More Related Content More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20) eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink1. Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
REAN-MODEL
EFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING
2. HERKEN JE DEZE UITDAGINGEN?
Aansluiting op het koopproces van je doelgroep?
Balans vinden tussen branding en sales activiteiten?
Attributie en het sturen van marketingmiddelen op de juiste KPI’s?
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
3. REAN-MODEL
Branding/imago
Bereik creëren
Naamsbekendheid verhogen
Merkvoorkeur ontwikkelen
Doel: attitudeverandering
Lange termijn effect
Korte termijn effect
Salesactivatie / loyaliteit
Koopgedrag stimuleren
Klanttevredenheid verhogen
Van klanten ambassadeurs
maken
Doel: gedragsverandering
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REACH
20%
ENGAGE
30%
ACTIVATE
35%
NURTURE
15%
4. REAN-MODEL: VOORBEELD
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Remarketing
Display advertising
Segmentatie o.b.v.
Uiting/propositie
Surfgedrag
Content marketing / SEO
Google AdWords
• Search
• Display
• Gmail Sponsored Promotions
Social advertising
Remarketing
Meer generieke kewords
Sturen op engagement
5. REAN-MODEL: VOORBEELD
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Google AdWords
SEO
Remarketing
@ +
E-mail marketing
Remarketing
Gmail Sponsored Promotions
+
6. REAN-MODEL
FASERING KOOPPROCES
ROL MARKETINGKANAAL
DOELSTELLING
BOODSCHAP / PROPOSITIE MERK/PRODUCT GERICHT
VOORBEELDEN SEO
DEVICES
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
ENGAGE
INTERACTIE / ENGAGEMENT
KWALIFICERENDE CONTENT:
• AANPAK VAN XYZ
• TIPS & TRICKS
• INFOGRAPHICS
NURTURE
RETENTIE /
CHURN
REDUCTIE
SERVICE
• FAQ’S
• KL. SERVICE
• FORA
ACTIVATE
SALES ACTIVATIE
COMMERCIEEL:
• CASES
• DIENSTEN
• PRODUCTE
N
REACH
BRANDING / BEREIK
PROFILERENDE CONTENT, NIET-COMMERCIEEL:
• SEO PR
• BLOG / ARTIKELEN
VOORBEELDEN SEA
• GOOGLE SEARCH
• GOOGLE DISPLAY /
YOUTUBE
• GMAIL SPONSORED
PROM.
• GOOGLE
SEARCH
• REMARKE
TING
• GOOGLE
SEARCH
• REMARKETIN
G
• ETC.
• YOUTUBE
• GOOGLE DISPLAY
NETWORK
• GENERIEKE ZOEKTERMEN,
“INFORMATIONAL SEARCH”
ORGANISATIE
GERICHT
PRODUCT
GERICHT
MERKGERICHT
KPI’S / METRIEKEN
DATABRONNEN
“ENGAGEMENT SCORE”,
FIRST/ASSISTED CLICK
CONV.
WEB ANALYTICS
CUSTOMER
LIFETIME
VALUE /
RETURN ON
CUSTOMER
CRM
LAST CLICK
CONV., CPA /CPO/
CPS/ROI
WEB ANALYTICS
OMNI-CHANNEL ATTRIBUTIE
UNIEKE IMPRESSIES,
NAAMSBEKENDHEID,
FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
CAMPAIGN MANAGEMENT /
WEBANALYTICS / QUALITATIVE
RESEARCH
LANGE TERMIJN KORTE TERMIJN