2. Общ рекламен пазар:
Q1 2010 – Q1 2011 – Q1 2012
Бюджети Дялове на медии
ТВ Преса Радио Външна реклама
250,000 100%
219,368
+3% +18% 90% 15%
16%
186,060 19%
200,000 180,592 80%
70%
150,000 60%
50%
100,000 40% 79% 81%
74%
30%
Хиляди лв.
50,000 20%
10%
0 0%
Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
• Значително нарастване на брутните медийни • Увеличението на брутните инвестиции в телевизия
инвестиции през Q1 2012 г. - с около 18% спрямо продължи и през Q1 2012 г., като делът на
Q1 2011 г., в сравнение с 3% ръст на брутните телевизионната реклама достигна 81% в микса,
инвестиции през Q1 2011 г. като това е основно за сметка на инвестициите в
печатна реклама и отчасти в радио.
Източник: ГАРБ
3. Общ рекламен пазар - Топ 10 рекламодатели:
Q1 2010 – Q1 2011 – Q1 2012
Топ 10 рекламодатели
Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
PROCTER & GAMBLE +23%
NESTLE -13%
КРАФТ ФУУДС +21%
ACTAVIS +112%
CHIPITA +162%
GLAXO SMITH KLINE +66%
МОБИЛТЕЛ -29%
ФИКОСОТА СИНТЕЗ +49%
L'OREAL +28%
RECKITT BENCKISER +50% Хиляди лв.
0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000
• В топ 10 на рекламодателите попадат основно компании комуникиращи бързо оборотни потребителски стоки и
фармацевтични продукти.
• Procter & Gamble е рекламодател №1, с ръст на бюджета от 23% спрямо 2011 г..
• Най-голямо увеличение на рекламните бюджети се наблюдава при Actavis и Chipita.
Източник: ГАРБ
4. ТЕЛЕВИЗИЯ: бюджети и TRPs
Q1 2010 – Q1 2011 – Q1 2012
Бюджети ТРПта
200,000 560
177,874 543
180,000 +22% 540
160,000 146,214 +7%
+10%
132,917 520 508
140,000
120,000 500
100,000 480 +12%
80,000
460
455
60,000
Хиляди лв.
440
40,000
20,000 420
0 400
Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
• През Q1 2012 г. брутните бюджети на общия рекламен пазар в телевизията са увеличени с 22%, със 7% е
увеличението при ТРП-та.
Източник: ГАРБ, Целева група: Всички 4+
5. ТЕЛЕВИЗИЯ: рекламодатели
Q1 2010 – Q1 2011 – Q1 2012
Топ 10 рекламодатели
Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
NESTLE -12%
PROCTER & GAMBLE +25%
КРАФТ ФУУДС +23%
ACTAVIS +113%
CHIPITA +161%
GLAXO SMITH KLINE +63%
ФИКОСОТА СИНТЕЗ +49%
RECKITT BENCKISER +49%
HENKEL +0.1%
L'OREAL +24% Хиляди лв.
0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000
• В топ 10 на рекламодателите влизат основно компании, предлагащи бързооборотни потребителски
стоки и фармацевтични продукти.
Източник: ГАРБ
6. Обща медийна консумация
Медийна консумация
Телевизия вчера 88.20%
OOH: Видяна през последната седмица 84.70%
Интернет поне веднъж в месеца 55.10%
Радио вчера 32.60%
Поне един ежедневник 23.00%
Поне един седмичен вестник 20.50%
Поне едно месечно списание 14.60%
Поне едно седмично списание 9.45%
Кино поне веднъж в месеца 5.94%
Поне едно седмично приложение 4.38%
Поне едно двуседмично списание 4.15%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
• Съвсем очаквано телевизията е посочвана като най-често консумирана медиа, следвана от външната реклама и
интернет. Предвид факта, че въпросът за външна реклама визира всякакви форми, които интервюираният евентуално
е забелязал през последната седмица, не можем да отнесем автоматично степента на потребление на този канал към
потреблението на традиционния билборд тип пиза.
• Киното заема девета позиция, като изпреварва седмичните приложения и двуседмичните списания.
Източник: TGI България 2012 - Маркет тест;
Целева група: Всички 25-54, градско население
