1. ゼミ中間発表：
Deeplinkが生み出すアプリの世界
2015/02/23 染谷 洋平
吉田 基紀

2. アジェンダ
1.Deeplinkとは？
2.Deeplink導入の現状と展望について
3.Deeplinkの次に来るものとは？
※調査対象：Google/Twitter/Facebook/URX/Branch Metrix/Mobile Deeplinking/Criteo/Quixey

3. Deeplinkとは？
広告などのリンク先をTOPページより深い階層に遷移させること。

4. 2012年 Google+が対応開始 →ディープリンクの口火を切る
2013年 Twitter Cardsが対応開始
CellogicはDeeplink.meをβ版リリース(リタゲ広告も配信開始)
URXが設立
Google App Indexing 発表(米国)
2014年 Criteo、モバイルアプリ内パフォーマンスディスプレイ広告β版リリース
URXがOmnilinksをローンチ、1,200万ドルを調達します。
Facebookがf8でApp Linksを発表。
Google AdWordsにディープリンク機能追加
日本国内ではBypassが対応を開始
参考：http://deep-link.jp/
Deeplinkとは？
Deeplinkの歴史

5. ダイナミックリタゲの圧倒的広告効果
メディアのCTRを約10倍に
アウトドア関連ECでCTRが2倍、CVRが5倍
“The auto-optimized layout drove a 2x increase in clickthrough rate
(compared to standard ad formats) and the conversion rate grew 5x while
cost-per-acquisition only rose 11%.”
出典：https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/case-study-sierratradingpost.html
“For many publishers we regularly deliver CTRs of 1% – which is huge,
when the average display CTR is closer to .1%”
出典：http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/ja//doubleclick/pdfs/Criteo-and-DoubleClick-Ad-Exchange-Case-Study-6-1-2011.pdf

6. Criteo、€149.9Mの売上(YoY +58.6%)
■Criteoの決算資料(抜粋)
出典：http://www.slideshare.net/CriteoReports/criteo-mobile-commerce-report-q42014

7. アプリでのDeeplink導入に必要なこと
メディア(配信面) 配信サイド 広告主(リンク先)
実装内容
---
アプリインストール判定の
実装
ディープリンクの
マッピングの実装
詳細 ※
フォーマットの開発により
収益性向上が狙える
例：twitter, Google
二つのポイントで判定可能
①広告リクエスト時に判定
②クリック時に判定
URLスキームが叩かれた際に
表示するページをアプリ内に
記述する
といったフレームワークの登場により、
実装のハードルも下がっている。

8. 広告主のアプリ化が進む4つの可能性
1. 平均注文額が増える
出典：http://www.slideshare.net/LaurenHand/the-four-sources-of-mobile-app-roi-41817504
4.ターゲティング要素も多い
WEB APP
キャリア(IP) ◯ ◯
OS ◯ ◯
デバイス ◯ ◯
WEBでの行動履歴 ◯ ×
APPでの行動履歴 × ◯
端末内のアプリ情報 × ◯
位置情報 × ◯
2.CVRが高い
3.プッシュ通知ができる

9. 海外プレイヤーのDeeplink事例
・Amazon(Android) ・Google Map(iOS)
…アプリへの誘導を推進
アプリを持っていない時はDL訴求を実施
…ディープリンク実装アプリでは
前画面に戻る実装がされている(iOSのみ)

10. “IN-APP SEARCH”というドメイン
Music Widget(iOS) by URX
…SDKを組み込むことで、
音楽アプリを横断して
各楽曲にアクセスできる

11. “IN-APP SEARCH”というドメイン
CHOW by Quixey
…飲食系アプリを横断した検索が可能
検索後は各アプリが起動し、Deeplinkする

12. Googleの描く未来
Maybe you don’t want to ask a question; maybe
you want to just have it answered for you before
you ask it．
2015年1月30日：‘Google Now’ Will Suck In Outside App Data
（’Google Now’がアプリのデータを吸い上げる）
→アプリから Google Now へデータを送ることを可能に
「検索ボックスのない世界へ」
→アプリからあらゆる情報を収集することで、
さらに精度が高いターゲティングを実現していく
ラリー・ペイジ

13. まとめ
・アプリへのDeeplinkへの実装のハードルは下がっている
・エンゲージメントの高さや取得できる情報の豊富さから
広告主のアプリ化は進んでいく
・各アプリを横断するようなアプリの登場や、
アプリから取得する情報、データを活用する動きが
加速していく可能性が高い

14. ご静聴ありがとうございました。

15. 参考資料：マッピングの設定

16. Deeplinkに必要なマッピングとは？
現状の課題：アプリには、URLがない。
特定の情報を表示させるためには、どうすればいい、、？
→URLScheme と queryParameter の2つの要素でマッピングする。
説明 例
URLScheme “アプリ自体”を特定するためのもの。アプリ側で自由
に指定できる。
cashop://product/2
queryParameter “アプリ内の特定の情報”を特定するためのもの。
● ://product → ItemController に渡す。
● ../2 → product_id = 2 という情報を渡す。
cashop://product/2

17. オープンソースフレームワーク
Deeplink導入にあたり、
アプリ側でマッピングの設定が必要と
なる（ここが肝）。
その設定を容易にするための
フレームワークとして、
mobiledeeplinking と
Turnpike(URX) がある。

18. mobiledeeplinking の仕組み
URLScheme と queryParameters が含まれたリクエス
ト
ex) cashop://product/2
↓
JSONファイル内で指定されているルーティングのル
ールの中から、マッチするものを探す。
↓
マッチするルーティングの中の記述に従い、該当する
Controller に routeParameters を渡して、ページを表示
する。
"routes": {
"sales/:saleId": {
"storyboard": {
"iPhone": "SaleStoryboard_iPhone",
"iPad": "SaleStoryboard_iPad"
},
"class": "SaleViewController",
"identifier": "saleViewController",
"handlers": [
"logAnalytics"
],
"routeParameters": {
"saleId": {
"required": "true",
"regex": "[0-9]"
},
"utmSource": {
}
}
},
▼実装例

19. Turnpike の仕組み
URLScheme と queryParameters が含まれたリクエス
ト
ex) com.urx.shop:product/2
↓
App.delegate.m ファイル内で指定されているルーティ
ングのルールの中から、マッチするものを探す。
↓
マッチするルーティングの中の記述に従い、
queryParameters を Controller に渡しページを表示す
る。
※ iOSのみ
[Turnpike mapRoute:@"product/:product_id" ToDestination:^(TPRouteRequest *request) {
NSString *product_id = [request.routeParameters valueForKey:@"product_id"];
NSLog(@"product_id: %@", product_id);
if (product_id) {
[tabBarController setSelectedIndex:0];
[[NSNotificationCenter defaultCenter]
postNotificationName:@"com.urx.shop.productsViewController.urxLinkToProduct" object:nil userInfo:[NSDictionary
dictionaryWithObject:product_id forKey:@"product_id"]];
}
}];
▼実装例
[Turnpike mapRoute:@"tab/:tab_name" ToDestination:^(TPRouteRequest *request) {
int tabIndexToSet = 0;
if ([[request.routeParameters valueForKey:@"tab_name"] isEqualToString:@"catalog"]) {
tabIndexToSet = 0;
} else if ([[request.routeParameters valueForKey:@"tab_name"] isEqualToString:@"shopping_cart"]) {
tabIndexToSet = 1;
} else {
// open some other tab, etc.
tabIndexToSet = 0;
}
[tabBarController setSelectedIndex:tabIndexToSet];
}];

20. 比較表:mobiledeeplinking vs Turnpike
マッピング方法
マッチしたURLにパターンに対応するク
ラスにパラメータを渡す。
マッチしたURLにパターンに対応するク
ラスにパラメータを渡す。
ファイル形式 JSON（＋Framework）
App.delegata.m 内にObjective-Cで記述
（＋Framework）
OS
条件 × ○
正規表現 ○ ○
unity / cocos2d クラスの概念があれば可 クラスの概念があれば可

21. 参考：各社のDeeplink実装例

22. Google/ Twitter/ Facebook
・Google/Adwords,App indexing：
アプリ側にURLスキームを記述(XML document)し、サイト側にタグを記述する。
※App indexing APIはAndroidのみ対応(今後iOSも対応すると推測。2015-01-22時点)
・Twitter Card：
Twitter Cardの入稿HTMLにマークタグを追記する。
・App Links：
1)iOSアプリ、Androidアプリがある
2)アプリでURLスキームを利用している
3)アプリのコンテンツがWebサイトに公開されている

23. App indexingの設定について
インテントフィルターの設定を行う。
<action>タグでアクションを指定。
<data>タグで各データのURIフォーマット(httpやitunesなど)を記載。android-scheme属性は必須。
<category>タグで、BROWSABLE、DEFAULTはそれぞれウェブブラウザ、他のウェブページからのディープリンクを可能にする。
抜粋: https://support.google.com/adwords/answer/6046977?hl=ja , https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/server
▼http://example.com/gizmos...の対応例 ▼http://example.com/gizmos と example://gizmos の両フォーマットの対応例

24. Twitter Cardの設定について
・twitter:app:country
アメリカ非配信アプリの場合は2文字の国コード記載
・twitter:app:id:???
iosの場合はApp IDを、
Androidの場合はパッケージ名を記載
・twitter:app:url:(iphone|ipad|googleplay)
-iOSの場合
＠アプリの.plistファイル
URLスキームを追加
[URL Types] セクションを探します。
※AppDelegateの “application:openURL:sourceApplication:annotation:” メソッドに、
受信URL (カードで指定したURL) を取り込んでアプリ内で解析するロジックを追加する。
-Androidの場合
インテントフィルターの設定
抜粋:
▼Twitter cardの記述例
▼インテントフィルターの記述例

25. その他参考資料

26. Deeplinkで実現できること
・未ダウンロードアプリであっても、アプリダウンロード後、
初期起動時に、Deeplink機能が起動する
by URX, Branch Metrix

27. 国内でのDeeplink事例について
参考:
Deeplinkの仕組み 企業例
App indexing
App Links
???
・実施事例