Ako správne porozumieť výkyvom návštevnosti v kontexte udalostí vonkajšieho sveta či porovnania s konkurenciou. Ako dôležité je poznať reálne možnosti a limity svojho média. Ako predčasné uzávery môžu niekedy viesť ku komickým výsledkom, alebo ako nesprávne pochopenie vývoja návštevnosti môže vyvolať reklamnú blamáž v uliciach.

1. O čom tu chceme dnes hovoriť?

2. O čom tu chceme dnes hovoriť?

3. O čom tu chceme dnes hovoriť?

4. 42!

5. 42!

8. Je možné zostaviť
automatizovaný nástroj
ktorý zodpovie otázku
prečo?

9. Čo by „Hlbina poznania“ mala vedieť zodpovedať?
• predpovedať najbližší vývoj návštevnosti produktu
• modelovať dlhodobý vývoj
• identifikovať podobné konkurenčné produkty
• informovať o zmenách návštevnosti konkurencie
• vysvetľovať dôvody prečo k výkyvom došlo

10. Offline / sociálne faktory:
-Individuálne motivácie
-Skupinové motivácie – dynamika populácie ako celku
-Aktuálny spoločenský záujem (MS, TV relácie, voľby..)
-Záujem vyvolaný nečakanými udalosťami (Demitra, strelec z DNV..)
-Sviatky, voľné dni, prázdniny
-Potreby vyplývajúce z pracovno/leasuretime cyklov (dovolenky)
-Stav počasia
-Sezonalita: striedanie dňa/noci, pracovných/neprac. dní, leto/zima
-Zloženie user base (je lokálna? alebo globálna?)

11. Zloženie návštevnosti Deň v týždni Stav počasia
Pozícia slova v Googli Aktivity konkurencie
Spoločenské udalosti
Sviatky Chytľavé témy (memes) Katastrofy
Kultúrny kontext
Marketingové aktivity

12. pneumatiky
bazény
pozdravy
Zoznam výrazov
Prínos výrazu /
pozícia v SE 12.február O pozdravy (1/3)
14.február U sviatok Valentín Význam (6 – stredný)
.. .. 6
12.marec  pneumatiky (začiatok) Obdobie (12.2 – 15.5)
23.marec O pneumatiky (1/2) 6 6
Objem hľadaní 28.marec
..
O pozdravy (2/3)
..
Zobrazujem:
O vrcholy hľadaní
03.apríl U sviatok Veľká noc  začiatky sezón
.. ..
U sviatky a voľné dni
12.máj  bazény (začiatok)
... ...
Stav / zmena /
vyhliadky

13. Zuzana Belohorcová Zuzana Smatanová Zuzana Fialová
Zuzana Belohorcová Zuzana Smatanová Zuzana Fialová
v Kapor na torte vyhrala Slávik 2010 ranená pri výbuchu bomby
v Kapor na torte vyhrala Slávik 2010 ranená pri výbuchu bomby

17. Vplýva počasie na návštevnosť?
Predpoklad:
• zlé počasie, ľudia sedia vo vnútri => vyššia pravdepodobnosť použitia
internetu, viac visits
• dobré počasie => vyššia pravdepodobnosť iných aktivít
Otázky:
• ako jednoducho kvantifikovať „počasie“?
• existuje faktor „P“ ktorý by vyjadroval vplyv počasia na návštevnosť?
Úloha:
• vyskúšať či vôbec koreluje „krivka počasia“ s krivkou návštevnosti (SR)

18. 1200
400
800
0
600
1000
200
1400
I.09
II.09
III.09
IV.09
V.09
VI.09
VII.09
VIII.09
IX.09
X.09
XI.09
XII.09
I.10
II.10
III.10
IV.10
V.10
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
* Priemerný úhrn zrážok za mesiac – krajské mestá SR
Vplýva počasie na návštevnosť?

19. 2000
5000
3000
1000
0
4000
6000
7000
I.09
II.09
III.09
IV.09
V.09
VI.09
VII.09
VIII.09
IX.09
X.09
+ 5000
XI.09
XII.09
I.10
II.10
III.10
IV.10
V.10
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
+ 5000
XI.10
XII.10
** zmenšenie výkyvov
Vplýva počasie na návštevnosť?

20. 2000
3000
5000
1000
0
8000
4000
6000
7000
9000
I.09
II.09
III.09
IV.09
V.09
VI.09
VII.09
VIII.09
IX.09
X.09
+ 5000
XI.09
XII.09
I.10
II.10
III.10
IV.10
V.10
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
+ 5000
XI.10
XII.10
*** simulácia rastu
Vplýva počasie na návštevnosť?
+ 30%

21. Vplýva počasie na návštevnosť?
9000 4500000
8000 4000000
7000 3500000
6000 3000000
5000 2500000
4000 2000000
3000 1500000
2000 1000000
1000 500000
0 0
IV.09
VI.09
VIII.09
VII.09
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
V.09
I.10
II.10
III.10
XI.09
IV.10
V.10
IX.09
X.09
XII.09
VI.10
VII.10
VIII.10
I.09
II.09
III.09

22. Vplýva počasie na návštevnosť?
9000 4500000
8000 4000000
7000 3500000
6000 3000000
5000 2500000
4000 2000000
3000 1500000
2000 1000000
1000 500000
0 0
IV.09
VI.09
VIII.09
VII.09
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
V.09
I.10
II.10
III.10
XI.09
IV.10
V.10
IX.09
X.09
XII.09
VI.10
VII.10
VIII.10
I.09
II.09
III.09

23. 0
8000
2000
4000
7000
6000
9000
5000
3000
1000
1.1
I.09
1.2
II.09
1.3
III.09
1.4
IV.09
1.5
V.09
1.6
VI.09
1.7
VII.09
1.8
VIII.09
1.9
IX.09
1.10
X.09
1.11
XI.09
1.12
XII.09
1.1
I.10
1.2
II.10
1.3
III.10
1.4
IV.10
1.5
V.10
1.6
VI.10
1.7
VII.10
1.8
VIII.10
1.9
IX.10
1.10
X.10
1.11
XI.10
1.12
XII.10
0
Vplýva počasie na návštevnosť?
500000
1500000
1000000
3500000
2500000
4500000
3000000
2000000
4000000

24. Ako „Hlbina poznania“ vyzerá teraz?