1. Etinin yeni çýkartmýþ olduðu Gofret Markasýna YÖNELÝK HALKLA ÝLÝÞKÝLER
KAMPANYASI PLANLAMASI
1. Sorun Saptamasý
1.1. Sorun
Yeni Gofret türü satýþlarýnýn beklenenin altýnda olmasý
1.2. Sorun Cümlesi
Mayýs ayýna kadar Agofret satýþlarýný 75binden 200bine çýkarmak için neler
yapýlabilir?
2.3 SWOT Analizi
2.3.1. Güçlü Yönler
1. Gofretin Eti gibi köklü bir markanýn adý altýnda olmasý
2. Herþeyden önce yeni ve denenmemiþ bir ürün olmasý
3. Gofret olarak etinin yönetimi tarafýndan benimsenmesi ve desteklenmesi
4. Gofrette kullanýlan her ürünün hammadlerinin herbirinin doðal olarak
yetiþtirilmesi GDO bulunmamasý
2.3.2. Zayýf Yönler
1. Yeni bir ürün olmasý
2. Sistemi oturmamýþ bir oluþum olmamasý.
4. Bütçe sorunu yaþanmasý.
5. Sunum ve hedeflere ulaþýlmasý için sürenin az olmasý
2.3.3. Fýrsatlar
1.Ýnternet sayesinde feedbackin anaýnda alnýnabiliyor olmasý
2. Tanýtým için fuar alanlarýnda etinin büyük bir standý ve kaynaðý olmasý
3. Bu alanda yardýmý ve tecrübeleri bulunan birçok kiþinin yardým edebilecek
olmasý
4. Profesyonel bir halkla iliþkiler firmasýyla çalýþýlmasý
2.3.4. Tehditler
1. Pazarda çok rakibin olmasý
2.Ýnsanlarýn Þekere eskisi kadar olumlu gözle bakmamlarý ve GDO nun bu bakýþ
açýlarýný daha da olumsuzlaþtýrmasý
3. Tanýtýmve hedefler için sürenin dar olmasý
3. Halkla Ýliþkiler Kampanyasýnýn Nihai Hedefleri
1. Yeni ürünün tamamen doðal oldðunu halka kabullendirmek
2. Ürünü bilinen ve kabul edilen bir düzeye yerleþtirmek
3. Satýþ sayýsýný yaklaþýk olarak %100 arttýrmak
4. Bütçe sorunu çerçevesinde gerekli mercilerle temasa geçip ödenek saðlamak
4. Hedef Kitlenin Belirlenmesi ve Analizi
4.1. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
1. Orta yaþ ile Gençlerin büyük bir bölümünü kaplamak
2.Bayanlarýn daha çok tüketmemleri sebebiyle öncelik vermek
4.2. Hedef Kitlenin Analizi
4.2.1. Ýletiþim Bilimleri Fakültesi Öðrencileri
17-30 yaþ arasýndaki insanlardan meydana gelir. En çok seyrettikleri kanallar
arasýnda CNNTÜRK, NTV, ATV, Kanal D, MTV, NR1, MCM sayýlabilir. Sosyal ve
kültürel hayatta en çok takip edilen etkinlikler sinema, tiyatro ve
konserlerdir. Radyo A, Power Fm ve Metro Fm en çok tercih edilen radyo
istasyonlarýdýr. Televizyon tercihlerinde yerli ve yabancý diziler, müzik ve
liste programlarý ile haber ve açýk oturum programlarý baþý çekenler
arasýndadýr. En çok takip edilen internet siteleri arama motorlarý, gazete
siteleri ve sosyal aðlardýr.
4.3.3. Halihazýrda Gofreti denemiþ ve beðenmiþ kiþiler

2. Bu gruptaki kiþiler orta kesimden oluþmuþtur. Bu kitlenin özellikleri de
yukarýda belirtilmiþtir.
6. Faaliyet ve Ýletiþim Kampanyasýnýn Uygulama Öncesi Belirlenmesi
6.1. Faaliyet Programýnýn Hazýrlanmasý
Bu aþamada hedeflerin ve amaçlarýn hayata geçirilmesini saðlayacak bir takým
seçenekler belirlenmiþtir. Bu seçenekler belirlenirken beyin fýrtýnasý tekniði
kullanýlmýþtýr.
1. Gofrete ait bir internet sitesi düzenlenebilir
8. Afiþ , duyuru ve broþürler tasarlanabilir.
9. Kulüp üyelerine motive amaçlý küçük iþler verilmesi
12. Konserler gibi birtakým etkinlikler düzenlenerek farkýndalýk ve ilginlik
arttýrýlabilir.
18. Þenliklerde aktif olarak faaliyet gösterilebilir.
20. Bir sponsor aracýlýðýyla bir karavan oluþturulup bu karavanýn dýþ cephesinde
çekilmiþ en iyi fotoðraflarý sergilenebilir ve bu karavanýn tüm fakülteleri
gezmesini saðlanabilir.
21. Kampus içinde bir çadýr sergi açýlabilir.
24. Öðrencilere konuyla ilgili kýsa film çektirilip sponsor olunabilir.
25. Öðrencilerin çektiði kýsa filmler üniversitelerde gösterilebilir
6.2. Medya ve Mesaj Stratejilerinin Belirlenmesi
Kullanýlacak mecralar; TV A, Radyo A, Ýlan Panolarý ve olarak sýralanabilir.
Verilecek mesajlar hedef kitlenin özelliklerine göre kodlanmalý, mesajlarýn dili
yalýn, anlaþýlýr ve ilgi çekici olmalýdýr.
8. Kampanya Uygulama Programýnýn Belirlenmesi
8.2. Uygulama Takviminin Hazýrlanmasý
1 Þubat – 1 Mart tarihleri arasýnda: Gerekli logo, sembol, afiþ çalýþmalarý ile
intenet yerel basýn ve televizyonlarda yayýnlanacak duyurularýn hazýrlanmas
28 Þubat – 15 Mart tarihleri arasýnda: Kýsa film çekme yarýþmarý ve örnek bir
reklam çekilmesi
1 Nisan – 1 Mayýs tarihleri arasýnda: Kýsa film yarýþmasýnýn sonucunun
belirlenmesi ve ödül töreni
15 Nisan 2005: Feedback alýnma sürecicnin belirlenmesi ve alýnan feedbacke göre
yeni bir yol belirlem
9. Ölçme ve Deðerlendirme
Bu aþama kampanyanýn baþarýsýnýn test edildiði ve deðerlendirmesini yapýldýðý
aþamadýr. Bu kampanya henüz hayata geçmediði için bu aþama
gerçekleþtirilmeyecektir.