Fashion is not as easy as you think. You have the right to know the truth!

1. 盲從流行
流行是現代人崇拜的指標
社會上充滿五光十色的誘惑
……而你/妳深陷其中嗎?
──《服飾篇》
2014 傳播系另類媒體報告

2. PART1→

11. PART2→
流行毒癮
流行是一種潛移默化的上癮
你曾想過，誰是你的藥頭嗎?

12. 流行如何擴散
新構思→小團體→同心圓→推廣及轉變→普及化
新構思
小團體
推廣及轉變
普及化

13. 上癮症狀
害怕跟不上流行而焦慮
因為追求流行感到快樂
已經對流行成癮了!
你

14. 焦慮
因為害怕跟不上流行而焦慮，
人會為了不產生焦慮，
而做出持續避免自己痛苦的行為。
迴避原則
在斯金納的實驗中，
以噪音作為刺激，
經由老鼠按下槓桿的行為來停止噪音，
造成老鼠按下槓桿的頻率增加。

15. 追求流行讓你快樂?
當你產生慾望，大腦產生某種目標，當達成目標
就會獲得滿足，為了繼續獲得滿足感，會持續行為
成癮的過程。
慾望獲得滿足
→大腦獎賞機制(達成目標)
→多巴胺分泌(產生快感)
成癮
→

16. 流行背後part1
國際設計師
知名服裝集團
策劃
未來數年可能會流行的顏色與樣式(趨勢資訊)

17. 流行背後part2
訂出主題之後
大量曝光
• 舉例
訂「白色」為2014年主流行
→設計師提出許多白色主題款式
→商店裡出現許多白色主題商品

18. 流行背後part3
媒體推波助瀾
(從高級精品店到平價時尚、網路購物)
→消費者受到影響
→展開一波白色流行潮。

19. 商業OR時尚
真的有人能預言流行嗎?
還是只是資本主義下的商業手法?

20. 商業手法step1
操縱選擇→展示選擇
利用以下手法：
公關操作
新聞報導
內容宣傳
知識教育
口耳傳播

21. 商業手法step2
不斷曝光商品
經由不斷廣告，使消費者產生熟悉感而購買
曝光效應
經常出現就能增加喜歡程度的現象

22. PART3→
近觀台灣
你/妳是商人眼中的肥羊嗎?
一起來看看台灣站在時尚的哪端

23. 快速的時尚週期
根據行政院青少年輔導委員會的調查,1975年
後出生的Y世代年輕族群平均每月的零用錢為
4371 元,29.7% 花費在服飾上面。
對於流行接受度高的新世代而言, 服飾因其流
行週期較短,且每一季都有新裝出現,Y世代為了
不讓自己落伍,因此會不斷地添購新的服裝與配
件。
資料來源
HTTP://FRDMS.NPUST.EDU.TW/FRDMS/FILEUPLOAD/1193/119
3_RE03_98_10003-1.PDF

24. 市場舉例 Zara的快速時尚
服飾少量多款
流行應該大眾普及化
一流形象
二流產品
三流價格

25. 台灣網購市場
2006年
開始呈現每年2位數的成長
趨勢
2010年
市場規模為 3,583億元,較
2009年增加15%
2011年
線上購物的市場規模可達
到 4,300億元
你也是那一位迫不及待下訂單的人嗎?
•(資料來源/資策會MIC,2010)

26. 網購市場的成長
• 在線上購物總體營業額中,又以網路購物(B2C)
的成長幅度較為顯著,2010年較前年增加了
21.62% 。
• 而網路拍賣(C2C)則小幅增加7.22%。
B2C ↓
business to client
C2C ↓
client to client

27. 盲從流行
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2014 傳播系另類媒體報告