Content: Growth strategy: Diversification (Ansoff) Storytelling Consumer Insights Segmentation Product description Product strategy Goal: het combineren van bier met wasmiddel tot een nieuw succesvol product

1. 
Goal: Combineren van bier met wasmiddel
tot een nieuw succesvol product
New Concept ‘Wasbier’

2. CONTENT
Growth strategy: Diversification (Ansoff)
 Storytelling
 Consumer Insights
 Segmentation
 Product description
 Product strategy
 Implementation


3. 
Het introduceren van nieuwe producten in
een nieuwe markten
Growth strategy: Diversification
(Ansoff)

4. 
In het verleden is er een grote opkomst geweest van de
emancipatie. De vrouwen kwamen steeds meer in opkomst om te
strijden voor de gelijke rechten van de man en vrouw. Het
traditionele rollenpatroon van de man die werkt en de vrouw die
het huishouden doet ging steeds meer verschuiven. Steeds meer
vrouwen bouwen aan hun carrière om op topfuncties terecht te
komen waar eerder alleen mannen werden geaccepteerd. Daarbij
stijgt op dit moment het cijfer van mannen die
hoofdverantwoordelijk zijn van het huishouden.
Storytelling

5. Toenemend onafhankelijkheidsgevoel van de
vrouw
 Groei aan vrouwelijke carrièretijgers
 Vrouwen hebben steeds minder vrije tijd

Consumer Insights

6. 









Target group
Moeders in de leeftijd van 30 t/m 45 jaar.
Koppels in de leeftijd 25 t/m 35 jaar.
Segmentatationcriteria
Over het algemeen zijn het impulskopers en worden graag op ideeën gebracht.
Gek durven doen, passie en hartstocht spelen in het leven een belangrijke rol.
Willen genieten van dingen die het dagelijks leven plezierig maken.
Ze richten zich op hun directe omgeving, en met name op hun eigen gezin.
Ze willen best aan hun carrière werken, maar alleen als hun gezin en hobby's
daar niet onder lijden.
Vaker hebben ze een (hoger dan) modaal inkomen
Segmentation

7. Moodboard Segmentation

8. Product Description

9. 
Eigenschappen of features
Een blik bier met daarop bevestigd een
kleine flacon met wasmiddel. Het bier is pas
toegankelijk wanneer de flacon met
wasmiddel leeg is.
Features product

10. Wasbier
 Woordcombinatie van wasmiddel + bier

Product name

11. 
Wasbier is een uniek product dat de
mannelijke partners er toe zet om voortaan
zelf de was te doen, waardoor de vrouw
meer vrije tijd krijgt.
Positioning

12. 
Communicatiekenmerk

In de communicatie staat steeds een wasbeer
centraal. ( Voorbeeld het beertje van Robijn )
Positioneringstrategie

13. Wasbiertje combineert een flacon
wasmiddel met een blik bier waardoor de
man voortaan de was wil doen en de vrouw
meer tijd voor haar zelf krijgt.
Proposition

14. Fijnwas: Pilsbier
Gekleurde was: Rosébier
Witte was: Witbier
Zwarte was: Bockbier
Implementation

15. 
USP= Dit product zorgt als enige ervoor, dat de man voortaan
altijd de was zal doen, zodat de vrouw meer tijd voor haar zelf
krijgt, door bier en wasmiddel te combineren tot één product.

16. Stuur een email naar: w.vandeburgt@avans.nl
Questions?