프라이머 인턴 11기 (woak bm)

BUSINESS
OUTLINE
Copyright 2016 Won Keol Lee All rights reserved.
Won Keol Lee
ONLINE CITY GUIDE MEDIA PLATFORM 
“WOAK” (WON OF A KIND) MCN SERVICE
“ WON OF A KIND ”

CONTENTS
- 01. WOAK Outline 
- 02. Team Introduction
- 03. Business Model  
- 04. WOAK Contents 
 
- 05. WOAK Purpose 
 
- 06. Benchmarking & Competitor 
- 07. Numbers  
- 08. Appendix 
 
 
Won Keol Lee

01. WOAK OUTLINE
BUSINESS OUTLINE
WON OF A KIND
네이버 블로그, 미슐랭 가이드, 트립 바이저 등의 글씨가 많은 
레스토랑, 여행, 도시 리뷰는 이제 그만!! 
 
“서울을 시작으로 세계 최고의 도시들로 진출하는  
한국 최초의 온라인 도시 가이드 미디어 서비스”
Most reliable, innovative, artsy, and realistic city guide  
platform in the World!!
Won Keol Lee

02. TEAM INTRODUCTION
WON KEOL LEE
SOO HYUN LEE
BUSINESS OUTLINE
GIHE BA (Business Management) 
 
EX) Trustus Co. 포잉 서비스 컨텐츠 팀장,  
Sutton Hotel Seoul 부사장, L2 Networks 창업 및 대표 
미식, 여행, 예술작품, 유흥에 8억 이상 지출한 29세의 인물로서,  
그 모든 지출을 “투자였다” 생각하고 투자금 회수를 위해 이 모든  
프로젝트를 시작한 집념의 사나이.
01) Professional Omnivores (Show Host)
Won Keol Lee
HARVARD UNIV. MA (Psychology Education) 
 
EX) United Nation Research Staff, Pikicast Editor  
홍콩 예술 경매에 지속적으로 참가하여 작품을 구매하는 30세의  
인물로서, 본인 집을 갤러리로 만들때까지 쉬지 않고 일을 하겠다는  
집념의 여인.

02. TEAM INTRODUCTION
02) Video Director (김세명 감독)
BUSINESS OUTLINE
- 한국 최고의 뮤직비디오 감독 및 CF 감독. 
- 다이나믹듀오, EXO, 자이언티, 이적, 이승환, 스컬&하하, 리듬파워,  
더블케이, 도끼 등 한국 최고의 아티스트 뮤직 비디오 총 연출 및 감독 
- CASS, 국가 홍보영상등 다수의 CF 총 연출 및 감독
- WOAK의 모든 영상 컨텐츠는 김세명 감독이 직접 촬영 및 편집.  
- 유튜브 최고의 하이 quality 영상 제작 예정. 
- 리얼리티쇼 + Art 컨셉의 영상 촬영 예정.  
- www.tressert.com 
 
* WOAK가 넷플릭스, 헐리우드 혹은 실리콘벨리 진출까지 노예계약.
Won Keol Lee

WHY OUR TEAM?
1. 모든 팀원의 확실한 전문 업무 분담  
이원걸: 사업 전략 및 서비스 기획  
이수현: 컨텐츠 전략 및 마케팅 기획  
김세명: Creative Director, 모든 영상 총괄. 
2. 모든 팀원의 오랜 해외경험으로 선진 문화 컨텐츠 및 서비스 기획 후 운영 
이원걸: 스위스 (7년), 미국 (2년), 중국 (1년), 일본 (1년), 프랑스 (6개월) 
이수현: 미국 (8년)  
김세명: 미국(4년) 
3. 모든 팀원의 스타트업 혹은 창업 경력 보유 
이원걸: L2 Networks 창업, Poing 컨텐츠팀 팀장 근무  
이수현: Pikicast 근무  
김세명: Arcade Video Studio 창업 
Won Keol Lee

03. Business Model
1. Youtube Channel (100%) 
2. Website & Mobile Application (100%) 
3. SNS Page (100%) 
4. Ofﬂine Magazine (75%) 
5. Own TV Show from Hollywood or Netﬂix (hopefully more than 10%) 
 
Won Keol Lee

03. BUSINESS MODEL
01.) WOAK Youtube Channel 
(The Definitive City Guide to Dank Information)
BUSINESS OUTLINE
- WOAK Review, WOAK Trend News, WOAK Talk 3가지  
시리즈로 영상 제작 예정.  
- 모든 시리즈에서는 서울의 미식, 유흥, 쇼핑, 뷰티, 예술에 관한  
최고의 트랜디한 정보를 제공.  
- 3편의 프로토타입 비디오가 3월전 업로드 예정. 
(Channel Intro, Seoul’s Finest Beauty Salon, Seoul’s Finest
Korean Specialized Market) 
- 모든 영상은 김세명 감독이 직접 촬영 및 편집 예정  
(김세명 감독 외 PD포함 촬영팀 3명과 함께 진행) 
- 모든 음악 및 사운드는 뉴욕 기반의 DJ “Ryan Lee”가 모두 직접  
작곡하여 삽입 예정 
- 사업 초반 다양한 유명 유튜버와의 콜라보레이션 영상 제작 예정 
(현제 미국 최고의 유튜브 스타 Fung Bros, 영국 1위 유튜버  
Caspar와 컨택 중)
Won Keol Lee

BUSINESS PROPOSAL
- 최초 서비스는 웹사이트로서 서울의 미식, 유흥, 예술, 뷰티 
쇼핑 등에 대한 정보를 article, review, calendar, 
로 고객에게 제공.  
- Article의 경우 TMZ형식의 가벼운 뉴스 형식의 영상으로로 소개  
- Review는 WOAK팀의 Professional Omnivore가 직접 돈을 내고  
체험하는 영상을 리얼리티 쇼 느낌으로 소개.  
- 캘린더를 통하여 날짜별 공연, 전시, 세일정보, 유흥정보, 미식정보 
등 그날 그날 유익한 트렌드 및 문화에 대한 정보를 전달 
- 모바일 런칭 시 Personal Concierge Service 기능 및  
서비스 SNS기능 추가 예정 
- Personal Concierge 서비스는 유저 개개인에 맞는 최고의  
스켸쥴을 플래닝, 예약, 관리, 진행. 
- Personal Concierge의 경우 내국인에게는 퍼스널 이벤트  
플래닝, 퍼스널 파티, 퍼스널 데이트 가이드 서비스를 진행하며 
외국인의 경우 퍼스널 travel guide서비스 제공.  
- 최초의 서비스는 반응형 웹 베타 버전으로 개발 진행 후  
모바일 서비스로 확대 진행
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03. BUSINESS MODEL
02.) Website & Mobile Application 
(Providing a Clean Display of Current City Trend)

BUSINESS PROPOSAL
- 유튜브 영상, 웹 & 앱 서비스 기사등을 간소화하여 소개하는 자체 SNS 
페이지 운영 예정.  
- SNS 페이지를 통하여 WOAK 유튜브 채널 및 웹 & 앱 서비스 홍보  
및 링크를 활용한 고객 유입 가능. 
- WOAK과 관련된 컨텐츠 외 각각의 professional omnivore의 
데일리 컨텐츠 및 각 도시를 여행하면서 찍은 스넵 포토 역시  
업로드 예정.  
- 다이렉트 메세지를 활용하여 활발히 대중들과 소통.  
- 페이스북 페이지를 활용하여 다양한 이벤트를 진행 예정.  
(ex: 우리가 소개하는 장소를 volunteer 하고 당첨된 분들과 같이 가서  
영상 촬영, 우리가 다른 국가로 갈때 현지인 동석 이벤트 등) 
- 홍보만을 위한 SNS활용이 아닌 대중들과의 소통의 창구로서 대중들이  
WOAK를 더욱 공감할수 있도록 활용 예정.
Won Keol Lee
03. BUSINESS MODEL
03.) SNS Pages 
(For Audience, By Audience, With Audience)

BUSINESS PROPOSAL
- VICE와 같이 기타 언론 및 사회에서 다루기 힘든 주제를 예술적  
감성으로 녹아내는 오프라인 매거진 런칭. 
- 무거운 소재 부터 가벼운 소재까지 다양한 주제를 소개. 
- 세상에 호기심이 많은 10~20를 위한 잡지를 모토로 사업 진행.  
- 한국의 보편화된 ‘틀림’이라는 문화를 ‘다름’으로 바꾸는 일종의  
무브먼트.  
- 우리가 사는 세상이 전부가 아니라는 걸 한국 10~20대에게  
전달 함으로서 그들이 더욱 큰 세상에 나갈 수 있도록 유도.  
- 한정판 잡지로서 광고가 아닌 순수 잡지 판매로 수익구조 형성.  
- 멋진 사람들이 만드는 멋진 사람을 위한 멋진 잡지를 창간 하기  
위해 WOAK는 한국에서 가장 멋진 서비스로 대중에게 다가갈 예정.
Won Keol Lee
03. BUSINESS MODEL
04.) Offline Paper Magazine 
(Show Me The Art & Fear)

BUSINESS PROPOSAL
Won Keol Lee
03. BUSINESS MODEL
05.) TV Show from Hollywood or Netflix 
(Young Wild & Free 21st Century Bourdain)
- 미국 대형 방송사와 함께 TV Show 제작 예정 
Ex) Vice on HBO, Anthony Bourdain on CNN 
- 세상에 재미있고 멋진 곳을 소개하는 리얼리티쇼 느낌의  
다큐멘터리 제작.  
Ex) WOAK Chillex Place, WOAK on DPRK, WOAK  
Meets Dictator, WOAK in Paris  
- 유튜브를 통하여 매체력이 있는 WOAK의 케릭터를 만들어  
Show Host로 활용.  
- 쟈니윤 이후 맥이 끈긴 한국인 미국 Hollywood TV Star의 등장.  
- 모든 Youtube컨텐츠에 “Until we make it to Hollywood”라는 
catch phrase를 삽입 함으로서, 대중들에게 꿈이 현실이 되는  
장면을 제공.  
- WOAK의 최후 비지니스 모델.

04. WOAK Contents
1. WOAK TREND NEWS 
2. WOAK REVIEW 
3. WOAK TALK
 
Won Keol Lee

03. WOAK Contents
01.) WOAK TREND NEWS 
BUSINESS OUTLINE
- 가벼운 컨셉으로 다양한 분야의 뉴스를 고객에게 제공하는 시리즈.  
- 카테고리를 Food, Shopping, Night Life, Art, Beauty, ETC로  
구성하여 각 분야의 현제 뉴스를 영상으로 제작 및 제공.  
- 모든 뉴스는 3분 미만의 영상으로 제작 예정.  
(영상 및 문자 기사가 함께 제공) 
- 1일 2개 이상의 영상 업로드 예정.  
- 최신 각 분야별 뉴스를 제공 함으로서 고객의 선택에 직, 간접적  
서포트 제공.  
- 기존 TV뉴스와는 다른 유머와 팩트를 동시에 제공.  
(가벼운 TMZ형식의 영상 뉴스 컨텐츠 컨셉)  
- 각 분야별 유명인 초청 예정.  
(셰프, 소믈리에, 스타일리스트, 미용사, DJ, 랩퍼, 연예인 등등)
Won Keol Lee

03. WOAK Contents
02.) WOAK REVIEW
BUSINESS OUTLINE
- 서울 최고의 장소를 2곳 선정하여 직접 경험해보는 리뷰 영상을  
제공하는 컨텐츠. 
- WOAK의 Professional Omnivore가 직접 방문하여 돈을 내고  
체험하는 모든 것을 가장 솔직하게 보여주는 리뷰 영상 컨텐츠.  
- 모든 리뷰는 7분 ~ 12분으로 각각의 영상에 비교가 되는 2곳의  
서울 최고의 장소를 소개.  
- 일주일에 2개이상의 영상 컨텐츠 업로드 예정.  
- 리얼리티 쇼 느낌의 컨텐츠 제작 예정. 
(Fung Bros, Eater, Munchies 형식의 영상 컨텐츠 컨셉) 
- 장소의 경우 가격 기준이 아닌 순수 quality 기준으로 선정.  
(Ex: 코리안 바베큐 (모퉁이 우, 코리아 하우스) 헤어샵 (파비엔 H,  
블레스 바버샵), 클럽 (옥타곤, 케익샵), 라운지 (디브릿지, 글램),  
가라오케 (시크릿, 라이라이), 셀랙샵 (코르소코모, 분더샵),  
스시 (스시인, 스시노아), 중식 (팔선, 진진), 일식 (아리아케, 이치에)  
스테이크 (부첼리, 나인스 게이트), 미술관 (리움, 대림미술관),  
네일샵 (키엘레, 오뉴네일), 메이크업 (고원, 정샘물)) 
Won Keol Lee

03. WOAK Youtube Channel Contents
03.) WOAK TALK
BUSINESS OUTLINE
- 서울의 다양한 주제에 대한 이야기와 팁을 전달하는 시리즈.  
- 클럽에서 헌팅 성공하기 부터, 서울의 현제 정치 및 안보 상황까지 
다양한 분야에 재미있는 주제를 팩트 기반으로 제공.  
(정치적 성향이 없는 컨텐츠) 
- 모든 WOAK TALK시리즈 영상은 5분 미만으로 제작 예정.  
- 외국인 1인과 한국인 1인이 함께 시리즈 진행.  
(서로의 다양한 시각으로 이야기 및 정보 전달) 
- 유명 유튜버 Caseyneistat의 Vlog컨셉의 영상 제작 예정.  
- 바이럴을 만들 수 있는 약간의 자극적인 주제 선정 예정.  
- 모든 컨텐츠는 영어와 한국말로 동시에 진행.  
(영어는 한국어로 한국어는 영어로 자막 제공)
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05. WOAK BUSINESS PURPOSE
1. For the Future 
(미래 시장을 선점하기 위한 비지니스) 
 
2. For the People 
(소비자를 위한 플랫폼) 
Won Keol Lee

BUSINESS OUTLINE
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01.) For the Future (미래 시장 선점을 위한 비지니스)
(2010 ~ 2013) (2013 ~ 2015) (2017 ~ ??)
- 넘쳐나는 정보, 그러나 부정확한 정보시대  
(광고 게시물, 사진 및 글 기반) 
 
- 정보에 대한 사람들의 신뢰도 하락. 
 
- 모바일 혹은 컴퓨터 기반의 정보 검색. 
 
- 자극적인 콘텐츠에 대한 needs 증가 (글 -> 사진)
PRESENT FUTURE (WOAK)
- 영상기반의 정확한 필터링된 한정된 정보  
 
- 진정성 있고 솔직한 정보 제공으로 인한 
대중들의 신뢰도 상승 
 
- 모바일 혹은 VR 기반의 정보 검색. 
 
- 쉽고 빠른 정보 습득 needs 증가 (사진 -> 영상)
(2004 ~ 2010)

BUSINESS OUTLINE
Won Keol Lee
02.) For the People (소비자를 위한 플랫폼)
- 정보를 얻기 위하여 읽고 보면서 상상까지  
해야하는 불편함 및 어려움. 
 
- 단순하면서 실체적 느낌이 부족한 리뷰.  
 
- 미식, 유흥, 숙박, 공연등 정보를 얻기 위하여 
각각의 다른 플랫폼을 이용하여 정보 검색. 
 
- 시장에 유통되는 리뷰 80%이상이 홍보성이  
짖은 사실성이 떨어지는 리뷰 및 정보 제공. 
- 비전문가 집단이 작성한 전문성이 떨어지는  
리뷰 및 정보.  
People Not Using WOAK People Using WOAK
- 영상기반에 보는 것 만으로 원하는 정보 습득 
가능.  
 
- 영상을 활용한실체적 느낌을 100% 느낄 수  
있는 리뷰. 
 
- 하나의 플랫폼으로 도시에 대한 모든 정보 습득  
가능. 
 
- 홍보성 없는 사실에 근거한 리뷰 및 정보 제공. 
 
- 전문가 집단이 구성한 전문성이 근본이 되는  
리뷰 및 정보 제공.

06. Success Case & Benchmarking
1. EATER (https://www.youtube.com/user/eater1) 
2. Food Beast (https://www.youtube.com/user/foodbeastTV) 
3. Munchies (https://www.youtube.com/user/Munchies) 
4. BUZZ FEED VIDEO (https://www.youtube.com/user/BuzzFeedVideo) 
5. VICE (https://www.youtube.com/user/vice)
Won Keol Lee

07. Numbers
1. Expected Revenue  
(예상 매출) 
2. Expected Expense 
(예상 지출) 
3. Expected Market Size 
(예상 시장 규모)  
4. Expected Exit Plan 
(예상 출구전략)
Won Keol Lee

07. NUMBERS
BUSINESS OUTLINE
01.) Expected Revenue (2017 ~ 2021)
Won Keol Lee
* 유튜브 광고 매출 (1원 x 조회수) 
* 스폰서 광고 매출 (500만원 ~ 2000만원 x 파트너수) 
* 모바일 서비스 매출 (커머스 + 광고 매출) 
* 기타 매출 (2020년 카페 및 퍼스널 컨시어지 운영, 2021년 프랜차이즈 운영)
d 유튜브 광고 매출 스폰서 광고 매출 모바일 서비스 매출 기타 매출 Total
2017 $ 20,000 $ 60,000 $ 0 $ 0 $ 80,000
2018 $ 150,000 $ 120,000 $ 0 $ 0 $ 270,000
2019 $ 225,000 $ 240,000 $ 100,000 $ 0 $ 565,000
2020 $ 1,000,000 $ 360,000 $ 200,000 $ 100,000 $ 1,660,000
2021 $ 1,200,000 $ 600,000 $ 400,000 $ 1,000,000 $3,200,000

07. NUMBERS
BUSINESS OUTLINE
02.) Expected Expense (2017 ~ 2019)
Won Keol Lee
* 영상 촬영 지출 (80만원 * 영상수) 
* 모바일 서비스개빌 및 운용 지출 (서버, 배타개발, 상용화, 등에 필요한 토탈 비용) 
* PR 및 홍보 지출 (유튜브 광고 모튜 사용 비용, PR대행사 수수료) 
* 회사운용 지출 (임대료, 회계 수수료, 장비 운용, 전기비, 기타)
* 인건비 지출(2017년 5명 200만원 기준, 2018년 8명 200만원 기준, 2019년 15명 230만원 기준) 
* 2020년 손익분기점 돌파 및 순이익 발생 시점
d 영상 촬영 지출
모바일 서비스개발 및
운용 지출
PR 및 홍보 지출 회사 운용 지출 인건비 지출 Total
2017 $ 160,000 $ 30,000 $ 24,000 $ 28,000 $ 120,000 $ 362,000
2018 $ 150,000 $ 40,000 $ 50,000 $ 28,000 $ 192,000 $ 460,000
2019 $ 140,000 $ 40,000 $ 50,000 $ 60,000 $ 414,000 $ 704,000

07. NUMBERS
BUSINESS OUTLINE
03.) Expected Market Size (2017 ~ )
Won Keol Lee
* 2015년 1114만명 기준 서울 방문 관광객 평균 연령별 비율.  
* 과반 이상인 51% 20 ~ 39세가 WOAK의 잠재적 고객. 
* 51% 잠재적 고객중 99.8%가 인터넷 사용자.  
* 서울 외 기타 도시의 연령별 광관객 조사 역시 20~30대의 비중이 가장 높음.  
* 유튜브 자막 서비스를 이용하여 언어에 상관없이 모두가 잠재적 고객
* 2015년 기준 서울 통계청 자료
* 2015년 기준 1004만 서울 거주자중 32%에 달하는 20 ~ 30대가  
WOAK의 잠재적 고객
* 20 ~ 30의 인터넷 및 모바일 사용비율 100%
* 10.7%의 인구 비율인 10대.17.5%의 인구 비율인 40대 역시  
잠재적 고객군으로 분류 가능
* 2015년 기준 서울 통계청 자료

07. NUMBERS
BUSINESS OUTLINE
04.) Exit Plan
- 5년후 (당기순이익 x PER 기준) WOAK 예상 순수 가치 평가액  
약 237억원. (한국시장 단독 기준) 
- 미래를 예상 할 수 없기 때문에 M&A 혹은 IPO 등의 Exit Plan을  
따로 설정하지 않고, 투자자 및 이사회의 결정을 존중하여 진행.  
- 2020년 VR 및 가상현실의 상용화로 인하여 WOAK가치는  
굉장히 높아질 것으로 예상. (글, 사진 기반 서비스의 축소) 
- 시장 존속 가치가 높은 서비스로서 Exit을 하지 않더라고, 다양한  
투자금 회수 가능  
(Ex: 유튜브 영상 광고 매출에 대한 로열티, 저작권 로열티,  
통합 순이익에 대한 배당금, 모바일 서비스 운용권 매매 등)
Won Keol Lee

08.Appendix
Won Keol Lee
1. 서비스 및 회사 운영 계획 
2. Human Resource 계획 
3. For Angels

07.APPENDIX
BUSINESS OUTLINE
01.) 서비스 및 회사 운용 계획
Won Keol Lee
프로토타입 영상  
제작 및 업로드
1차 투자 유치 및  
법인 설립
1차 리쿠르팅 및 
사무실 오픈
영상 제작 속도 
확대 및 유튜브 
광고 모듈 사용
웹 & 모바일  
서비스개발
SNS 페이지  
운영 개시
영상 평균 5만뷰  
달성 및 5만  
구독자 달성
웹 & 모바일  
서비스 배타 완성
웹 & 모바일  
서비스 버그 수정  
및 상용화
영상 평균 10만뷰
달성 및 9만  
구독자 달성
웹 & 모바일 서비스 
2.0 버전 개발 진행 2차 투자 유치

07.APPENDIX
BUSINESS OUTLINE
02.) Human Resource 계획
Won Keol Lee
1차 리쿠르팅 계획
- 촬영 담당 매니져 2명  
 
- 촬영 보조 매니져 1명 
 
- 디자이너 1명 
 
- 엔지니어 1명 
 
*총 5명
조직 구성
경영진: CEO(사업전략 담당), COO(콘텐츠 전략 담당)
사업 전략 팀 콘텐츠 전략 팀 디자인 팀 개발 본부 촬영 본부
- 경영지원 매니져 
- 마케팅 매니져 
- 영업 매니져
- 영상 콘텐츠 매니져  
- SNS 콘텐츠 매니져 
- 메타 데이터 매니져
- 디자이너 팀장 
- 서비스 디자이너 
- CTO 
- 웹사이트 엔지니어 
- IOS 엔지니어 
- 안드로이 엔지니어
- 촬영 감독 
- 촬영 조감독 
- 촬영 매니저 
- 음향 매니저

07.APPENDIX
BUSINESS OUTLINE
03.) For 프라이머 11기 심사위원님
Won Keol Lee
- 창업 진행 단계: 현제 팀이 구성되어 프로토타입 영상을 제작하는  
과정에 있습니다.  
- 법인: 법인의 경우 제가 지분 100%를 가지고 있는 L2 Networks 
(자본금 5000만원)가 있으며, L2 Networks법인으로 프로젝트를  
진행할지 아니면 새로운 법인을 개설하여 진행 할지 전문가분들의 
조언을 토대로 진행을 하려고 합니다.  
- 투자 진행 상황: 현제 투자는 받지 않은 상태입니다.  
 
감사합니다.  
(2016년 1월 25일 이원걸 드림)

Email: wonkeol.lee@l2networks.co.kr
Tel: +82 10 - 7314 - 6610
Won Keol Lee

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