Web e pr sono i punti chiave della strategia di comunicazione 2012 di Bistefani.

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Creatività & Marketing | Campagne e Spot
23/11/2012
Bistefani a tutto web per il Natale 2012
Web e pr sono i punti chiave della strategia di comunicazione 2012 di Bistefani.
Web e pr sono i punti chiave della strategia di comunicazione 2012 di
Bistefani. Lucia Viale, direttore marketing dell'azienda, spiega infatti
che “nel web siamo stati tra i primi a lanciare un e-commerce, ossia
una sorta di vetrina online del nostro laboratorio che attrae acquirenti
dall’Italia e dall’estero e che dà la possibilità di trovare prodotti dai
formati particolari che in gdo non sono disponibili, come il 5 kg”. La
strategia si declina anche sui social: Sempre sul web, quest’anno, per
Bistefani e i suoi fan, Facebook sarà un Natale davvero speciale:
“l’avventura è cominciata in occasione del lancio del nuovo Panettone
Margherita 'incartato a mano' - prosegue Viale -. Durante i prossimi
mesi il panettone sarà oggetto di interpretazioni dolci e salate grazie
alla collaborazione di Sandra Salerno, nota foodblogger autrice di Un
Tocco di Zenzero”.
La blogger Sandra Salerno ha dato il via dai suoi profili social a un
contest che si sviluppa sulla pagina Facebook di Bistefani: dal 19
novembre al 20 gennaio 2013 clicclando sull’applicazione 'Crea la
Ricetta Margherita con Sandra Salerno autrice del blog Un Tocco di
Zenzero' sarà possibile caricare la propria ricetta accompagnata da una
foto: il panettone Margherita sarà l’ingrediente chiave per poter
realizzare le proprie ricette e partecipare al concorso. Tra le 10 ricette
più votate dal pubblico, sarà l’autrice a premiare la migliore, secondo i
criteri di originalità, semplicità, cura della presentazione del piatto,
cura dell’ambientazione fotografica. In palio un cofanetto Boscolo 'Menù d’Autore'. Il progetto è stato sviluppato in
collaborazione con l'agenzia Tunnel Studios. Per quanto riguarda le attività di PR, Bistefani ha quest’anno un progetto
speciale: il Panettone d’Artista, un progetto che mira a coniugare l'arte pasticcera all’arte in senso stretto. “Il Panettone
d’Artista offre in omaggio insieme al prodotto un sottopiatto da collezionare il cui soggetto è una fiaba, il Gatto con gli
Stivali, disegnata dal Maestro Giuliano della Casa che ha reinterpretato per Bistefani la magia del Natale – conclude
Lucia Viale -. La fiaba parla ai bambini mentre il sottopiatto è un oggetto dedicato alle mamme che lo utilizzeranno per
addobbare la tavola durante le feste”.
Laura Buraschi
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