2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Маркетинговая задача
Вывести на рынок новый продукт и отобрать долю рынка у
существующих конкурентов
Особенности продукта
Сет: несколько печений в форме упрощенной ложки,
два мини-контейнера с сладким джемом и несладким йогуртом.
Предполагаемый результат
Готовое решение и сэкономленное время при выборе
3. ПРОДУКТ
Описание
Сет: несколько печений в форме упрощенной ложки,
два мини-контейнера с сладким джемом и несладким йогуртом
Вид упаковки
Картонная коробка, пластиковый поддон с герметичными нишами
для джема, йогурта и печенья
Перечень ассортиментных позиций
Константны – сахарное печенье и несладкий йогурт. Джем меняется:
• Апельсин
• Киви
• Вишня
4. ПРОДУКТ
Цена, ценовой сегмент
60–70 руб., средний сегмент
Известность продукта у потребителей
Продукт новой категории, только выходит на рынок, не известен
потребителю
Стадия жизненного цикла продукта
35 дней
Регионы продаж, каналы дистрибуции
Москва. Азбука вкуса, Перекресток, Седьмой континент, Billa,
Магазины Автозаправок
5. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Функциональное УТП. Рациональные свойства
Комплексность, сет – три в одном: печенье (как основное блюдо) +
йогурт + джем. Продукт новой категории.
Эмоциональное УТП
«Ура! Я сэкономила драгоценное время!»
Конкурентные преимущества
Комплексность, три категории продуктов в одной упаковке.
Следствие – экономия времени при выборе. Не надо долго выбирать
и думать над комбинациями продуктов: наш сет – готовое решение.
При покупке отдельно йогурта, печенья и джема, часть остается
недоеденной и портится в офисном холодильнике, наш сет – открыл
и съел, не остается лишних продуктов.
6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Покупатель / Потребитель
Молодые люди 23-28 лет
Ядро ЦА
Яна, 24 года. Москвичка. Живет сегодняшним днем. Реалист.
Высшее образование, работает PR-менеджером. ЗП 40 тыс. Не
замужем. Общительная и любознательная. Визуал. Ходит на курсы
испанского, на фитнесс, катается на сноуборде. Часто ездит за
границу. Интересуется искусством и модой. Пытается везде успеть,
сон у нее далеко не на первом месте. Стабильно опаздывает на
работу на 15-20 минут. По пути забегает в супермаркет и покупает
что-нибудь на завтрак: печенье или булочку, йогурт или творожок,
джем или мед. Тратит на это не более 7-10 минут.
7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТМ
• Не дорогой комплексный перекус
• Идем против категории
• Новаторы в категории печенья
• Выделяемся среди конкурентов прежде всего за счет
функционального УТП, которое дает новые возможности
потребителю и экономит его время
8. КОНКУРЕНТЫ ПРЯМЫЕ
ТМ Производитель Вес (г) Стоимость Упаковка
(руб.)
Печенье Юбилейное утреннее РФ 280 80 Кортонная коробка, внутри пэки из
пищевого пластика.
Печенье Alpen Gold с джемом Польша 140 50 Пакет из пищевого пластика с поддоном
Печенье Leibniz Германия 110 55 Пакет из пищевого пластика
Круассаны 7 Days РФ 200 60 Пакет из пищевого пластика
Творог Сваля Литва 170 55 Пластиковый контейнер с двумя
нишами, запаенный матовой фольгой
Йогурт Valio натуральный Эстония 110 20 Пластиковый контейнер, порытый
картоном, запаенный матовой фольгой
11. ТЕНДЕНЦИЯ РЫНКА
Основные тенденции рынка
Кричащий массмаркет. Перенасыщенность визуальной
информации. Какофония и графический шум.
Ожидания потребителя
Вкусно, просто, удобно, легко найти в магазине
15. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ
Обязательные графические элементы
Логотип, индикатор вкуса (вкусовка), цветовая индикация,
состав печенья, йогурта и джема, информация о дистрибуторе и
изготовителе, граммовка, содержание калорий (белков, жиров и
углеводов), значки ростеста и т.п., штрих-код, информация для
аллергиков, сайт, место изготовления, дата изготовления и срок
годности.
Элементы корпоративного стиля
Логотип
16. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ
Общая стилистика
Яркая, лаконичная, информативная, минималистичная
Цветовая гамма
Яркие и чистые цвета
17. УПАКОВКА. ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Материал упаковки
Картон, пластик, фольга
Способ производства
Цельнолитой неразборный пластиковый контейнер с тремя нишами,
запаенными крышками из фольгированного материала. Картонный
пэк. СMYK + не больше 3-х пантонов на позицию.
Метод печати
Офсет, флексо-, тампопечать
