Documentul discută despre importanța optimizării micro-momentelor pentru succesul brandurilor, subliniind că acestea reprezintă oportunități esențiale de a răspunde nevoilor consumatorilor. Este esențial să se creeze conținut relevant și optimizat SEO în funcție de cuvintele cheie și de traseul de căutare al utilizatorilor, având în vedere schimbările în tendințele de căutare. Autorul încurajează brandurile să nu se concentreze doar pe conversii, ci și pe vizibilitate, pentru a câștiga încrederea clienților într-un mediu competitiv.

1. Beat Google: Optimize
the micro-moments
for macro-success
BOLOCAN CRISTIAN
HEAD OF SEO @ SEO CUPCAKE

2. Quote of the day

3. Definitia unui micro-moment
• Cum sunt generate micro-momentele => Abundenta de alegeri + Surplus de
branduri + 1.000.001 moduri de a face lucrurile cum trebuie
• Nicio decizie nu este prea mica! Consumatorul devine “research-obsessed” , chiar
si daca analizam lucruri marunte!
Micro-moment = Oportunitatea de a fi vizibil la o nevoie a consumatorului
Devino vizibil in Micro-momente = Transforma brandul intr-un “Consultant”!

4. Definirea micro-momentelor:
Google in 2016
-> User-intent o poti identifica prin cautarea cuvantul cheie in Google si
analizand primele 10 rezultate
-> Descopera tipul de continut, momentul de cautare si preferintele acestora.
-> Analizeaza forma de continut si incearca sa construiesti o noua perspectiva.

5. Traseul consumatorului pana la brandul tau:
Traditional vs Modern
Intrebare:
Consumatorii iti gasesc brandul atunci cand cauta in
Google diverse cuvinte cheie?

6. 13 - Cifra fatidica in 2019

7. Alinierea micro-momentelor cu
tipurile de cautari ale userilor
1. Intelege traseul de cautare al audientei
3. Serveste-le nevoia => Creeaza continut
relevant conform fiecarei etape
2. Identifica topicurile pe care audienta ta le
cauta in Google.
4. Castiga increderea => Converteste-i in
clientii tai!

8. Exemplu - Traseu cautare client Farma
Obiectivul tau ca si brand?
Identifica cuvintele cheie care corespund
fiecarui tip de funnel, aliniaza acele cuvinte
cheie la nivelul acestuia si creeaza continut
original pentru acestea.

9. Nu gandi la nivel de conversie!
Gandeste la nivel de vizibilitate!
-> De ce sa construiesti continut pentru fiecare traseu si sa il optimizezi
SEO?
-> De ce sa nu te optimizezi doar pentru cuvintele cheie care aduc conversii?
3 Motive pentru a optimiza fiecare micro-
moment
1. Cuvintele cheie tranzactionale au scaderi de volum de cautare in ultimii
ani, trendul va continua. Va creste trendul de cautare pentru cuvintele
informationale si cele de tip investigatie comerciala.
2. Nu mai exista produse unice pe piata! Daca nu ai un produs unic si care
se vinde la prima vedere atunci sansele sunt mici. Oamenii prefera sa
cumpere de la site-uri in care au incredere!
3. Cuvintele cheie informationale au alt grad de oportunitate si implicit
dificultate. Cu resurse putine poti fii vizibil mai multi clienti. Ia in calcul ca
tu vei fi primul brand pe care il vor vedea atunci cand nevoie este in faza
incipienta.

10. Exercitiu de imaginatie
Awareness:
Robert realizeaza ca business-ul lui online nu are vizitatori pe site. Incepe si cauta in
Google solutii potentiale pentru a-si rezolva problema.
Interest:
Robert ajunge pe blogul agentiei noastre si citeste un articol despre Content Marketing.
Realizeaza ca si business-ului lui rateaza oportunitati si incepe sa se documenteze si mai mult. Citeste si
alte articole de pe blogul agentiei noastre si intelege ca SEO este o solutie pentru el, neexploatata inca.
Consideration:
Robert realizeaza ca are nevoie de SEO: Incepe sa caute agentii performante,
Verificand cifra de afaceri a acestora, nr. de angajati, portofoliu. Citeste si alte pareri de pe site-uri
tip comunitate, cere feedback pe grupuri de facebook, intreaba si cativa prieteni care au site-uri si
se promoveaza. Incepe chiar si un proces de cerere de oferta pentru a face comparatie.
Conversion:
Robert analizeaza oferta noastra, vede atuurile noastre si
livrabilele oferite in raport cu competitia. Decide ca noi
suntem agentia SEO potrivita pentru business-ului lui online.
Semneaza contractul si procesul incepe.

11. Competitia ta e aici! Tu unde esti?
Competitorii tai Brandul tau arata astfel?

12. Agentia SEO Cupcake
+ alti 95 de clienti activi
#Powered by: Bolocan Cristian -> Head of SEO @ SEO Cupcake agency