Kiehls creative concept

3. Войнова Анна
strategic planner
в Poker Company
Бушуев Андрей
production manager
в Poker Company
Юлия Селезнева
creative manager
в Poker Company
Царенкова Анна
account manager
в Poker Company
Анастасия Лазарева
analitics manager
в Poker Company

5. В 1851 году Джон Кил открывает собственную аптеку в NY с лекарственными средствами на натуральной
основе, позже Г-н Аарон Морс бережно храня характер Kiehl’s, начинает открывать бутики с самыми первыми
фирменными продуктами Kiehl’s.
В 1980 х годах аптека стала маркой премиальной косметики по уходу за кожей и волосами, для женщин и
мужчин основываясь на знаниях и опыте, полученных на протяжении поколений.

6. КОНКУРЕНТЫ
В 2000 году Kiehl’s вышел на рынок России. На данном этапе, марка имеет низкие показатели узнаваемости.
Сегмент премиальной косметики занимают косвенные конкуренты такие как:
L’occitane, Clarins, Clinique, Vichy и MAC

7. КОММУНИКАЦИ–
ОННАЯ ЗАДАЧА
Повысить узнаваемость бренда Kiehls и донести до потенциальных клиентов информацию об открытии интернет-
магазина kiehls.ru

9. ИНСАЙТ
«Я не хочу тратить свою молодость на бесполезные
походы по магазинам, но вынуждена это делать,
потому что хочу ловить на себе восторженные
взгляды мужчин и завистливые взгляд женщин.»

10. СООБЩЕНИЕ
Kiehl's поможет тебе проживать свою молодость
не боясь за нее.

11. СООБЩЕНИЕ
«У каждого из нас есть цели,задачи и стремления.Но общество
навязывает нам правила и порой губит их на корню и можно
потратить уйму времени, если неправильно выбрать цель.Пора
вспомнить чего мы действительно хотим и не тратить свою
молодость впустую!»

12. ЧЕМПИОНАТ
НЕПРАВИЛЬНЫХ
ЦЕЛЕЙ

13. YOURLIFE.KIEHLS.RU

14. СТРУКТУРА САЙТА
Главная страница Тест Видео
Анонсирующая
страница
конкурса
Правила конкурса
Таблица победителей
Принять участие

15. СТРУКТУРА САЙТАГОТОВ ЛИ ТЫ
ПОПАСТЬ В ЗАЛ
СЛАВЫ?

16. 3 ПРОСТЫХ
ВОПРОСА О ТВОИХ
ЖИЗНЕННЫХ ЦЕЛЯХ
Хочешь занимать высокую
должность?
Хочешь дорогой
автомобиль?
Хочешь большую квартиру
в центре?

17. ВИДЕО

18. ВИДЕО
Разве так вы представляли свою жизнь?
Перевернуть свою жизнь!

19. ВИДЕО

20. ЧТО НАС
ОСТАНАВЛИВАЕТ?
Магазин Kiehl’s
Мы гарантированно можем
сэкономить часть вашего
времени. Начните с малого.
Заказывайте косметику в
интернет магазине
Участвуй в конкурсе
Все остальное в ваших руках
1.Социальные стереотипы
2.Неуверенность в себе
3.Нехватка времени

21. КОНКУРС
Общество навязывает тебе образ жизни.
Диктует правила.
И ломает твои стереотипы.
Отправь нам свою цель и мы поможем тебе ее осуществить

22. ПОДЕЛИТЬСЯ

23. ЗАЛ СЛАВЫ
?

24. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ
ПУТЬ
Просмотр Пре-Ролла Переход на сайт
Прохождение
Микро-Теста Просмотр видео
Переход на Khiel’s.ru
Переход на
страницу конкурса
Участие в конкурсе

25. История реализации
цели победителя
В соц сетях публикуется продвижение к цели

26. СХЕМА АКТИВАЦИИ
Пре-Ролл Сайт-Чемпионат
Посты селебов
Конкурс
Группы чемпионата
Размещения
в пабликах

27. БЮДЖЕТ
Разработка сайта
Создание видео
Медиа поддержка
Реализация цели
1,1 млн. руб
2,6 млн. руб
0,6 млн. руб
4,7 млн. руб
0,4 млн. руб
Итого

28. RTB
это персонализировано
это злободневно
это для каждого