Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013

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Voici un livre blanc qui permet de comprendre les enjeux de la vidéo dans les stratégies de communication, avec un focus particulier sur les nouveaux formats de publicité vidéo en ligne

Voici un livre blanc qui permet de comprendre les enjeux de la vidéo dans les stratégies de communication, avec un focus particulier sur les nouveaux formats de publicité vidéo en ligne

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  • 1. 7 février 2013La vidéo dans vos stratégiesde communication digitale :Enjeux & Leviers&Avec la participation de
  • 2. &Les 60 prochaines minutes Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes Quelques repères 3 minutes La recette magique ? 2 minutes Le dispositif de communication 40 minutes– La création– La diffusion Questions / Réponses 10 minutes
  • 3. &VEV & HAVAS
  • 4. &Evolution Technologique
  • 5. &Démultiplication des écrans5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires desmartphones / tabletes lesutlisent en regardant latélévision et 40 % le fontquotdiennement.66 % des 15-24 ans ont déjàregardé la TV sur un secondécran, contre 35 % des + 15ans.
  • 6. &Du papier au digital
  • 7. &Du papier au digital
  • 8. &807 000310 000 Ex.780 000 Ex.310 000 Ex.Bascule du papier vers ledigital
  • 9. &2 156 Campagnes vidéo diffusées sur le WEB en FranceLe marché de l’in-stream en2012
  • 10. &Le marché de l’in-stream en2012
  • 11. &VEV & HAVAS
  • 12. &VEV & HAVAS
  • 13. &Quelques repères1 minutes, 1 000 mots !Sources : VEV
  • 14. &Quelques repèresAny ContentAny TimeAny WhereAny Device
  • 15. &Quelques repères1 Internaute sur 4 la partageEn 1 clic, c’est partagé !Sources : Google
  • 16. &Quelques repères44 millions d’internautesEn progression de +17% sur 1 an¾ d’entre eux sont des vidéonautesSources : NielsenNetrating médiamétrie, UDA,CapGemini - SRI
  • 17. &33% des utilisateurs de smartphone &66% des utilisateurs de tabletteQuelques repèresLa fonction téléphone arrive en 5èmeposition !Les utilisent en priorité pour regarder de lavidéoSources : You Tube
  • 18. &Quelques repères2èmeMoteur de rechercheAprèsSources : Google
  • 19. &La recette magique ?Bon Sens&Méthode !
  • 20. &La recette magique !MesurablesAtteignablesTemps
  • 21. &Le dispositif de création« Créer un engagement,de celui qui la regardequile rapproche de lachatoudune bonne considérationde votre marque/ produit ou service »
  • 22. &2 questions pour yvoir plus clairLe dispositif de création
  • 23. &Vidéo ponctuelle ?ouMise en place d’unestratégie Vidéo ?Question 1 !
  • 24. &Vidéo ponctuelle ou stratégie Vidéo ?1 > Se projeter et identifer le besoin dans letemps.2 > S’il est stratégique de s’inscrire dans unedémarche de création de contenu en vidéo.= Réfexion sur le dispositif et l’identifcationdes éléments de récurrence : une identitésonore, un style de réalisation, une chartevidéo…
  • 25. &Une vidéo pour fairecomprendre monmessageouUne vidéo poursusciter l’intérêtQuestion 2 !
  • 26. &Une vidéo pour faire comprendre un message Objectifs :– Promouvoir un produit ou un service– Créer de l’engagement– Optimiser mon tunnel de commande>> c’est pour moi le meilleur moyen d’expliquer/ démontrer. Levier : vous améliorez la compréhension de votre messageauprès d’un public qui est déjà un peu engagé puis-ce qu’il reçoitla vidéo depuis l’un de vos médias propriétaires. Diffusion : site internet, e-mail, newsletter, magasin…
  • 27. &Une vidéo pour susciter l’intérêt Objectif :– Créer de l’intérêt, de la notoriété pour ma marque– Rendre visible et « viraliser » le plus possible>> C’est pour moi le meilleur moyen de donner un avant goûten restant concis. Levier : On jouera en général davantage sur le ressortdu divertissement que de l’explication. Diffusion : le plus largement possible
  • 28. &À faire sansmodération// à la bonneperceptionconsommateurLe dispositif de création
  • 29. &RÈGLE 1 : QUI ? L’émetteur doit êtreclairement identifé=Confance, légitimité
  • 30. &Règle 2 : quoi ? Un contenuobjectif Un contenulégitime pour lamarque
  • 31. &Règle 3 : un contenu de qualité Être vigilant à laqualité de création etde réalisation !– Le titre et le visuel sontles 2 premiers critèresde choix– Les internautespréfèrent les contenusprofessionnels
  • 32. &Règle 4 : il n’y a pas que la durée qui compte ! En théorie : peu importe>> suscitez l’intérêt/créez l’émotion. En pratique : desvidéos courtes (15s à2’30) sauf objectifparticulier ou principecréatif s’y prêtant.
  • 33. &Le dispositif de créationVidéo ?Mais pour quelsobjectifs
  • 34. Objectf Notoriété>> être présent, être vu,marquer les esprits,créer ladhésion*
  • 35. &LA VIDEO « BUZZ »
  • 36. &LA VIDEO « PUB »
  • 37. Objectf Image>> je veux montrerqui est ma marque, sa particularité,son état desprit
  • 38. &LA VIDEO « PUB »
  • 39. &LA VIDEO « institutionnelle »
  • 40. Objectf créer du lien>> Renforcer la relation, nourrir,faire vivre, apporter de la valeur
  • 41. &Créer du lien Ce contenu doit distraire, amuser,informer, remplir une fonction ousatisfaire un besoin chez leconsommateur. Comme pour les médias, il doit êtreconstruit avec une ligne éditoriale etune offre de contenus divertissants,pratiques ou de découverte 
  • 42. &La web série/ web TV*Co-création avec une chaine TVLa création de marqueLa Chaine YoutubeLa web TV
  • 43. &Dans les coulisses de la marque
  • 44. &LA VIDEO PEDAGOGIQUE
  • 45. &LA VIDÉO D’OPÉRATION SPÉCIALE Au cœur du dispositif Pour le promouvoir
  • 46. Objectf lancement>> Démontrer l’intérêtde ma nouvelle offre, son plus
  • 47. &LA VIDEO « PUB »
  • 48. &LA VIDEO « Démo produit »
  • 49. &Le look book vidéo
  • 50. &BUZZ PUB Instt PédaDémoProduitMaking-offLook-bookWeb tV/websérieOpéspécialeNOTO x x x x xIMAGE x x xLIEN x x x x xPRODUIT x x x x x x xL’objectif frst !
  • 51. &Clef de succès Réponse à votre objectifprioritaire* Cohérence avec votrestratégie globale Pensée dans sonécosystème de diffusion
  • 52. &Enjeux de la diffusion
  • 53. &Le dispositif de Diffusion
  • 54. &La multiplication des supportsAVANT APRES
  • 55. &« La Vidéo Dans vos stratégies de communications digitales »
  • 56. &La Vidéo Digitale c’est :BrandingNotoriétéImageTV à moindre coûtMémorisation facilitéeImpactPartageViralitéAffinité CibleCouvertureInnovant
  • 57. &Internet - VidéoChiffres clésnombre d’internautes* en France*44.344.3millionsmillionsSources: NielsenNetratings Mediametrie DMCommuniqué de presse Mediametrie : L’audience de la vidéo sur Internet en France Janvier 20135h5hConsacrés à laConsacrés à lavidéo parvidéo parinternautesinternautes+1.3M+1.3MDe vidéonautesDe vidéonautes(Novembre vs(Novembre vsSeptembre)Septembre)7272 %%de pénétration*de pénétration*
  • 58. &Le Top 15 Brands Players :Source Médiamétrie / Netratings Novembre
  • 59. &Impact et mémorisation :Etude Alenty – Mediamento – Canal +
  • 60. &Facts !
  • 61. &Les Leviers Vidéos
  • 62. &Les différents leviers:Catch-up TVLa CATCH UP TV consiste à proposergratuitement aux internautes la rediffusiond’un programme TV.• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont(pré roll) d’une vidéo d’émission TV (pas d’EPgarantie)• Permet une diffusion au sein d’un universqualitatif et affinitaire• Possibilité de ciblage thématique / émissionPre rollCatch’upIn Banner• Diffusion d’une vidéo dans un pavé IAB300x250• Coûts d’achats économiques et volumesimportants (impressions)• Impact et taux de mémorisation moinsforts vs autres leviers…•…Mais idéal pour travailler la couvertureet la répétitionPavéVidéoIn Stream• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll)ou en aval (post roll) d’une vidéo sur internet.• Formats qualitatifs et au cœur des contenuséditoriaux• Permet un visionnage plein écran et non zappablepar l’internaute• Pas de vidéo postées par les internautes (UGC)Pre rollVidéo• Diffusion d’un video dans un player sur un réseau desites• Au contraire des autres leviers vidéo, la facturationest faite à la vidéo vue (sur un minimum de 6 à 10secondes)• Vidéo visible en plein écran• Possibilité de ciblage thématique dans le choix dessites / réseau.VideoplayerSeeding
  • 63. &Reach Expositon CostVideo in bannerVideo in streamCatch’up TVSeeding4 leviers vidéo potentiels :
  • 64. &A chaque objectif son levier :Partage – Viralisation SeedingCatch UpImage / NotoriétéAffinité In StreamCouverture large In Banner
  • 65. &Rappel des indicateurs de Performance:KPI’s Performance de la campagneVisibilité: CPMTrafic: Tx de clic &CPCRecrutement defans: CPFNb d’impressions - CPM MoyenNb de clics - Tx de clic – CPC MoyenNb de Fans – CPFVisibilité: CPV Nb d’impressions - CPV Moyen
  • 66. &L’In Banner
  • 67. &In Banner:Pavé Vidéo Habillage de PageVidéo
  • 68. &La Catch Up
  • 69. &M6 PUBLICITE DIGITALUN PORTEFEUILLE DE MARQUES PREMIUMMEDIAS TV PORTAILS E-COMMERCENOUVEAU NOUVEAUNOUVEAUMEDIARADIO
  • 70. &M6 PUBLICITÉ DIGITAL3Mde foyers utilisateurs des services IPTV(+22% en 1 an)Source: Médiamétrie//Netratings, tous lieux, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Mobile, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Tablette, T3 2012 / Données opérateurs, octobre 201215,2Md’internautes(+28% en 1 an)2,7Mde mobinautes(+171%en 1 an)EN 20131,3Mde tablonautes(+192%en 1 an)
  • 71. &INNOVATION : VOS CAMPAGNES TV DEVIENNENTINTERACTIVESEn premier ou second écran,dans un contexte de visionnage live ou replay,2 offres d’emplacements synchronisés :ES Compagnon 2ndécran, en synchronisation avec le spot TV ES Contextuel 1erécran, en synchronisation avec le programme replayCuisinez comme un chef avecES COMPAGNON : pendant les écranspublicitairesES CONTEXTUEL : Pendant les programmesEMPLACEMENTS SYNCHRONISES : LA PUB DEVIENT ENRICHIE ETCONTEXTUELLE
  • 72. &UNIVERS DES CHAINES TVNOUVEAUX SITES DE CHAÎNES ET SERVICESVIDEO MULTI-ECRANSDès T1 2013, les sites de chaînes M6, W9 et 6ter bénéficient denouvelles home pages, plus premium, plus centrées sur lesunivers programmes et actualités TV2,6M de VUNouveau 05/12/12465K VU20M de PV*22M de PV*40M de PV*12M de PV*(+60% sur 1 an)(+40% sur 1 an)
  • 73. &Intégration de la marque et médiatisationde ses contenus au sein de la home pageDiffusion des contenus de la marqueau sein d’une page programme dédiéeBénéficier d’une visibilité multi-écrans unique et puissante sur les services vidéo du GroupeM6.Packs semaine comprenant 7j de mise en avant, 1j d’habillage et un nombre illimité decontenus vidéo.+ DE 5M D’IMPRESSIONS PAR SEMAINEVoir les casOPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALESLES OFFRES DE BRAND CONTENT// CHAÎNES DE MARQUES
  • 74. &Donnez plus de profondeur à vos contenus vidéo. Maximisez l’engagementdes vidéonautesCibles cliquables dynamiques, intégration d’éléments en 3D…… pour des renvois vers des contenus complémentaires : recettes, vidéos, liensexternes…Voir la démonstration Top ChefOPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALESENRICHISSEZ VOS PRODUCTIONS DE BRANDCONTENT// DYNAMIC CONTENTSTECHNOLOGIE PARTENAIRE
  • 75. &L’In Stream
  • 76. &Marché Vidéo In-Stream : 2156 campagnes en 2012+23% de campagnes et +38% d’annonceurs en 201246%39%©LeBaroVidéodelaPub-AdVideumSecteursClassement2011Classement2012Grande Consommation 1 1Ciné/Tv/Musique 2 2Automobile 3 3Beauté  5 4Jeux /Paris en ligne 6 5Divers/Services 8 6Banque/Assurance 4 7Travel/Loisirs/Hôtellerie/Restauration 7 8Grande Distribution 10 9High Tech / Electroménager 11 10Santé 13 11Télécom/Téléphonie 9 12Habits/Accessoires 14 13Secteur Public 12 14Evolution par position des secteursles plus actifs en 2012©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
  • 77. &Un leadership sans appel historique comme sur les 3derniers mois de publication MediametrieMédiametrie // NetRatings – Mesure audience vidéo – Régies Exclusives – Moyenne aout / septembre / octobre 2012EXCLUSIF ADVIDEUMPack StickyAdsTV PremiumExclusif TF1 Publicité DigitalExclusif France Télévisions PublicitéExclusif Orange Advertising NetworkExclusif Canal + RégieExclusif M6 Publicité DigitalExclusif Microsoft AdvertisingAudience Ensemble (000)AffnitéCSP+
  • 78. &NEWSSPRIME HOMME PRIME FEMME CINÉ / TV / MUSIQUEApplicatons Mobile / TabletePlus de 200 sites en régie exclusive
  • 79. &Pré roll ProlongéInnovations Formats - Une sélection de formatsadaptés et performantsInteractive RollExperience RollYouTube RollAdSelectorFooter Roll Pre & Post RollCover RollGéo-Roll
  • 80. &Diversifcation VidéoMaxBrandTV & In-ReadCOLLECTIVE NEWS & FEMMESSpot HD 75%Couverture unique 10 / 20 / 30 millions de contactsFormat évènementiel « never done before »Association historique des 70 plusgrands titres de presse et d’informationDémo live Démo liveVotre spot TV va faire la une !21 sites / 23,3M VUsFormat au cœurdu contenu del’article
  • 81. &Puissance globale In-ReadPlus d’un internaute sur 2 consultant les sites associés à l’In-Read26 980 00023 337 00010 004 00010 135 000+130% vs. Dailymotion, +133% vs. TF1Mediametrie / NetRatings, Mesure audience Internet France Site Supports de publicité, audience dédupliquée Juillet 2012
  • 82. &TECHNOLOGIE – NOS SOLUTIONS DATACIBLAGE PROFILS SOCIO DEMOGRAPHIQUEGenreAgeCSPProfils qualifiésCouvertureCiblageDATASOCIO DEMOGRAPHIQUESur l’ensemble de nos offresCOLLECTIVE NEWS & FEMMES
  • 83. &TECHNOLOGIE – DATA SOCIO DEMOCIBLAGE OPTIMAL SUR L’ENSEMBLE DE NOS UNIVERS THÉMATIQUESMajoraton de CPMSelon le nombre de critères choisis (Genre / Age / CSP)12€3 critères3€1 critère7€2 critèresCible Homme (50% affinité)CPM de base : 20€e-CPM : 40€e-CPM : 23€ (+3€ de Maj)Sans dataAvec data100%D’affinité sur cible50%couverture utilesur cible50%couverture utilehors cible
  • 84. &Le Seeding
  • 85. &Cest top ! Bravo !Le seeding video : garantir le visionnageet créer une rampe de lancement virale
  • 86. &Un média de data :
  • 87. &Exemples de formats vidéos : Grâce aux nombreuses évolutions « technologiques »,une multitude de solutions Vidéos sont apparues sur latoile:Contenu richeDes formats intelligentsLa KpsuleL’E selectorL’InreadFormat économiqueLe TrueViewL’Ad selectorLe Site KickDéstructuration
  • 88. &Quel Format pour le mobile ? : L’Ad-in-app,un format richeL’ad in app est un format publicitaire riche en HTML 5avec des avantages majeurs :Accès à un large contenu de marque (Vidéos, liens vers les réseaux sociaux, mini-site,jeu à partager, informatons sur la marque etc…)Un seul format à produire adaptable sur toute les applicatons souhaitées et lesdifférents smartphonesConfort d’utlisaton pour le mobinaute qui ne quite pasl’applicaton consultéeUn format interactf offrant une véritable expérience du mobinauteavec la marque qui lui offre une véritable expérience mobile.
  • 89. &ANNEXES
  • 90. &Lexique :- Catch Up: Télévision de rattrapage (M6 Replay, Mytf1, etc)- Display: Diffusion de bannières classiques ou événementielles- Pré Roll: Spot vidéo en amont du contenu vidéo- Mid Roll: Spot vidéo diffusé en cours de lecture du contenu vidéo- Post Roll: Spot vidéo en aval du contenu vidéo- CPM: Coût Pour Milles impressions- PAP: Page affichée avec publicité- PDV: Part de voix- Taux de clic: Nombre de clic compté par format (en pourcentage)