체리피커를 활용하기 위해 SNS 마케터가 알아야 할 것들

2017. 03. 17
마케터와 체리피커의 한집살이 프로젝트
가 기가 막혀
1
체리

체리가 기가 막혀
I. 체리피커는무조건유해할까
II. 경품이이벤트에미치는영향은?
III. 마케터와체리피커는공생할수있을까?
Contents
2

체리가기가 막혀
1. 체리피커는 누구인가
2. 체리피커는 어떻게 구분할까
3. 체리피커의 악영향
4. 체리피커의 순영향
Part 01. 체리피커는 무조건 유해할까?
3

는 왜 나쁜가?
편법으로
놀부
제비의 다리를
부러뜨려서
4

5
는 왜 나쁜가?
체리
피커
편법으로이벤트에 참여해서

1. 체리피커는 누구인가?
정보 공유성
SNS 마케팅에서는 이벤트 경품만을 노리고 팔로잉, 이벤트에 참여하고
서비스는 구매하지 않는 소비자라고 정의
6
체리피커의 특징 1

1. 체리피커는 누구인가?
단체성
7
SNS 마케팅에서는 이벤트 경품만을 노리고 팔로잉, 이벤트에 참여하고
서비스는 구매하지 않는 소비자라고 정의
체리피커의 특징 2

2. 체리피커 판별법
페이스북 커버 및 프로필 이미지
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체리피커는 자신의 정보를 공개하지 않는다.
체리피커의 판별법 1

신상 정보 기입 및 친구 공개 여부
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이벤트로 도배된 담벼락
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광고 효율 저하
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소비자 입장에서 체리피커는 현명하고 알뜰한 소비자지만
기업 입장에선 마케팅 비용 대비 효율을 떨어뜨리는 존재.
체리피커의 악영향 1

정확한 성과 파악의 걸림돌
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소비자 입장에서 체리피커는 현명하고 알뜰한 소비자지만
기업 입장에선 마케팅 비용 대비 효율을 떨어뜨리는 존재.
체리피커의 악영향 2

노출 수 증대
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화이트 체리피커는 옛말.
이제는 모든 체리피커를 적절히 활용해야 할 때.
체리피커의 순영향 1

페이지 개설 초기 팬 유입의 발판
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화이트 체리피커는 옛말.
이제는 모든 체리피커를 적절히 활용해야 할 때.
체리피커의 순영향 2

1. 경품이 아닌 콘텐츠로 체리피커를 끌어올 순 없을까?
2. 경품이 콘텐츠보다 중요할까?
Part 02. 경품이 체리피커에게 미치는 영향은?
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는 왜 제비를 기다릴까?
박씨
놀부
를 받고 싶어서
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체리
피커
는 왜 이벤트만
달려들까?
을 받고 싶어서경품

기업의 특성을 잘 살린 이벤트
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해당 기업의 이벤트가 아니면 경험할 수 없는 이벤트를 개발하라.

온-오프라인을 연계한 이벤트
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소비자 만족도 200% 이벤트
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경품 선정이 잘못된 사례
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브랜드 특성과 타깃의 수요를 모두 고려한 경품을 선정하라.

경품 선정이 잘 된 사례
22
브랜드 특성과 타깃의 수요를 모두 고려한 경품을 선정하라.

1. 체리피커 관리법
2. 체리피커 응용법
Part 03. 마케터와 체리피커는 공생할 수 있을까?
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흥부가 놀부를
받아들여야 잘 살 수 있다.
흥부와 놀부는
어떻게 함께 살게 되었을까?

25
마케터가 체리피커를
받아들여야 잘 살 수 있다.
마케터와 체리피커는
어떻게 함께 살게 되었을까?

1. 체리피커 관리법
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체리 농장을 키워라.
체리피커 리스트 관리 체리피커 커뮤니티 관찰
체리피커와 친구 맺기 경품의 20%는 쿨하게 쏘기

체리피커 군단의 페이지 장악
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체리피커의 접근을 차단하면 페이지에 득이 될까?
응용 실패사례

체리피커의 진성유저화를 위한 노력
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체리피커의 접근을 차단하면 페이지에 득이 될까?

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