Jjimjilbang branding and advertising

2. 최근 들어 높아진 K-culture(Kpop,Kdrama…)에 대한 관심으로
한국에 대한 전반적인 인식이 높아지며 관광지로서의 장소로도
선호도가 상승하며 실제 한국인의 삶과 밀접한 경험에 대한 수요도 늘고 있다고 한다.
How about Korean Sub Culture?
그래서 한국인의 실제 삶을 느낄 수 있는 체험형 관광 활성화
프로젝트를 기획하게 되었다.

3. 2015,2019 한국 외래관광객 실태조사_한국관광공사

4. 2018 한국 외래관광객 실태조사_한국관광공사 관광수용태세 개선 영역분석 전체 결과
주로 참여활동은 쇼핑이었으나 두 번 이상 방문자들이 관심을 가질 만큼 국내 쇼핑 상품이 다양하지 않아 하락율을 보였
다. 대신 관심이 미디어에 나온 한국생활의 체험 관광으로 돌려지며 체험 관광에 대한 수요가 늘어났다.
또한 쇼핑에 집중하는 단체 관광보다 대중교통을 이용해 여행하면서 한국 문화를 즐기는 개별 관광객이 늘고 있다는 것
이다.
주 방한 목적은 여가/위락/휴식을 취하기 위함으로 Traveler의 입장이 아닌 일상의 탈출 및 분주한 생활 속에서의
여가의 추구 즉 Tourist의 입장으로 바라봐야하는 것이다.

5. 2018 한국 외래관광객 실태조사_한국관광공사 관광수용태세 개선 영역분석 전체 결과
만족도는 평균 대비 높지만 중요도는 평균 대비
낮은 영역으로 현재 잘 관리되고 있는 영역
만족도 및 중요도 모두 평균대비 높은 영역으로
향후 개선을 고려해 봐야 하는 영역
만족도가 낮고 중요도는 낮은 영억으로
적극적인 개선이 필요한 영역
만족도가 낮고 중요도가 높은 영역으로
최우선적으로 개선해야 할 영역

6. 한류관여도와 국가 및 관광지 이미지 그리고 방문의도와의 영향관계 Effect Relationship among Korean wave involvement, National and Tourist
Destination Image and Visit Intention
: 인지적,정서적 부분은 높은 만족도를 보이나 결정적인 관광요소 부문에서는 다소
아쉬운 평가를 받음 = 생각보다 평이한 관광지, 부족한 체험적 요소
: K-Media 에서 나온 한국인의 실제 생활에 대한 체험 욕구 상승
한국대중문화에 대한 관심도 증가

7. 평범한 한류 관광지 체험문화의 부족
한국인 생활체험 충족
한국에서만 경험할 수
있는 특색있는 장소
이색체험
실제 한국인과의
비슷한 생활체험 선호

8. 2018 한국 외래관광객 실태조사_한국관광공사

9. 친목과 공적도모
복덕방과 만화방
동네 어르신들이 모여 친목을 도모
마을의 대소사를 의논하는 공적공간
독서와 예술활동의 방
기방과 사랑방
예술의 장으로서 이용
유흥문화의 발달
房
1990년대 초 문화소비공간
노래방,찜질방,PC방
혼자, 그러나 다 같이
공동체 문화
> >
방(房) = 한국의 유흥,놀이문화와 깊숙히 연관

10. 1990년대 초 문화소비공간
노래방,찜질방,PC방
혼자, 그러나 다 같이
공동체 문화
한국의 독특한 놀이문화로서
방 문화를 관광화 시킬 수 있지 않을까?
Q

11. 한국의 대중적인 방 문화이자 복합여가공간인 찜질방
A

12. 한국 전통스파의 서비스 품질 및 지각된 가치가 이용객 만족과 재방문 의도에 미치는 영향 연구 (찜질방을 이용하는 중국 관광객 중심으로)_경희대학교 대학원 관광학과

13. 한국 전통스파의 서비스 품질 및 지각된 가치가 이용객 만족과 재방문 의도에 미치는 영향 연구 (찜질방을 이용하는 중국 관광객 중심으로)_경희대학교 대학원 관광학과

14. 停滯
한국인 생활체험 충족
한국에서만 경험할 수
있는 특색있는 장소
이색체험

18. 한국을 오기 전 한국 방문 찜질방 방문 목욕탕 입장 본격적 찜질 찜질방 떠남

19. 1. 찜질방을 어떻게 이용하는가에 대한 줄 글
: 흥미도를 떨어트리고 금세 다른 곳으로
눈길을 돌림
2. “알몸”이라는 강력한 단어로 이미지가 고착화
: 재미있고 특이한 체험을 다양하게 소개하며
부정적 이미지 전환
3. 디자인 키워드
: 재밌고 볼만하며 솔직한 컨텐츠

20. 1. 찜질방을 어떻게 이용하는가에 대한 줄 글
: 흥미도를 떨어트리고 금세 다른 곳으로
눈길을 돌림
2. “알몸”이라는 강력한 단어로 이미지가 고착화
: 재미있고 특이한 체험을 다양하게 소개하며
부정적 이미지 전환
3. 디자인 키워드
: 재밌고 볼만하며 솔직한 컨텐츠

21. 1. 찜질방 자체 상품인 PB제품을 만들어
찜질방 관련 건강,미용 제품 상품화
2. 새로운 한국관광기념품으로서의 기회

22. Naturally healthy, economical, community orientated local culture, plain fun
한국의 찜질방에서 건강하고 아름다운 웰빙체험과 함께 일상문화를 느끼고 가는 곳,
일회용 세면도구의 판매도 괜찮은 상품이 되지 않을까? > 아예 1회용도 좋고, 기념용으로도 제작 가능성이 있다 : PB product
: 팩, 때밀이 수건, 스크럽, 식품, 안마기구…
이미지와 함께 Step by Step을 알려주는 인포그래픽 아티클
> 한국 관광공사에 기사로 업로드, 오기 전 보고 올 만한 게시물로 만든다
How to visit a Korean bath house for the first time - step by step
The Must try : Sheep head
To ice cold and devilish hot : Chamber in order

23. 이미지와 함께 Step by Step을 알려주는 인포그래픽 아티클
> 한국 관광공사에 기사로 업로드, 오기 전 보고 올 만한 게시물로 만든다, 보는 이에게 가고싶게 하는 마음 이끌어내기
1. Getting through the door
The first thing you're likely to see when you walk in the door is a wall of
small lockers. These are for your shoes: slip them inside and take your
locker key in hand to the front desk. Pay up (the price should be
posted at the reception desk) and hand over your shoe locker key. In
exchange, you'll be given a new locker key for the changing room
(sometimes the first key is used for both), a towel and a pair of cotton
pajamas. Many jjimjilbang use electronic keys, which double as your
tab; otherwise, the staff will note your locker key number if you add any
services inside (such as a scrub or massage), to bill you at the end.
The front desk staff should point you in the direction of the appropriate
gender-segregated changing room. If not, it's nam (남) for men and yeo
(여) for women.
https://www.lonelyplanet.com/articles/first-time-korean-bathhouse
https://www.behance.net/gallery/94315881/Path-to-Pandemic-BBC-Science-Focus?tracking_source=search_projects_recommended%7Cinfographic

24. 이미지와 함께 Step by Step을 알려주는 인포그래픽 아티클
> 한국 관광공사에 기사로 업로드, 오기 전 보고 올 만한 게시물로 만든다, 보는 이에게 가고싶게 하는 마음 이끌어내기
https://www.lonelyplanet.com/articles/first-time-korean-bathhouse
https://www.behance.net/gallery/94315881/Path-to-Pandemic-BBC-Science-Focus?tracking_source=search_projects_recommended%7Cinfographic
1. Don’t scream
If you really want to up your jjimjilbang game, you can opt for a professional scrub (called
seshin; 세신). In a corner of the bathroom, there will be a few plastic tables manned by
ajumma (aunties) in their underwear (or men on the men's side) wielding scrubbing mitts.
They're generally merciless, but you will never have smoother skin in your life. You'd do this
after soaking for a bit, so the steam from the baths loosens your skin. A scrub usually costs
₩15,000-20,000 (you can also get an oil massage here for about ₩60,000).

25. 이미지와 함께 Step by Step을 알려주는 인포그래픽 아티클
> 한국 관광공사에 기사로 업로드, 오기 전 보고 올 만한 게시물로 만든다, 보는 이에게 가고싶게 하는 마음 이끌어내기
1. How to?
Never let it be said that I am not a trend setter in all aspects of life, in
fact when it comes to clothes I consider my wardrobe to be the Hight of
fashion. With this in mind I decided to take a leaf out the latest in couture
from South Korea. Behold the Sheep head (Literal translation)
Otherwise known as the Princess Leia towel doo
1. Fold towel length-ways 3 times
2. Fold the ends over themselves until secure
3. Turn over and find opening
4. Pull opening apart till head sized
5. Place on head (your face may or may-not blur as show!)
https://randomwire.com/sheep-head/

26. 1
2

27. https://www.lonelyplanet.com/articles/first-time-korean-bathhouse
일회용 세면도구의 판매도 괜찮은 상품이 되지 않을까? > 아예 1회용도 좋고, 기념용으로도 제작 가능성이 있다 : PB product
: 팩, 때밀이 수건, 스크럽, 식품, 안마기구…
: 찜질방 체험 도중 사용하거나 기념품으로도 간직
: 통일성 + 간직하고 싶은 욕구 끌어내기

28. 2030 한류관광객에게 체험형 한류 관광상품으로서 찜질방이라는 한국형 문화 엔터 제시
독특한 관광체험을 제시하여 한류관광의 정체(停滯)성을 해소
Online : Infographic Article
Offline : PB Product
HUMOR and Fun
재미에 초점을 맞춘 유쾌하고 흥미를 이끄는 소개와 홍보
: 찜질방 이용 가이드, 안에서 하는 활동, 먹거리 등
모션그래픽과 인포그래픽을 이용하여 소개
: 찜질방 내 미용체험과 관련된 팩, 때밀이 수건 등
상품 제작

29. - 4/1 : 아이디어 도출 주제선정
- 4/8 : 한국관광수요 조사
- 4/15 : 설문조사, 인터뷰
- 4/22 : 정의, 목표 설정, 키워드 정리
- 4/29 : 디자인 프로세스 정리
- 5/6 : 중간발표
- 5/13 : 컨텐츠 선정과 주제별 정리
- 5/20 : 디자인 레퍼런스 조사, 디자인물 정리, 그래픽 설정
- 5/27 : 아티클 인포그래픽 디자인 , 내용 구상
- 6/3 : 패키지 디자인 래퍼런스 조사, 초안 디자인
- 6/10 : 모션그래픽 스토리 보드 제작 시작
- 6.17 : 컨셉 보드 제작 , 디자인 마감
- 6.24 : 기말발표
어플리케이션 : 인포그래픽 아티클(주제별) , 웹페이지 디자인, 모션그래픽 홍보영상, 팩, 식혜 병 , 달걀 포장 스티커, 때수건 패키지