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Concept framework of Web Marketing
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Takanori Ohuchi
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Webマーケティングを行う上で、適切なコンセプトや情報設計になっているか? コンセプト決めをする前のブレスト段階でブれないためのフレームワークです。
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Concept framework of Web Marketing
1.
マーケティングのための 4 つのファクター 各
4 項目を設定し、正しい目的とターゲットを認識し、競合に勝てる自社の強みを理解して最適な情報を 選択する。 下記各4項目に書き込んでメンバーで議論を重ね、目線を合わせることが重要。 競合に打ち勝つ自社の強み どのような成果を期待するのか 市場の競合に対して優位性の高い自社の強みは何か? 目的と成果目標を共有し、短期的・中長期的成果指標を 3 カ月、半 年、 1 年などの単位で設定する。 ターゲットは誰なのか サービスやサイトに盛り込むべき適 目的に対して正しくターゲット選定が為されているか、 ユーザーデモグラフィックだけでなく興味・関心も考慮し設定する 切な情報量 目的合致し、ターゲットに響くた情報のみに絞り、無意味にさまざ まな内容を盛り込まないこと。適合した情報のみに絞り込む。
2.
各ファクターのバランスを考慮する 4A で定めた要素を比較して、各要素の整合性を確認することで精度を高めます。
Asset と Aim のバランス ※ 成果目標に対して有効な情報内容の選定か 競合に打ち勝つ自社の強み どのような成果を期待するのか Asset と Attribute のバランス Aim と Adequacy のバランス ※ ターゲットの関心に対して有効か ※ モバイルで実現可能な成果目標か ※ 自社の強みに有効なターゲット選定か ※ 期待する成果が出せる情報か ターゲットは誰なのか サイトに盛り込むべき適切な情報量 Attribute と Adequacy のバランス ※ ターゲットに響く表現方法か
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