Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0. de USA Network Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu Fabra II C...
¿Quién soy? <ul><li>Traductora especializada en arte y comunicación digital </li></ul><ul><li>Investigadora centrada en “n...
¿Qué investigo? <ul><li>Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital? </li></ul><ul><...
Innovación narrativa desde dentro
Innovación narrativa desde fuera <ul><li>Estrategias de fidelización de USA Network> </li></ul><ul><li>1) Mediante la camp...
Antecedentes: ‘networks’ contra cable
‘ It’s not TV. It’s HBO’
Modernización y auge de USA Network
Programa ‘Characters unite, characters welcome’
“ Es todo un personaje”: rasgos de éxito de las series de USA Network <ul><li>Dramedy </li></ul><ul><li>Bildungsroman /ide...
Dramedy
Bildungsroman /identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.? <ul><li>Opinión constante del espectador </li></ul><ul><li>Implicación de los “perso...
Opinión constante del espectador
Implicación de los personajes (Twitter @jeffeastin)
‘ Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
Fidelización por no cancelación Casi 23.000 + 250.000 +4 Suits +8.500 + 100.000 +4 Necessary Roughness +5.000 + 100.000 +4...
Contacto <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>¡Gracias! </li></ul>
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Personajes bienvenidos

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Presentación sobre la estrategia comunicativa 2.0. de la programacion de ficción de USA Network para el II Congreso Universitario sobre Redes Sociales Campus Gandía

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Personajes bienvenidos

  1. 1. Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0. de USA Network Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu Fabra II Congreso Comunica 2 27/10/11
  2. 2. ¿Quién soy? <ul><li>Traductora especializada en arte y comunicación digital </li></ul><ul><li>Investigadora centrada en “narrativa digital” </li></ul><ul><li>Autora del blog Tempus fugit, cuando arte y tecnología encuentran a la persona equivocada ( http://www.raquelherrera.blogspot.com ) </li></ul>
  3. 3. ¿Qué investigo? <ul><li>Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital? </li></ul><ul><li>Dos perspectivas sobre innovación narrativa> </li></ul><ul><li>1) Desde dentro (en el propio relato) </li></ul><ul><li>2) Desde fuera (mediante paratextos, por ejemplo redes sociales) </li></ul>
  4. 4. Innovación narrativa desde dentro
  5. 5. Innovación narrativa desde fuera <ul><li>Estrategias de fidelización de USA Network> </li></ul><ul><li>1) Mediante la campaña entre espectadores y personajes Characters welcome . </li></ul><ul><li>2) Mediante un uso intensivo y extensivo de redes sociales dirigidas a targets buscados y pensados. </li></ul>
  6. 6. Antecedentes: ‘networks’ contra cable
  7. 7. ‘ It’s not TV. It’s HBO’
  8. 8. Modernización y auge de USA Network
  9. 9. Programa ‘Characters unite, characters welcome’
  10. 10. “ Es todo un personaje”: rasgos de éxito de las series de USA Network <ul><li>Dramedy </li></ul><ul><li>Bildungsroman /identificación </li></ul><ul><li>Nostalgia/formulismo </li></ul><ul><li>Estética muy cuidada </li></ul>
  11. 11. Dramedy
  12. 12. Bildungsroman /identificación
  13. 13. Nostalgia/formulismo
  14. 14. Estética muy cuidada
  15. 15. ¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.? <ul><li>Opinión constante del espectador </li></ul><ul><li>Implicación de los “personajes” </li></ul><ul><li>Product placement extendido </li></ul><ul><li>Fidelización por no cancelación </li></ul>
  16. 16. Opinión constante del espectador
  17. 17. Implicación de los personajes (Twitter @jeffeastin)
  18. 18. ‘ Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
  19. 19. Fidelización por no cancelación Casi 23.000 + 250.000 +4 Suits +8.500 + 100.000 +4 Necessary Roughness +5.000 + 100.000 +4 Fairly legal Siguen en Twitter Siguen en Facebook Audiencia millones
  20. 20. Contacto <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>¡Gracias! </li></ul>

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