Præsentation om Content Marketing og sociale medier. Heri strategi og plan. Platforme og medier.

1. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst1
Jeg hedder Kim og jeg laver Content Marketing. Jeg laver også grafik,
skriver tekster, skriver bøger og når jeg ikke lige laver det, så laver jeg
måske ildshow, træner hund eller maler eller syr eller noget andet.
Det vigtigste for mig er, at mit arbejde er sjovt, så behøver jeg ikke at
blive rig eller køre i Ferrari (som ellers er min yndlingsbil). Mit vig-
tigste mål er at gøre andre mennesker synlige på nettet, men også i
’virkeligheden’. Jeg har arbejdet med reklame og marketing i mange
år og er uddannet inden for både kommunikation og grafik, og har
en lang række kurser om reklame, PR, web, SEO, og andre former
for visuel og skriftlig kommunikation. Privat kan jeg godt lide at lave
mad, især udfordrende mad som molekylær mad og nyt nordisk. Jeg
er også interesseret i specialøl og champagne. Desuden har jeg hang
til sko, heavy-musik, vampyrfilm og dansk design. Jeg elsker skæve
eksistenser, abstrakt kunst og ting, der ikke er mainstream. fra min
tidligste barndom husker jeg at min mor gik tur i plantagen, der nu...

2. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst2
Hvad er
Content Marketing?

3. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst3
Jeg hedder Kim og jeg laver Content Marketing. Jeg laver også grafik,
skriver tekster, skriver bøger og når jeg ikke lige laver det, så laver jeg
måske ildshow, træner hund eller maler eller syr eller noget andet.
Det vigtigste for mig er, at mit arbejde er sjovt, så behøver jeg ikke at
blive rig eller køre i Ferrari (som ellers er min yndlingsbil). Mit vig-
tigste mål er at gøre andre mennesker synlige på nettet, men også i
’virkeligheden’. Jeg har arbejdet med reklame og marketing i mange
år og er uddannet inden for både kommunikation og grafik, og har
en lang række kurser om reklame, PR, web, SEO, og andre former
for visuel og skriftlig kommunikation. Privat kan jeg godt lide at lave
mad, især udfordrende mad som molekylær mad og nyt nordisk. Jeg
er også interesseret i specialøl og champagne. Desuden har jeg hang
til sko, heavy-musik, vampyrfilm og dansk design. Jeg elsker skæve
eksistenser, abstrakt kunst og ting, der ikke er mainstream. fra min
tidligste barndom husker jeg at min mor gik tur i plantagen, der nu...
Dette er ikke
Content Marketing!

4. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst4
Content Marketing er:
• det indhold, som brugerne søger
• tilstedeværelse, synlighed og anvendelighed
• at servicere brugere, også dem, der ikke er vores kunder
Content Marketing er også:
• involvering på de platforme og medier, som brugerne anvender
• den gode historie, social ansvarlighed og den personlige dialog
• Content Curation.
Content Marketing er:
– kvalitet frem for kvantitet
– pull og ikke push
– permission og ikke interupting

5. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst5
Content Curation
– når man deltager i og deler andres indhold
• Del andres indhold på dine egne platforme
Del, når det har relevans for din egen målgruppe.
Husk der er forskel på at dele og at kopiere!
• Kommenter kvalitativt på andres indhold
Kommenter, så dem der følge den anden, får øje på dig og din viden.
• Saml indhold fra dig selv og andre, og del det igen

6. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst6
Målet med Content Marketing:
Få brugerne til at efterspørge
din vare,
dit produkt eller service.
Pull i stedet for push

7. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst7
Per Nille elsker Meatza
Hans Sine
søger efter
Meatza
Blog om meatza
Facebook om meatza
Pinterest
Billeder og opskrifter
Google+ om meatza
Instagram
billeder af meatza
Slideshare
meatza-opskrifter
Storify
artikler om meatza ?
Google

8. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst8
Plenum:
Bruger din virksomhed
Content Marketing?

9. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst9
Hvorfor er Content Marketing så vigtigt?
Behovsdækning è oplevelsesøkonomi è identitetsøkonomi
Udbuddet er gigantisk
– vi bruger Google
Alle er eksperter
– vi søger på nettet
Alle vil føle sig unikke
– personligt tilpassede produkter

10. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst10
Google!

11. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst11
Google, den vigtigste faktor
Google-dyrene:
Algoritmer, der har gjort Google endnu bedre til at give de bedste resultater i SERP
(Serach Engine Result Page)
Algoritmer, der har givet mange virksomheder sved på panden!

12. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst12
Google ved alt! (data mining)
• hvor du er
• hvad du søger efter
• hvor gammel du er, kender din økonomi og dine interesser.
Fordele:
• Du får altid det bedste svar, Google kan give dig
Ulemper:
• Måske lever du i en boble
• Hvis du kriminel, er du nem at finde
Eksempel på dataminering:
”Target vidste, at en teenagepige var gravid, før hendes far vidste det”
http://www.businessinsider.com/the-incredible-story-of-how-target-exposed-a-teen-girls-pregnancy-2012-2

13. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst13
Fordi Google ved alt – og skal hjælpe dine kunder – med at finde dig:
– skal du også skrive dit Content til Google!
Brug Googles platforme:
• Google+
• Youtube
• Søgeoptimer din hjemmeside og blogs
• Google Adwords

14. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst14
I gang med
Content Marketing

15. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst15
Hvad skal du bruge for at komme i gang?
• En målgruppe (gerne en eller flere Personas)
• Noget indhold
• En tekstforfatter, der kan SEO (søgemaskineoptimering)
• En grafiker
• Nogle teknologier
• Nogle platforme
• En strategi

16. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst16
Målgrupper,
segmenter
og
Personas

17. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst17
Din målgruppe
• Segmenter dine målgrupper
• Lær deres adfærdsmønstre at kende
• Skab Personas
En Persona er en tydeligt defineret fiktiv
person, som tegner dit segment.
Fokuser på, hvor din Persona færdes på nettet.
Hav is i blodet og lav Content Marketing
udelukkende til dine Personas!
Eksempel på Persona 

18. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst18
Dit Content

19. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst19
Hvad er dit Content?
Den gode historie
• Storytelling
• Cases
Din viden
• Sådan gør du ...
• Tips og tricks
• Undgå dit og dat ...
Din service
• Fri fragt
• Vind en rejse
• Gratis vejledning
Alt, hvad der ikke indeholder direkte salg.

20. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst20
Plenum:
Hvilket indhold kan du bruge som Content?

21. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst21
Skab indhold – 5 tips til den gode tekst på nettet
1. Vælg et fokusord og skriv ud fra det
Det gør det nemmere at holde fokus, og Google elsker det.
2. Tynd ud i de selvfede ord: vi og vores
I stedet for: Vores shampoo er den bedste
Så skriv: Du får stor glæde af denne shampoo
3. Beslut om du skriver til ’jer’ eller ’dig’
Og hold stilen.
4. Spring fnidder og elastikkerne over:
lige, netop, egentlig, tror, mener, muligvis, måske, gerne, ville,
kunne, mene, synes, burde, turde ...
5. Stav korrekt, også selv om brugerne ikke kan
Google kommer oftest med et forslag til alternativ stavemåde
Der er ingen grund til at søgeoptimere på stavefejl.

22. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst22
Eksempel: Gå lige til sagen
Vi synes, I skulle prøve denne shampoo, for vi mener, at den
kunne passe til lige netop dit hår. Måske får I lyst til at købe
nogle flere flasker og så bliver vi glade.
Prøv denne shampoo.
Passer den til dit hår? Vi har flere på lager.

23. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst23
Visualiser – 5 tips til billeder og grafik
1. Brug fotos
af smukke kvinder, kendte mænd, nuttede billeder (dyr/børn), mad, velvære
2. Brug infografik
Brug lækker infografik, der overflødiggør lange forklaringer
3. Brug snapshot fra din egen virksomhed
– gerne taget med telefonen. Det giver et autentisk look.
4. Brug tekniske tegninger
– når du vil forklare et teknisk produkt
5. Brug cover-billederne aktivt – og opdater dem samtidig
Coverbilledet på Facebook skal opdateres samtidig med coverbilledet på
GooglePlus, Youtube osv.
Brug disse billeder aktivt: reklamer for dit næste arrangement, din nye bog, dit nye
produkt osv.

24. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst24

25. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst25
Infografik:

26. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst26
Platforme til
Content Marketing

27. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst27
Content Marketing-værktøjer og teknologier
Online-teknologier giver os kun (indtil videre) mulighed for at se og høre.
Her kan vi kun bruge følgende værktøjer: Tekst, billede, film og lyd
Til gengæld er mulighederne for brug af teknologier uendelige:
Tekst Billede Film Lyd
Hjemmeside
Blog
E-news
E-bøger
Whitepaper
Online-magasin
Artikler
Forums
PR
Fotos
Tegninger
Illustrationer
Infografik
Tekniske tegninger
Selfies ’homemade’
Typografi
'Rigtig' film
Animation
Slides
Fotosampling
Bruges til:
• instruktionsfilm
• virale reklamer
• teasers
Musik
Tale
Informationslyde
(sådan lyder stæren)
Webinar
Kan I komme på flere?

28. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst28
Content Marketing
– på medier og platforme
Brug lyd til:
Podcasts, apps, Myspace, Youtube, lydbøger, Spotify, webinar, forums, din hjemmesi-
de, din blog
Brug film på:
Youtube, Facebook, Google+, podcast, apps, Vimeo, LinkedIn, Viper
dine nyhedsbreve, din blog, din hjemmeside, dit forum
Brug billeder på:
Facebook, Google+, apps, Instagram, Pinterest, Flickr, Tumblr, whitepapers,
e-magasiner, e-bøger, LinkedIn, Snapchat, dine nyhedsbreve, slideshare, din blog, din
hjemmeside, forums
Brug tekst på:
Facebook, Google+, apps, Instagram, Pinterest, Flickr, Tumblr, Twitter, whitepapers,
e-magasiner, e-bøger, Delicious, LinkedIn, Youtube, Podcasts, MySpace, Vimeo,

29. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst29
Slideshare, dine nyhedsbreve, din blog, din hjemmeside, forums og på andres sociale
platforme.
Plenum:
Hvilke platforme kender du?

30. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst30
Husk
#hashtag

31. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst31
Content Curation-værktøjer
Saml og del indhold på nye måder med:
• List.Ly
• Storify
• Hootsuite
• Scoop.it
• Flipboard
• Swayy
• Überflip. HUB
• Ûberflip. Flipbook
• Flowboard
• Google+ grupper
• Facebook grupper
Andre?

32. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst32
Så er der fest
• Hvis du inviterer dig selv til kundens fest, så er du sælger.
Dette er ’interupting marketing’.
• Inviterer du kunden til din fest, så er du stadig sælger, men du giver kunden et valg.
• Møder du kunden til en fest, hvor I begge er inviteret, så er det Content Marketing.
• Inviterer kunden dig til sin fest, så har Content Marketing virket.
Dette er ’permission marketing’.

33. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst33
Strategien
1 – 7 – 30 – 4 – 2 – 1

34. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst34
Medieplan
Overvej og beslut, hvor ofte de forskellige platforme skal opdateres:
Dagligt, ugentligt, månedligt, hvert kvartal, hvert halve år, en gang om året.
Nogle medier kan måske tåle 1-3 daglige indlæg (Facebook, Instagram, ...), men græn-
sen går ved 3-5. Selv for hardcore fans!
Husk at medieplanen ikke er statisk. Den kan revurderes jævnligt for eksempel en gang
om måneden.

35. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst35
Medierne er gratis (næsten),
det er timelønnen ikke!
Er Content Marketing med på jeres budget?

36. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst36

37. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst37
Lad dig inspirere:
Cases:
LEGO
Red Bull
Nike
Proctor Gamle: Being a girl
Hummel
Platforme:
Listly
Storify
Google+
Facebook
Medier:
Bøger
Youtube
Blogs (Bro Kommunikation og IBA skriver gode content-holdige nyhedsbreve)
Hjemmesider:
100 geniale Content Marketing-eksempler: http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2013/05/Ultimate_eBook_mayrev.pdf
– og mange andre

38. Zigns – Content Marketing, grafik og tekst38
Vi ses på nettet
Zigns
v/ Kim Hansen
www.zigns.dk
info@zigns.dk
Facebook
Google+
Instagram
Youtube