Research

Який імідж мають українські політики
та партії у Facebook та Instagram
ЕЛЕКТОРАЛЬНА
КАРТА СОЦМЕРЕЖ

Українські політики все частіше
використовують Facebook та
Instagram як ефективний інструмент
формування іміджу. Соціальні
мережі стали одним з головних
каналів комунікації політичного
сегменту з громадянами. Соцмережі
дають можливість політикам та
партіям дізнаватися про думки і
настрої виборців та залучати нових
прихильників.
Ми провели моніторинг
найбільш популярних офіційних
сторінок та особистих профілів
українських політиків і партій
у Facebook та Instagram.

Для дослідження ми обрали
акаунти 65 політичних діячів та
партій, у яких кількість Facebook-
підписників перевищує 80 000.
З них 43 мають тип публічної
сторінки, 22 — персонального
профіля. Від типу акаунта залежить
можливість запускати рекламу:
лише публічні сторінки можуть це
робити, а не персональні профілі.
У списку — 54 політики і 11 партій
(сторінку Команди Зеленського ми
також віднесли до типу партії).
Не всі з досліджуваного списку
політиків та партій мають акаунти
в Instagram. У 43 з них є сторінки
у цій соцмережі.
Для аналізу ми використали лише
відкриті акаунти із неприхованою
кількістю підписників. Дані для
дослідження зібрані за період
з 1 червня до 31 жовтня 2019 року.
Кількість підписників зафіксована
станом на 31.10.2019.

ПІДПИСНИКИ
* станом на 31.10.2019

За кількістю підписників у Facebook
лідерами серед політиків є: Петро
Порошенко, Лев Парцхаладзе та
Юлія Тимошенко. На кожного з них
підписані понад 2 млн людей.
У першій десятці також сторінки
та профілі із понад 500 тис.
підписників: Віталій Купрій, Андрій
Садовий, Міхеїл Саакашвілі,
Олександр Дубінський, Володимир
Зеленський, Борис Колесников та
Юрій Дерев’янко.
Серед першої десятки лише
Володимир Зеленський має
персональний профіль, усі інші —
публічні сторінки.
КІЛЬКІСТЬ ПІДПИСНИКІВ У FACEBOOK. Політики

Петро Порошенко
Лев Парцхаладзе
Юлія Тимошенко
Віталій Купрій
Андрій Садовий
Міхеїл Саакашвілі
Олександр Дубінський
Володимир Зеленський
Борис Колесников
Юрій Дерев’янко
Арсен Аваков
Олександр Шевченко
Анатолій Шарій
Володимир Гройсман
Роман Насіров
Арсеній Яценюк
Олег Ляшко
Антон Яценко
Геннадій Зубко
Уляна Супрун
Сергій Тарута
Борис Філатов
Олександр Третьяков
Семен Семенченко
Олександр Вілкул
Павло Петренко
Святослав Вакарчук
Сергій Рибалка
Антон Геращенко
Тарас Костанчук
Борислав Береза
Дмитро Ярош
Єгор Соболєв
Юрій Луценко
Сергій Лещенко
Віталій Кличко
Анатолій Гриценко
Дмитро Дубілет
Давид Сакварелідзе
Геннадій Балашов
Наталія Королевська
Валентин Наливайченко
Євген Мураєв
Ірина Геращенко
Микола Томенко
Андрій Парубій
Роман Безсмертний
Георгій Тука
Ірина Луценко
Геннадій Москаль
Олександр Куницький
Ірина Фріз
Максим Нефьодов
Олексій Гончарук
2 460 194
2 383 875
2 254 229
1 661 077
1 117 420
1 109 834
1 087 419
1 034 004
1 011 674
546 515
420 163
402 159
339 815
331 911
328 531
326 120
285 322
280 427
279 766
277 707
257 853
249 748
239 777
235 561
226 761
214 779
198 609
196 683
190 630
186 955
178 986
169 292
166 578
165 287
158 914
144 892
141 418
140 107
138 105
133 361
132 394
132 136
131 937
126 505
122 922
121 453
103 876
86 936
85 770
85 676
84 547
83 058
82 600
81 751
КІЛЬКІСТЬ ПІДПИСНИКІВ У FACEBOOK. Політики

В Instagram серед політиків
перше місце посідає Володимир
Зеленський із рекордними
8,7 млн підписників. За ним іде
Петро Порошенко, проте із значно
меншою кількістю підписників
— понад 300 тисяч. На третьому
місці — Анатолій Шарій із 232 тис.
підписників.
Також у десятці лідерів в Instagram
акаунти, що мають понад 36 тисяч
підписників: Юлія Тимошенко,
Дмитро Дубілет, Олександр
Дубінський, Міхеїл Саакашвілі,
Святослав Вакарчук, Володимир
Гройсман та Віталій Кличко.
Загалом середня кількість
підписників у політиків в Instagram
(окрім трійки лідерів) значно нижча
ніж у Facebook.
КІЛЬКІСТЬ ПІДПИСНИКІВ В INSTAGRAM. Політики

Олег Ляшко
8 700 000
319 000
232 000
143 000
126 000
94 900
86 300
80 700
60 000
36 500
33 100
32 000
30 200
28 300
26 800
25 400
19 400
19 400
17 700
13 500
11 600
11 500
11 400
5 971
5 754
4 958
3 942
3 849
3 818
2 656
2 280
1 923
1 752
1 556
1 126
890
100
КІЛЬКІСТЬ ПІДПИСНИКІВ В INSTAGRAM. Політики

КІЛЬКІСТЬ ПІДПИСНИКІВ ПАРТІЙ
В цілому, політичні партії у двох
соцмережах представлені меншою
кількістю підписників, ніж акаунти
політиків. Серед партій лідерами за
підписниками у Facebook є Команда
Зеленського, Батьківщина та
Європейська Солідарність.
У Instagram також серед партій
лідирує Команда Зеленського.
У трійці лідерів, однак із значно
меншою кількістю підписників,
Слуга Народу та Партія Шарія.
Окрім Команди Зеленського,
середня кількість підписників
партій в Instagram значно нижча
за Facebook.
Команда Зеленського
Батьківщина
Європейська Солідарність
Слуга Народу
Оппозиционный Блок
Украинский выбор
Об’єднання «Самопоміч»
Спільна Справа
Партія Шарія
Голос
Рух Нових Сил
Голос
712 282
340 383
326 553
275 132
255 580
251 409
222 596
133 433
129 764
122 295
114 193
1 200 000
92 100
59 400
32 700
23 000
3 461
742
Facebook
Instagram

ЗАГАЛЬНЕ
ЗАЛУЧЕННЯ
* за період 01.06-31.10.2019
Під загальним залученням мається на
увазі сума реакцій, коментарів та репостів
публікацій за вказаний період

ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ У FACEBOOK. Політики
За досліджуваний період лідером
із загального залучення у Facebook
серед політиків став Петро
Порошенко з показником 5,5 млн.
За ним ідуть Володимир
Зеленський, Уляна Супрун,
та Анатолій Шарій.

Олег Ляшко
Ірина Фріз
5 487 279
3 459 351
2 661 212
1 915 006
1 580 594
1 418 628
1 196 004
943 941
921 201
836 522
720 230
708 645
616 181
597 325
563 025
463 180
462 615
421 515
397 190
347 812
324 281
301 555
286 819
283 416
259 448
220 964
215 222
195 427
194 713
161 366
160 726
151 646
140 108
119 939
119 499
105 414
102 924
91 802
88 159
86 344
68 843
66 908
65 515
63 092
23 808
23 537
19 662
16 966
13 417
12 795
11 584
6 119
3 900
1 924
ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ У FACEBOOK. Політики

ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Політики
В Instagram рекордну першість щодо
загального залучення отримала
сторінка Володимира Зеленського
з показником 41,2 млн.
На другій і третій сходинці опинились
сторінки Петра Порошенка та
Анатолія Шарія. Закрили п’ятірку
лідерів Олександр Дубінський та
Святослав Вакарчук.
Для порівняння, у лідера з
залучення у Facebook – Петра
Порошенка – залучення в Instagram
виявилось удвічі меншим.
Водночас у Володимира
Зеленського загальне залучення
аудиторії в Instagram майже у 12
разів більше, ніж у Facebook.

Олег Ляшко
41 176 137
2 737 102
2 258 436
1 053 732
806 685
465 451
402 839
204 148
172 240
163 066
154 237
131 991
126 364
105 722
105 268
101 939
91 582
87 556
81 635
66 157
47 426
26 537
22 887
16 835
14 550
13 236
10 929
8 938
5 516
5 461
2 516
1 521
1 330
1 192
314
ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Політики

ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ В FACEBOOK. Партії
У топ-5 політичних партій за
залученням у Facebook увійшли
сторінки: Команда Зеленського,
Європейська Солідарність, Голос,
Слуга Народу та Партія Шарія.
У цілому, як у Facebook, так
і в Instagram залучення на
офіційних сторінках політичних
партій менше, ніж на сторінках
окремих політиків — лідерів цих
партій. Винятком є співвідношення
кількості залучення на сторінці
партії Голос (979,7) та у лідера партії
Святослава Вакарчука (921,2)
у Facebook.
Голос
Об’єднання “Самопоміч”
1 292 800
1 073 410
979 671
898 927
886 691
459 098
317 835
209 023
188 534
141 629
2 512

ЗАГАЛЬНЕ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Партії
Найбільше загальне залучення в
Instagram серед сторінок політичних
партій мають Команда Зеленського,
Партія Шарія та Слуга Народу.
Загальне залучення на сторінці
Команди Зеленського в Instagram
в п’ять разів перевищує активність
підписників у Facebook. Залучення
на сторінці Слуги Народу в Instagram
дещо нижче, ніж у Facebook —
629,1 тис. проти 898,9 тис.
Загальне залучення на сторінці
партії Європейська Солідарність в
Instagram майже вдвічі менше, ніж
у Facebook — 541 тис. та 1,07 млн
відповідно.
Менше залучення в Instagram,
ніж у Facebook має також сторінка
Голосу. Натомість Партія Шарія
домоглася кращого залучення
підписників в Instagram,
опинившись на другій сходинці
рейтингу з показником 2 млн.
Голос
5 846 870
2 001 976
629 103
540 939
527 835
71 087
606

СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ
ЗАЛУЧЕННЯ
* за період 01.06-31.10.2019

СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ
Оскільки нам не доступні дані
щодо охоплення публікацій, ми
включили у дослідження середній
рівень залучення підписників
до поста. Ми розрахували його
через відношення суми медіанних
значень кількості реакцій, репостів
та коментарів до постів за період
01.06-31.10 до кількості підписників
акаунта. Тобто показник середнього
рівня залучення свідчить про
активність взаємодії підписників із
публікаціями політика чи партії.
25
17
10

Серед політиків у Facebook
найвищий середній рівень
залучення має Уляна Супрун.
За нею йдуть Володимир
Зеленський та Святослав Вакарчук.
Понад 2% залучення також отримав
Андрій Парубій.
Найнижчий середній рівень
залучення у Юрія Дерев’янка, Сергія
Тарути, Геннадія Зубка та Романа
Насірова.
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ У FACEBOOK. Політики

Ірина Фріз
Олег Ляшко
5,441
2,766
2,522
2,095
1,976
1,843
1,698
1,397
1,324
1,297
1,271
1,258
1,255
1,180
1,097
1,068
0,982
0,916
0,864
0,832
0,769
0,715
0,696
0,584
0,583
0,581
0,580
0,546
0,545
0,542
0,532
0,519
0,477
0,463
0,410
0,374
0,368
0,360
0,336
0,328
0,270
0,236
0,213
0,202
0,168
0,165
0,161
0,159
0,133
0,108
0,068
0,055
0,025
0,006
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ У FACEBOOK. Політики

Лідером серед політичних
партій за середнім рівнем залучення
у Facebook став Голос. Понад 1%
також отримали Партія Шарія,
Європейська Солідарність та Слуга
Народу.
Найнижчий рівень залучення —
у Опозиційного блоку
та Українського вибору.
Голос
3,009
2,030
1,721
1,012
0,824
0,817
0,347
0,341
0,310
0,183
0,004
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ У FACEBOOK. Партії

У Instagram, в цілому, середній
рівень залучення є вищим, ніж
у Facebook.
Серед політиків лідером за цим
показником є Святослав Вакарчук.
Понад 10% середнього рівня
залучення мають Геннадій Балашов,
Єгор Соболєв, Наталія Королевська,
Євген Мураєв, Міхеїл Саакашвілі,
Володимир Зеленський та Сергій
Тарута.
Найменший цей показник у
Бориса Колесникова, Володимира
Гройсмана та Романа Насірова.
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Політики

Олег Ляшко
13,5
12,7
12,6
12,0
11,7
10,7
10,5
10,2
9,9
9,6
9,1
8,6
8,5
8,4
8,2
8,2
7,2
6,9
6,5
6,5
5,4
5,3
5,3
5,1
4,8
4,8
4,6
4,5
4,5
3,8
3,6
3,5
3,2
3,0
3,0
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Політики

Серед політичних партій
лідером за середнім рівнем
залучення є Голос — понад 17%.
Понад 10% мають Батьківщина,
та Партія Шарія.
Найнижчий показник
у Команди Зеленського.
Голос
17,8
13,1
10,3
10,1
6,2
5,9
4,1
СЕРЕДНІЙ РІВЕНЬ ЗАЛУЧЕННЯ В INSTAGRAM. Партії

НАЙПОПУЛЯРНІШІ
ПОСТИ
* за період 01.06-31.10.2019

За досліджуваний період публікації
Володимира Зеленського очолили
рейтинг найпопулярніших постів за
кількістю реакцій у Facebook. Два
дописи президента України зібрали
по 116 тисяч реакцій кожний.
НАЙБІЛЬША КІЛЬКІСТЬ
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Політики
* Тут і далі: дані на скріншоті можуть відрізнятися як в більший, так і в менший бік від вказаних у графіку через те,
що скріншоти постів робилися пізніше. Дані зафіксовані станом на 31.10

Олег Ляшко
Ірина Фріз
116 000
64 240
50 678
43 414
42 645
33 210
28 932
28 439
26 685
24 379
22 505
21 829
21 172
18 305
18 000
17 000
16 322
15 603
15 000
14 000
12 000
10 174
10 000
9 900
9 561
8 714
7 900
7 600
6 900
6 838
6 200
6 118
5 005
4 740
4 651
4 504
4 400
4 100
3 672
3 400
2 900
2 900
2 800
2 655
2 300
2 200
1 880
1 859
1 186
1 100
803
726
514
438
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Політики

Серед публікацій політичних
партій найбільшу популярність
набрав допис Команди Зеленського
з відеозверненням президента
України.
Голос
72 553
48 470
47 238
38 206
28 666
18 150
17 410
10 523
5 825
2 351
396
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Партії

В Instagram за досліджуваний
період найпопулярнішим також став
пост Володимира Зеленського.
Допис — аналогічний до поста
у Facebook, проте кількість реакцій
в Instagram у 17 разів більша —
1,9 млн.
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Політики

Олег Ляшко
1 940 457
38 941
32 660
31 956
22 877
17 934
14 313
13 735
12 264
7 565
6 203
6 143
5 807
5 251
4 401
4 234
3 818
3 701
3 442
2 143
1 618
1 295
984
922
885
844
684
504
404
336
311
212
139
119
101
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Політики

Серед публікацій політичних партій
та об’єднань в Instagram лідером
став пост Команди Зеленського
(те ж саме відеозвернення,
що і в Facebook).
Голос
195 279
11 912
6 584
6 418
4 429
933
67
РЕАКЦІЙ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Партії

Найбільше репостів у Facebook
за досліджуваний період зібрала
публікація Олександра Куницького.
РЕПОСТІВ ПУБЛІКАЦІЇ У FACEBOOK. Політики

Олег Ляшко
Ірина Фріз
145 000
41 000
29 946
20 024
12 999
12 849
12 555
12 000
11 437
11 042
11 000
9 400
8 772
8 500
8 452
7 348
6 800
6 615
5 700
5 700
5 641
5 510
5 265
4 310
4 300
3 978
3 517
3 400
3 048
3 020
3 000
2 714
2 700
2 591
2 200
2 120
1 985
1 841
1 611
1 200
1 000
999
816
640
395
359
355
331
290
270
185
177
59
56
РЕПОСТІВ ПУБЛІКАЦІЇ У FACEBOOK. Політики

Рекордно вірусною у Facebook за
досліджуваний період стала публікація
Олександра Куницького. Вона зібрала
145 тисяч репостів.
При цьому кількість підписників
Олександра Куницького – одна з
найнижчих зі списку проаналізованих
нами профілів і сторінок (84 547
підписників). У цілому, середній рівень
залучення підписників на сторінці
політика – 1,32%. Відповідно, Олександр
Куницький посідає дев’яту сходинку
рейтингу за рівнем залучення.
Публікація політика, яка запустила
лавиноподібні шери, викликає сильні
емоції.
Це відео, в якому авто поліції збиває
дитину на пішохідному переході. Автор
розмістив пост з підписом «Відео стало
«пропадати» зі сторінок різних груп в
Інтернеті! Залишу його у себе на сторінці,
для тих, хто все ще вірить в успіх реформи
поліції!».
Завдяки тому, що підпис і саме відео
викликає яскраву реакцію у користувачів,
пост став вірусним.
Кожен політик може створити популярну
публікацію і зламати статистику, іноді
навіть не очікуючи цього.
ФЕНОМЕН ОДНОГО ПОСТА

НАЙБІЛЬША КІЛЬКІСТЬ РЕПОСТІВ У FACEBOOK. Партії
Серед політичних партій та
організацій лідером за поширенням
став пост Команди Зеленського.
Голос
43 044
10 147
9 871
7 251
7 088
6 295
2 519
2 117
1 196
928
114

За кількістю коментарів у Facebook
лідером за досліджуваний період
серед дописів політиків став пост
Юлії Тимошенко.
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Політики

Олег Ляшко
Ірина Фріз
31 449
16 000
11 248
10 657
5 088
5 071
4 240
4 204
4 100
3 800
3 747
3 700
3 484
3 168
2 761
1 990
1 977
1 956
1 928
1 800
1 800
1 800
1 660
1 632
1 400
1 200
1 100
1 042
1 000
997
971
874
807
782
645
506
497
485
448
341
327
290
273
250
185
176
168
163
74
67
50
29
17
14
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Політики

Серед постів політичних партій
найбільше коментарів зібрала
публікація Європейської
Солідарності.
Голос
11 982
5 160
4 330
2 988
2 510
2 318
2 205
1 873
1 514
791
25
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА У FACEBOOK. Партії

В Instagram лідером за коментарями
став допис Володимира Зеленського.
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Політики

Олег Ляшко
36 207
10 041
3 221
2 642
1 298
1 006
791
633
594
480
415
351
288
259
199
178
158
145
112
110
68
47
46
44
35
22
22
12
11
8
8
6
5
5
3
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Політики

Серед постів політичних партій
найбільше коментарів зібрав
допис Команди Зеленського.
Голос
5 495
1 794
645
637
591
78
8
КОМЕНТАРІВ ДО ПОСТА В INSTAGRAM. Партії

ВИТРАТИ
НА РЕКЛАМУ
*за період 01.06-28.10.2019
За даними Facebook Ad Library

ВИТРАТИ НА РЕКЛАМУ
Здебільшого сторінки політиків
та партій витрачали кошти
на агітаційну рекламу перед
парламентськими виборами, які
відбулись 21 липня.
Серед політиків найбільше коштів
на політичну рекламу у соцмережах
за досліджуваний період витратив
Петро Порошенко — понад 95 тис.
доларів.
На другому місці за витратами
стоїть Святослав Вакарчук —
59,4 тис. доларів. На третьому —
Юлія Тимошенко, яка вклала у
політичну рекламу 59,3 тис. доларів.
У топ-5 за витратами на рекламу у
соцмережах також увійшли Антон
Яценко (20,9 тис. доларів) та Андрій
Садовий (17,8 тис. доларів).

ВИТРАТИ НА РЕКЛАМУ. Політики
95 317
59 370
59 255
20 896
17 846
10 319
9 372
7 082
6 685
5 615
4 952
4 798
4 014
3 679
3 252
3 046
1 878
1 858
1 578
737
675
449
364
343
304
110

ВИТРАТИ НА РЕКЛАМУ. Партії
Серед партій лідером
за обсягами витрачених коштів
на рекламу став Голос.
За ним ідуть Європейська
Солідарність та Спільна Справа.
Також у п’ятірку лідерів увійшли
Партія Шарія та Слуга Народу.
Голос
244 185
180 069
143 099
64 851
61 578
36 231
25 041
15 630
6 349

044 228 0620
m.me/ReputationManagementAgency
rma.team

Research

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (10)

Similar to Research

Similar to Research (8)

More from tsnua

More from tsnua (20)

Research