Докладчик Евгений Калмыков

1. Айдентика и фирменный стиль
Полиграфия и требования к ней

2. Айдентика
и фирменный стиль

3. айдентика
Это совокупность визуальных, словесных и информационных констант,
объединенных общей идеей и представляющих собой единство восприятия
объекта (фирмы, торговой марки), его товаров, услуг. Набор графических форм,
цветовых решений и принципов создания визуальной коммуникации позволяют
сформировать в глазах потребителя узнаваемый образ компании, являющийся
ключом к пониманию ее миссии, принципов деятельности и стратегии развития.

4. элементы айдентики
Логотип
Фирменный стиль
Брендбук

5. Логотип
Элемент фирменного стиля, представляющий собой уникальное начертание
полного или сокращенного наименования компании. В логотипе помимо самих
букв могут использоваться дополнительные графические элементы,
являющиеся частью надписи.

6. логотип как графическое начертание наименования

7. фирменный знак, используемый вместе с логотипом

8. фирменный знак как самостоятельный элемент идентификации

9. Фирменный стиль
Представляет собой систему визуальной идентификации компании, комплекс
констант, обеспечивающих единство восприятия бренда и формирующих его
узнаваемый образ. Элементами такой системы обычно является логотип,
слоган, сочетания шрифтов, цветовой код, система вёрстки и другие
визуальные константы, служащие целям коммуникации бренда с
потребителями. Основными носителями фирменного стиля чаще всего
выступают презентационные и рекламные материалы, деловая документация,
фирменная одежда сотрудников, корпоративный транспорт, сувенирная
продукция, интерьер помещений компании.

12. брендбук
Представляет собой обширный свод правил, которые регламентируют все
аспекты жизни бренда: идеологию бренда, ключевые идентификаторы бренда,
передаваемое брендом сообщение, каналы и методы передачи этого
сообщения и так далее. В мировой практике брендбук представляет собой
многостраничный документ (его объем может достигать нескольких сотен
страниц), предназначенный, прежде всего для внутреннего использования
топ-менеджментом. Брендбук – результат труда не столько дизайнеров,
сколько специалистов по брендингу, маркетологов и стратегов, Разработка
брендбука – трудоёмкий и продолжительный процесс.

17. полиграфия
и требования к ней

18. полиграфия
Процесс многократного получения изображения (его тиражирования) на
запечатываемом материале путем переноса краски с какого-либо носителя.
С полиграфией мы сталкиваемся ежедневно: и дома, и на улице, и в офисе.
Ассортимент продукции полиграфии, выпускаемой современными
типографиями, невероятно широк: это листовки и буклеты, книги, журналы
и газеты, плакаты и постеры, брошюры и каталоги, открытки и приглашения,
упаковка, этикетки, наклейки и стикеры. Без полиграфии и полиграфической
продукции в наше время невозможно существование бизнеса, к какой бы
сфере он ни принадлежал.

19. наиболее распространеные
способы печати
Цифровая печать
Офсетная печать
Шелкография
Флексография
Широкоформатная печать

20. Цифровая печать
Это изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового»
оборудования. Цифровой печатью называют электрофотографический
процесс, который позволяет получать изображения на бумаге без
использования фотоматериалов и «химии» – их химической обработки.

22. Офсетная печать
Классический способ печати, популярный и в современной полиграфии.
Обеспечивает хорошее качество печатной продукции, высокую деталировку
и передачу полутонов. Оперирует преимущественно крупными тиражами,
применяется при изготовлении полноцветных газет, брошюр, глянцевых
журналов, буклетов, представительской рекламной продукции.

24. шелкография
Метод воспроизведения текста и графических изображений при помощи
трафарета — печатной формы, через которую типографская краска проникает
на печатный материал в местах, соответствующих печатающим элементам
(пробельные элементы для краски непрозрачны). Печать соответствующими
красками может проводиться практически по всем материалам — по бумаге,
пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже и т. д.

26. флексография
Способ печати быстровысыхающими жидкими красками, закрепляющимися на
различных (чаще — гибких) материалах, с использованием эластичных печатных
форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной
длиной окружности.
Сейчас данный вид печати один из профилирующих видов, с помощью
которого получают изображение на различных материалах (полиэтилен,
полипропилен, целлофан, бумага, гофрокартон, фольга и др).

28. широкоформатная печать
Цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага,
баннерная ткань, сетка). Предназначена для изготовления плакатов, растяжек,
щитов, брандмауэров, тентовых конструкций, вывесок, витрин, крышных
установок, штендеров, а также брэндования транспорта. Печать производится
на широкоформатных плоттерах различной ширины.

30. требования к макетам
Tiff
eps
pdf
(psd, ai, cdr)

31. Цифровая печать
Офсетная печать
Шелкография
Флексография
dpi
исключением является широкоформатная печать

32. припуск под обрез, на разных носителях варьируется от ~3-10 мм

33. Спасибо
за внимание