIA
Сезонност
2010 2011 2012
700
Хиляди лв.
631
600
490 488 497
500
400 Най-активният сезон за
300 245228 реклама е лятото.
189 205
174 175
200 134 146131
100 16 15 37 23 21
1
0
5 Ян Фев Мар Апр Май Юни Юли
Източник: GARB
6. Студен чай - топ 20 медиа канали
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–юли 2010 – януари–юли 2012 г.
10 Август 2012 г.
2010 2011 2012
800
700
600
500
400
Хиляди лв.
300
200
100
0
Каналът с най-много инвестиции е bTV, следван от Нова, ТВ7 и нишови канали от групата на
Нова Броудкастинг Груп.
Програмата е единственото печатно издание в медиа микса.
6
Източник: GARB
