Free publicity is geen kunst
Wim Weijmans
Manager Marketing Services
VNU Exhibitions Europe
Minder mensen
Meer Media
User generated content
Onderscheidend
Overtreffend
Veranderend
Beeldend
Wie
Wat
Waar
Wanneer
Waarom
Maak het persbericht
Bepaal redacties
Leg contact
Maak accounts aan
Stuur het naar VNUE
• ANP Perssupport
• Bereik: ANPnet
• 5.000 redacties
• 49 branches
• 12 regio’s
• Zelf medialijst
samenstellen
• € 205,00
...
• Persberichten.com
• 13.410 gebruikers
• 20 berichten
€ 200 euro
• Nieuwsbank
• 30.000 bezoekers
• € 48 euro per
bericht
• Mediadatabase
• 7.000 redacties
• 9.000 namen
• 244,-- per jaar
• € 0,80 per record
Nieuws is maakbaar
Context bepaalt nieuwswaarde
Gebruik VNU Exhibitions voor distributie
Distribueer zelf
Zorg dat je word...
VNU Exhibitions Europe
Jaarbeursplein 6
3521 AL Utrecht
Postbus 8800
3503 RV Utrecht
Tel.: 030 - 295 2700
Fax: 030 - 29527...
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans

808 views

Published on

Presentatie voor de VNU Exhibitions Academy, waaraan wordt deelgenomen door exposanten van VNU Exhibitions Europe. De Exhibitions Academy wordt vier maal per jaar georganiseerd.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
808
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Goed nieuws 1 95 procent van alle persberichten wordt weggegooid. Als je iets te vertellen hebt en je weet het goed op te schrijven zit je bij die 5 procent
    Goed nieuws 2 Voor 400 euro koop je een laptop, voor 100 euro een digitale camera en voor 150 euro een hd videocamera. Meer heb je niet nodig om aan de slag te gaan. Later in het verhaal zit een sheet met camera, laptop en hd camera
  • Het medialandchap verandert

    Minder mensen: ontwikkeling is al lang aan de gang bij uitgeverijen, vakbladen. Vroeger 1 hoofdredacteur per bladtitel, daarna 1 hoofdredacteur per 5 bladtitels + paar eindredacteuren. Als gevolg van teruglopende advertentie-inkomsten zullen redacties door nog minder mensen worden bemand. Ook goed nieuws: lever je als bedrijf goed materiaal aan met goede foto’s: grote kans dat het wordt opgenomen.
    Meer media Complete revolutie door internet, websites, nieuwsbrieven en blogs. Voorbeeld ANP. Vroeger twee momenten van nieuws aanleveren, nu continu proces. Van SMS-alert tot de sites van Telegraaf en Volkskrant. Meer media  meer kansen.
    User generated content Omwenteling: niet langer bepaalt een journalist of iets de krant haalt, u bepaalt het. U kunt zelf filmpje op Youtube plaatsen, power points op slideshare.com en deelnemen aan discussies over uw bedrijf en product. De poortwachter in de vorm van een journalist is verdwenen. U bent u eigen journalist en poortwachter geworden.
  • Vier voorbeelden waaruit blijkt dat nieuws maakbaar is en bepaald wordt door de contect Johan,

    Hier zouden we nog drie foto’s moeten toevoegen: bijvoorbeeld iets met WC-potten – foto eerste vliegtuig dat van Schiphol opstijgt na drooglegging door IJsland + nog iets actueels.

    De wc-potten: aantal jaren geleden verspreidde fabrikant van wc-potten persbericht dat hij ging leveren aan het Nederlandse leger voor Uruzgan. Het leverde foto op veel economiepagina’s op. Niet die wc-potten zijn interessant, staan in elk huis, het feit dat ze geleverd worden voor ‘onze jongens’ maakt het saillant.
    Eerste vliegtuig dat weer opstijgt na Ijslandse drooglegging: dagelijks zijn er boven europa 40 duizend vliegbewegingen. Eerste opstijgende vliegtuig in de context van vier dagen niet vliegen, maakt het onderscheidend.

    Boodschap 1: Nieuws is maakbaar: het is geen kunst, je kunt het ‘maken’
    Boodschap 2: de context bepaalt het nieuws


  • De wc-potten: aantal jaren geleden verspreidde fabrikant van wc-potten persbericht dat hij ging leveren aan het Nederlandse leger voor Uruzgan. Het leverde foto op veel economiepagina’s op. Niet die wc-potten zijn interessant, staan in elk huis, het feit dat ze geleverd worden voor ‘onze jongens’ maakt het saillant.
    Eerste vliegtuig dat weer opstijgt na Ijslandse drooglegging: dagelijks zijn er boven europa 40 duizend vliegbewegingen. Eerste opstijgende vliegtuig in de context van vier dagen niet vliegen, maakt het onderscheidend.

    Boodschap 1: Nieuws is maakbaar: het is geen kunst, je kunt het ‘maken’
    Boodschap 2: de context bepaalt het nieuws


  • Vier voorbeelden waaruit blijkt dat nieuws maakbaar is en bepaald wordt door de contect Johan,

    Hier zouden we nog drie foto’s moeten toevoegen: bijvoorbeeld iets met WC-potten – foto eerste vliegtuig dat van Schiphol opstijgt na drooglegging door IJsland + nog iets actueels.

    De wc-potten: aantal jaren geleden verspreidde fabrikant van wc-potten persbericht dat hij ging leveren aan het Nederlandse leger voor Uruzgan. Het leverde foto op veel economiepagina’s op. Niet die wc-potten zijn interessant, staan in elk huis, het feit dat ze geleverd worden voor ‘onze jongens’ maakt het saillant.
    Eerste vliegtuig dat weer opstijgt na Ijslandse drooglegging: dagelijks zijn er boven europa 40 duizend vliegbewegingen. Eerste opstijgende vliegtuig in de context van vier dagen niet vliegen, maakt het onderscheidend.

    Boodschap 1: Nieuws is maakbaar: het is geen kunst, je kunt het ‘maken’
    Boodschap 2: de context bepaalt het nieuws


  • Nieuwscriteria

    New York Times: All that’s fit to print
    Henk van der Meijden: Wat nieuws is? Dat bepaal ik.

    Er zijn veel lijstjes, hier worden er vier genoemd.

    ‘Beeldend’ wordt steeds belangrijker in een beeldcultuur. Geen beeld? Het is direct al minder nieuwswaardig.

    Onderscheidend: voorbeeld
    Overtreffend: van een kilo ontdekte heroine op schiphol wordt geen melding gemaakt, het wordt interessant bij 200 kilo
    Veranderd: voorbeeld bouwbeurs, waar specie werd gepresenteerd die niet meer kon bevriezen. Het gaat niet om de chemische samenstelling, maar om het effect ervan: doorwerken als het vriest. Klapschaats, ook zo’n veerbeeld. Niet het systeem is opzienbarend, maar de gevolgen voor de rondetijden ervan. Als je het hebt over de beurs Aandrijftechniek: een kleine technische aanpassing in een ontwerp, met een verlengde levensduur van een machine van 50 procent.
    Beeldend: de dolfijnen, de WC-potten zijn daar voorbeelden van.
  • De 5 W’s Waar je het ook voor gebruikt: beantwoord altijd de 5 W’s

    Pak het werkboek erbij.

    Denk na over een onderwerp dat de moeite waard is. Voorbeeld Bouwbeurs: een exposant presenteerde een specie die niet kon bevriezen, er kon worden doorgewerkt tot min tien graden. Geef aan wat het bijzonder maakt: langer doorwerken

    Geef ook aan wat de tags – kernwoorden - zijn. Die heb je nodig als je het bericht later op internet wilt plaatsen.

    Wat je niet moet doen:

    Zeggen dat je sinds 1974 marktleider bent
    Zeggen dat je een breed productaanbod biedt
    Zeggen dat het innovatief is -- dat bepaalt de journalist of de lezer wel
    Wat ook nog wel eens wordt toegevoegd: ‘Het is bijzonder’ Ja, dat zal wel, maar waaruit blijkt dat.
  • De logistiek Benadrukken wat VNU Exhibitions met nieuws van exposanten doet:

    Het wordt geplaatst op de website van de beurs
    Het meest opvallende wordt meegenomen in e-mail campagnes
    Het wordt aangeboden aan de pers

    Hoe stuur je het bericht naar VNUE: op elke website staat een formulier waarin je het kwijt kunt.


    Bepaal redacties: kijk welke kranten en vakbladen van belang zijn. Stuur het persbericht per e-mail en doe er een fatsoenlijke hi-res foto bij.
    Wat je in ieder geval niet moet doen: direct daarna bellen met de vraag: heeft u het bericht ontvangen.

    Maak Accounts aan bij Youtube – Flickr – Twitter (sowieso handig ter voorkoming dat een ander er met je bedrijfsnaam vandoor gaat)
  • Screendumps met voorbeelden: 1) invulformulier op de site – 2) nieuwslisting op de site – 3) listing in e-mailnieuwsbrief – 4) homepage digitale perskamer Wat doet VNU Exhibitions met uw nieuws

    Vul het formulier in op de site, voeg ook foto toe.
    Het wordt geplaatst op de website van de beurs
    Wat er uitspringt wordt mee genomen in onze e-mailings die we toesturen vooraf aan grote bestanden toesturen.
    Uw nieuws communiceren we aan de pers via onze digitale perskamer
  • Screendumps met voorbeelden: 1) invulformulier op de site – 2) nieuwslisting op de site – 3) listing in e-mailnieuwsbrief – 4) homepage digitale perskamer Wat doet VNU Exhibitions met uw nieuws

    Vul het formulier in op de site, voeg ook foto toe.
    Het wordt geplaatst op de website van de beurs
    Wat er uitspringt wordt mee genomen in onze e-mailings die we toesturen vooraf aan grote bestanden toesturen.
    Uw nieuws communiceren we aan de pers via onze digitale perskamer
  • Screendumps met voorbeelden: 1) invulformulier op de site – 2) nieuwslisting op de site – 3) listing in e-mailnieuwsbrief – 4) homepage digitale perskamer Wat doet VNU Exhibitions met uw nieuws

    Vul het formulier in op de site, voeg ook foto toe.
    Het wordt geplaatst op de website van de beurs
    Wat er uitspringt wordt mee genomen in onze e-mailings die we toesturen vooraf aan grote bestanden toesturen.
    Uw nieuws communiceren we aan de pers via onze digitale perskamer
  • Screendumps met voorbeelden: 1) invulformulier op de site – 2) nieuwslisting op de site – 3) listing in e-mailnieuwsbrief – 4) homepage digitale perskamer Wat doet VNU Exhibitions met uw nieuws

    Vul het formulier in op de site, voeg ook foto toe.
    Het wordt geplaatst op de website van de beurs
    Wat er uitspringt wordt mee genomen in onze e-mailings die we toesturen vooraf aan grote bestanden toesturen.
    Uw nieuws communiceren we aan de pers via onze digitale perskamer
  • User Generated Content User generated content betekent dat je zelf letterlijk aan de knoppen zit. Je hebt niet meer nodig dan
    Fototoestel
    HD camera
    Laptop

    Bij elkaar 650 euro
    Johan, hier kun je teruggrijpen op eerste opmerking. Meer dan dit heb je niet nodig om je aan de wereld te openbaren


  • User Generated Content User generated content betekent dat je zelf letterlijk aan de knoppen zit. Je hebt niet meer nodig dan
    Fototoestel
    HD camera
    Laptop

    Bij elkaar 650 euro
    Johan, hier kun je teruggrijpen op eerste opmerking. Meer dan dit heb je niet nodig om je aan de wereld te openbaren


  • User Generated Content User generated content betekent dat je zelf letterlijk aan de knoppen zit. Je hebt niet meer nodig dan
    Fototoestel
    HD camera
    Laptop

    Bij elkaar 650 euro
    Johan, hier kun je teruggrijpen op eerste opmerking. Meer dan dit heb je niet nodig om je aan de wereld te openbaren


  • User Generated Content User generated content betekent dat je zelf letterlijk aan de knoppen zit. Je hebt niet meer nodig dan
    Fototoestel
    HD camera
    Laptop

    Bij elkaar 650 euro
    Johan, hier kun je teruggrijpen op eerste opmerking. Meer dan dit heb je niet nodig om je aan de wereld te openbaren


  • User Generated Content User generated content betekent dat je zelf letterlijk aan de knoppen zit. Je hebt niet meer nodig dan
    Fototoestel
    HD camera
    Laptop

    Bij elkaar 650 euro
    Johan, hier kun je teruggrijpen op eerste opmerking. Meer dan dit heb je niet nodig om je aan de wereld te openbaren


  • Voorbeelden van populaire sites. (opmerking: het valt me op dat Flcikr en Slideshare.com zo goed als onbekend zijn)

    Maak een filmpje en zet het op Youtube. Voeg tag’s (sleutelwoorden) toe, zodat je wordt gevonden
    Maak foto’s en zet ze op flickr – type voor de aardihgjeid bikemotion in
    Maak een power point en zet deze op slideshare.com
    Gebruik Twitter als kanaal

    Wereldplein
    wecycle

  • Voorbeelden van populaire sites. (opmerking: het valt me op dat Flcikr en Slideshare.com zo goed als onbekend zijn)

    Maak een filmpje en zet het op Youtube. Voeg tag’s (sleutelwoorden) toe, zodat je wordt gevonden
    Maak foto’s en zet ze op flickr – type voor de aardihgjeid bikemotion in
    Maak een power point en zet deze op slideshare.com
    Gebruik Twitter als kanaal

    Wereldplein
    wecycle

  • Voorbeelden van populaire sites. (opmerking: het valt me op dat Flcikr en Slideshare.com zo goed als onbekend zijn)

    Maak een filmpje en zet het op Youtube. Voeg tag’s (sleutelwoorden) toe, zodat je wordt gevonden
    Maak foto’s en zet ze op flickr – type voor de aardihgjeid bikemotion in
    Maak een power point en zet deze op slideshare.com
    Gebruik Twitter als kanaal

    Wereldplein
    wecycle

  • Nog even samenvatting van de kern van het verhaal
  • Nog even samenvatting van de kern van het verhaal
  • Exhibitions academy 28 oktober - presentatie Wim Weijmans

    1. 1. Free publicity is geen kunst Wim Weijmans Manager Marketing Services VNU Exhibitions Europe
    2. 2. Minder mensen Meer Media User generated content
    3. 3. Onderscheidend Overtreffend Veranderend Beeldend
    4. 4. Wie Wat Waar Wanneer Waarom
    5. 5. Maak het persbericht Bepaal redacties Leg contact Maak accounts aan Stuur het naar VNUE
    6. 6. • ANP Perssupport • Bereik: ANPnet • 5.000 redacties • 49 branches • 12 regio’s • Zelf medialijst samenstellen • € 205,00 • € 25,-- + € 0,25
    7. 7. • Persberichten.com • 13.410 gebruikers • 20 berichten € 200 euro
    8. 8. • Nieuwsbank • 30.000 bezoekers • € 48 euro per bericht
    9. 9. • Mediadatabase • 7.000 redacties • 9.000 namen • 244,-- per jaar • € 0,80 per record
    10. 10. Nieuws is maakbaar Context bepaalt nieuwswaarde Gebruik VNU Exhibitions voor distributie Distribueer zelf Zorg dat je wordt gevonden - UGC
    11. 11. VNU Exhibitions Europe Jaarbeursplein 6 3521 AL Utrecht Postbus 8800 3503 RV Utrecht Tel.: 030 - 295 2700 Fax: 030 - 2952701 info@vnuexhibitions.com www.vnuexhibitions.com

    ×