HW2015

1. IMC Plan
หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (นศ.ม.)
สาขาว�ชาสื่อสารการตลาด
คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร
มหาว�ทยาลัยบูรพา
นางสาวชุติกานต ยินดีสุข 57920679

2. Executive Summary

3. Situation
Analysis

4. Market Share
rmutp
Burapha U.
Sripatum U.
Nida
bangkok U.
31.6%
21.8%
21.1%
16.1%
9.4%

5. คู‹แข‹งหลัก
คู‹แข‹งรอง
มหาว�ทยาลัยศร�ปทุม ว�ทยาเขตชลบุร�
สาขาว�ชาโฆษณา และสื่อสารการตลาด
มหาว�ทยาลัยกรุงเทพ
สาขาว�ชาการสื่อสารการตลาดดิจ�ทัล
คู‹แข‹งทางตรง
คู‹ทางอŒอม
สาขาสื่อสารการตลาด
สาขาอื่นๆ และ การศึกษาต‹อต‹างประเทศ
Competitors

6. Product
หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (นศ.ม.)
สาขาว�ชาสื่อสารการตลาด
คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร
มหาว�ทยาลัยบูรพา
Price
ภาคปกติ 100,000 บาท / หลักสูตร
ภาคพ�เศษ 160,000 บาท / หลักสูตร
4Ps
Place
คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร
มหาว�ทยาลัยบูรพา
Promotion
Website/Huso.buu.ac.th

7. Strengths
- ความมีชื่อเสียงของมหาลัย
อันดับ 9. ของประเทศไทย และ
อันดับที่ 201-250 ของเอเชีย
- เทรนดการสื่อสารการตลาดกำลังมาแรง
คนยุคใหม‹ ใหŒความสำคัญมากข�้น
- ทางเลือกเยอะ
- เทรนดการสื่อสารการตลาดอาจหมดไป
- คนไม‹รับรูŒว‹ามีสาขานี้
- เขŒาถึงขŒอมูลไดŒยาก
- Website เชย
Opportunities
Weaknesses
Threats
SWOT หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (นศ.ม.) สาขาว�ชาสื่อสารการตลาด
คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร มหาว�ทยาลัยบูรพา

8. Strengths
- ขŒอมูลเขŒาถึงง‹าย
- มีรายเอียดครบถŒวน
- มีโปรโมชั่นสมัครเร�ยนแถม Ipad Air
- ค‹าเทอมรวมค‹าศึกษาดูงานต‹างประเทศ
- เทรนดการสื่อสารการตลาดกำลังมาแรง
คนยุคใหม‹ ใหŒความสำคัญมากข�้น
- ทางเลือกเยอะ
- เทรนดการสื่อสารการตลาดอาจหมดไป
- ความน‹าเชื่อถือของมหาว�ทยาลัย (ว�ทยาเขต)
Opportunities
Weaknesses
Threats
SWOT หลักสูตรว�ชาโฆษณา และสื่อสารการตลาด
มหาว�ทยาลัยศร�ปทุม ว�ทยาเขตชลบุร�

9. Positioning Map
ง‹ายต‹อการเขŒาถึงขŒอมูลยากต‹อการเขŒาถึงขŒอมูล
ความน‹าเชื่อถือ
ของมหาว�ทยาลัยสูง
ความน‹าเชื่อถือ
ของมหาว�ทยาลัยนŒอย

10. หลักสูตรยังไม‹เปšนที่รูŒจัก
การประชาสัมพันธไม‹เขŒาถึงกลุ‹มเป‡าหมาย
ขŒอมูลสำหรับการศึกษาต‹อเขŒาถึงไดŒยาก
Problem

11. ผูŒประกอบอาชีพนักการตลาด
ผูŒประกอบอาชีพนักออกแบบ
ผูŒประกอบอาชีพธุรกิจส‹วนตัว
ผูŒสำเร็จการศึกษาระดับปร�ญญาตร�
Target
Group

12. ตŒองการเพ��มยอดนิสิต
Marketing Objective
20%

13. The
Campaign

14. Creative Objective
สรŒางการรับรูŒ และสื่อสาร
ใหŒเขŒาถึงกลุ‹มเป‡าหมาย
ไดŒอย‹างชัดเจน

15. Creative Strategy
นำเสนอต‹อผูŒบร�โภคผ‹านสื่อออนไลน
ที่กลุ‹มเป‡าหมายเขŒาถึงบ‹อยๆ
เพ�่อใหŒเกิดการรับรูŒ การจดจำ
และสามารถหาขŒอมูลไดŒครบถŒวน
ผ‹านสื่อออนไลน

16. Layout
Maketing
Communication
Buu.ac.th
Maketing
Communication
Maketing
Communication
Buu.ac.th
Maketing
Communication
Buu.ac.th Maketing
Communication
Buu.ac.th

17. The
Media

18. Media
Website
Magazine Ad
Poster, Brochure
Social Media

19. A day in a life
7.30-8.30 ตื่นนอน-อาบน้ำ-รับประทานอาหาร
โทรทัศน, Facebook
8.30-9.30 เดินทางไปทำงาน
Facebook, ว�ทยุ, Outdoor Ad
9.30-12.00 เวลาทำงาน
Website
13.00-19.00 เวลาทำงาน
Website
12.00-13.00 พักกลางวัน
Facebook, หนังสือพ�มพ, นิตยสาร
เดินทางไปกลับ
Facebook, ว�ทยุ, Outdoor Ad
แวะหŒางสรรพสินคŒา
Outdoor Ad
เดินทางกลับบŒาน
Facebook, ว�ทยุ, Outdoor Ad
19.00-19.30
19.30-21.00
21.00-22.00
22.00-24.00 พักผ‹อนที่บŒาน
โทรทัศน, Facebook

20. Website
Magazine
News
Social Media
A day in a life

21. Media Flow Chart
Adsword
Banner
Magazine ad
WebsiteใหŒขŒอมูล
โดยละเอียด
เกี่ยวกับหลักสูตร
ก‹อนการรับสมัคร 1 เดือน
Google, Facebook, website การตลาด
ก‹อนการรับสมัคร 1 เดือน
Google, Facebook, website การตลาด
ก‹อนการรับสมัคร 1 เดือน
Google, Facebook, website การตลาด
การรับสมัคร
การรับสมัคร

22. Budget
Allocation

23. Pre Campaign
During Campaign
วัดผลจากการคŒนควŒาขŒอมูล
ทางอินเตอรเน็ท การเขŒาถึงขŒอมูล
ตามสื่อต‹างๆ
วัดผลจากจำนวนนิสิตที่มีอยู‹
มีจำนวนนŒอย
วัดผลจากจำนวนนิสิต
ที่มาสมัครเร�ยนเพ��มข�้น
Post Campaign
Evalvation