2. TẦM QUAN TRỌNG CỦA OOH
• Tiếp cận đối tượng quảng cáo một cách trực tiếp:
Với các hình thức như: quảng cáo xe buýt, quảng cáo hiển thị,… có thời
gian hoạt động dài và phạm vi rộng sẽ cho phép thông điệp quảng cáo
đến với đối tượng một cách trực tiếp và dễ dàng hơn với số lượng lớn
khách hàng tiềm năng.
• Chi phí thấp:
Thấp hơn quảng cáo trên TV, báo chí, radio, cụ thể là Giá quảng cáo ở
một nhà chờ xe buýt trung bình là 7.000 USD/1 năm, Giá mua quảng cáo
trên một chiếc xe buýt loại lớn khoảng 3.000 USD/năm. Ở một số hình
thức còn có thể quảng cáo nhiều loại sản phẩm và nội dung khác nhau.
• Sáng tạo, tính kết hợp cao:
Thời gian hoạt dài, tầm ảnh hưởng rộng cho phép hình ảnh của thương
hiệu bạn đến gần hơn với khách hàng, tăng độ bao phủ và nhận thức. Có
khá năng kết hợp với các loại hình quảng cáo khác để tăng độ hiệu quả.
3. Có 4 loại hình của OOH: billboard, street furniture, transit, POSM.
Ưu điểm:
+ Chi phí rẻ hơn các hình thức quảng cáo
khác.
+ Sáng tạo, đa dạng tạo được ấn tượng
mạnh về thương hiệu nếu làm tốt.
+ Là hình thức hỗ trợ tuyệt vời cho những
chiến dịch marketing lớn.
+ Thời gian hoạt động 24/7
Nhược điểm:
+ Khó xác định tính hiệu quả của phương
pháp này.
+Thông điệp truyền tải phải ngắn gọn
trong vòng 2 – 3 giây.
ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM CÁC HÌNH THỨC OOH
1. Billboard(tên gọi chung cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ở tầm cao,
ví dụ như trên nóc và tường các tòa nhà, các loại hình được dựng độc lập ,
rất kiên cố và thường sử dụng các kỹ thuật mới nhất…)
4. Ưu điểm:
+ Đa dạng và phong phú: có thể thay
đổi các quảng cáo tùy thuộc chiến
lược marketing của doanh nghiệp.
+ Thời gian hoạt động dài.
+ Chi phí thấp.
Nhược điểm:
+ Các vị trí tại trung tâm thành phố bị
các tập đoàn lớn chinh cứ vô thời hạn.
+ Kích thước bảng quảng cáo không
đồng đều tùy thuộc vào nơi lắp đặt,
+ Khó khăn trong việc truyền tải nội
dung.
2. Street furniture (tên gọi dành cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ở
tầm thấp, dọc trên đường như nhà chờ xe buýt, ki ốt, bốt điện thoại…)
5. 3. Transit (là các loại hình quảng cáo ngoài trời di động như quảng cáo
trên xe buýt, taxi, xe lửa, tàu phà...)
Ưu điểm:
+ Tầng xuất xem và độ bao phủ cao.
+ Chi phí rẻ.
+ Thông điệp truyền tải mang tính liên tục.
Nhược điểm:
+Thông điệp truyền tải phải ngắn gọn trong vòng 2, 3 giây.
+ Gây mất mỷ quan đô thị với một số sản phẩm nhạy cảm (băng vệ sinh,
đồ lót,…)
6. Ưu điểm:
+ Là hình thức hổ trợ tuyệt cho
các loại hình quảng cáo khác
(TVC, event,…).
+ Chi phí thấp.
+ Hình thức phong phú, đa
dạng.
Nhược điểm:
+ Gây mất mỷ quan đô thị (tờ
rơi).
4. POSM (là tất cả các vật liệu phụ trợ trực quan và trưng bày, đặt tại
nơi bán hàng, khu vui chơi, công viên, nhà hát: quầy kệ sampling,
standee, poster, tờ rơi, ly giấy, ly nhựa, poster, dù quảng cáo…)
7. CẠNH TRANH CAO
Tăng trưởng 2014-2018:
14,20%
Nguồn: IBM
Số doanh ngiệp sản xuất:
135
9. INSIGHT
“Muốn có một thức uống an toàn, thuần khiết,
mang sự diệu nhẹ của thiên nhiên nhưng không
kém phần sành điệu. Không những thế, còn
phải giúp giữ được tinh thần và thể trạng tốt
nhất cho một ngày mới!”
10. KEY ACTIVITIES
Phase 1:
Trigger
(1/4 – 19/4)
Phase 2:
Experience
(15/4 – 15/5)
Phase 3:
Amplify
(15/5 – 30/5)
Event: Color me run,
Yan beatfest.
TVC : Cơn khát nào
trào dâng trong bạn.
POSM: PR online,
Facebook Marketing
(fanpage)
Chương trình uống
Lavie đến Brazil tức
thì (TVC).
Chuyến xe Lavie khát
khao (on ground
activation, OOH,
Apps…).
Công bố khách hàng
trúng giải và game
show online.
PR thông qua kênh
báo mạng (Kênh14,
Facebook, ....)
16. Cạnh các booth được đặt các máy phun
sương tự động là cho không khí diệu
mát hơn phù hợp với đặt tính sản phẩm
dịu nhẹ, thiên nhiên
On ground activation:
Chuyến xe khao khát
17.
18. Phase 3: Amplify
Công bố người đoạt giải thưởng kết hoạt các hoạt động PR
trên các kênh truyền thông giới trẻ (zing, yan, kenh14,...)
20. Hiệu quả và vai trò của OOH trong cả chiến dịch
• Hổ trợ cho các chương trình quảng cáo khác(TVC, ON Ground activation)
Cung cấp thông tin đầy đủ về các event, thông tin nhất quán với thông điệp mà
TVC muốn truyền tải.
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với 2 từ ‘dịu nhẹ & thiên nhiên’.
Tại các booth có hiệu ứng phun sương cho cảm giác mát mẻ, phong màu chủ
động xanh da trời gợi nhắc thiên nhiên.
• Củng cố hình ảnh thương hiệu: ‘là thương hiệu năng động, phù hợp với giới
trẻ nhưng đồng thời cũng sành điệu’
Điểm thành công
Điểm hạn chế
• Các POSM chưa sáng tạo để gây chú ý mạnh
So về tổng thể đây là một campaign thành công của Lavie
----------O---------
Thank for watching
