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スタバのブランディング

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2023.3
目次
1 スターバックスコーヒーとは
2 STP分析
3 ポジショニングマップ
4 SWOT分析
5 クロスSWOT分析
6 3c分析
7 4c分析
8 4P分析
9 ファイブフォース分析
10 PEST分析
11 VRIO分析
12 良いところ、改善点
1 スタバーックスコーヒーとは
スターバックス(英: Starbucks Corporation、NASDAQ: SBUX)は、1971年にアメリカ合衆国ワシ
ントン州シアトルで開業した世界最大のコーヒーチェーン店で、シアトル系コーヒーの元祖である
米国の企業 。
1995年(平成7年)10月、株式会社サザビーがアメリカ、Starbucks Coffee International, Inc.との合
弁にて、スターバックスコーヒージャパン株式会社設立。サザビー社長鈴木陸三の兄である[31]角田
雄二が代表取締役社長に就任[広報 5]。
1996年(平成8年)8月2日、東京都銀座に、北米地区以外では初めてとなる日本1号店を出店。
省庁、空港、商業施設などへ続々出店。
2015年に47都道府県出店制覇。
2 STP分析
[セグメンテーション]
• 20代~50代前半男女
• 日本国内在住
[ターゲティング]
• 20代~40代 男女(既婚、未婚、職業問わない)
[競合店] ドトール タリーズ
[その他参考店舗] コメダ珈琲
3 ポジショニングマップ
ドトール
スターバック
スコーヒー
親しみやすい
価格が安い
タリーズ
コメダ
珈琲
おしゃれ
価格が高い
4 SWOT分析
【強み】
・アメリカに母体があり、スターバックス
ジャパンはその傘下に入る企業力
・世界認知
・自社で生産ルートを持っている
・人材
・店舗数
・ブランド力
【弱み】
・値段、入りづらい雰囲気、といったニーズ
に応えることが難しい
・利用客の年齢層が広がらない(年配者の利
用が厳しい)
【機会】
・外出機会が増える
・新業態の進出で新たな客層開拓
・インバウンド
・固定ファンの維持
【脅威】
・自然災害
・円安
・不景気
好影響 悪影響
内
部
環
境
外
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