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- 1. 갑자기 우울하고 답답한 마음이 들고 아무것도 하기 싫어서 피하기만 하게되고 하루종일 잠만 자다가도 이러면 안되는데 싶고 이런 경험 한 번쯤은 있지 않으신가요?
- 2. 지극히 괜찮습니다 그럼에도 나의 감정을 조금만 케어할 수 있다면 더욱 좋겠네요 마인드 스위치를 위한 고체 비누 브랜딩 홍보광고학과 1712470 이혜원
- 3. 지극히 괜찮습니다 그럼에도 나의 감정을 조금만 케어할 수 있다면 더욱 좋겠네요 CONTENTS BACKGROUND - 데스크 리서치 RESEARCH - 우울감에 대한 소비자 리서치 - 마인드케어를 위한 빈칸 연상 리서치 - TREND TARGET MARKET - 현재 비누 시장 - 마켓 포지셔닝 BRAND - 마음 신호와 마인드 케어 제품 형상화 관련 리서치 - 2차 증명 결과 - 브랜드 SUMMARY
- 4. 우울증은 국내에서 꾸준히 사회 문제로써 대두되고 있는 국민 질병, 코로나 이후 이에 대한 심각성이 더욱 떠오르고 있습니다 기분장애 질환 진료인원 추이 기분 장애 : 기분 조절이 어렵고 비정상적인 기분이 장시간 지속되는 장애 코로나-19 국민 정신 건강 실태 조사 1차 조사(03.17~03.30) 2차 조사(05.25~05.30) 지역 사회 건강조사 (2018) 불안 위험군 한국 트라우마 스트레스 학회 (2020.06) 1차 불안 위험군 인원 2차 우울 위험군으로 이동된 듯한 모습 포착 우울 위험군 연령대별 총 진료비 비중 2021 국민 건강 보험 공단 20대 19.8% 30대 14.2% BACKGROUND 마인드 스위치를 위한고체 비누 데스크 리서치 남 34.5만명 여 67.1만명
- 5. 우울증 경험과 회복과정에 대한 질적 연구 그러나 마음질병 통계의 가장 큰 맹점은 표본이 정신과 치료를 받은 사람이라는 것 우울감을 바라보는 사회적 시선이 아직까지 좋지 않은 국내에서 우울감을 호소하는 이들은 더 많을 것으로 예측됩니다 조현병, 우울증 등 현대인의 정신 건강 관련 인식 조사 우울증 환자의 증가세와는 대조적으로 실제로 치료를 받는 비율은 매우 낮아서, Kessler 등(2003)이 수행한 NCS-R(National Comorbidity Survey-Replication) 의 결과에 따르면 12개월 주요우울장애 유병률군의 57.3%만이 어떤 유형의 치료를 받았다고 응답했다[13]. 한국의 건강보험심사평가원의 자료에서도 2011년을 기준으로 우울증 환자 중 약 39%만이 병원치료를 받은 것으로 나타났다[14][15]. 또한, 우울증 환자 중에서 80% 이상이 치료의 범주에서 제외되고 있는 것으로 추 산되고 있다[16][17]. 따라서 우울증 유병률에 비해 매우 적은 사람들만이 치료를 통한 회복 노력을 하고 있다는 것을 알 수 있다. 자신의 삶이 ‘불행’하다고 느끼는 사람들 점점 더 많아져 ‘정신건강’ 자가평가 평균 68.1점 2019 엠브레인 모니터 ‘정신건강’을 병들게 하는 원인으로는 주로 사회구조적 문제를 꼽아 전체 65% “정신질환을 앓는 것 부끄러운 일 아냐” 그러나 77% “우리사회는 심리적 고통 겪는 사람들 차별하는 경향 있다” 전체 82.4% “정신질환은 사회적으로 함께 고민해야 할 문제이다” BACKGROUND 마인드 스위치를 위한고체 비누 데스크 리서치
- 6. 그럼에도 긍정적인 부분 국내에는 중증 우울증보다 마인드 케어 - 주변 환경을 통해 치유가 가능한 아임상 우울증 (스위치성 우울증) 비중이 더 높다는 것 BACKGROUND 마인드 스위치를 위한고체 비누 <일상생활에서 접하게 되는 경증 및 아임상 단계의 우울증 많아> ‘아임상 및 경증 우울증’ 우울증에 해당하는 주요 증상(우울한 기분이나 의욕 저하)을 가지고 있으나 지속기간이 2주보다 짧을 때 마치 스위치를 켰다 끄는 것처럼 일정기간 동안 정기적으로 우울해지거나 어떤 사건이 분명한 계기가 되면 우울증을 경험하는 것 우울증 연구가 노무라 소이치로, 2006) 우리나라는 아임상 및 경증우울증이 주요 우울장애보다 2배 이상 이다.(한국보건의료연구, 2009년) 데스크 리서치
- 7. 그렇다면 우울감이 찾아왔을 때 우리에겐 어떤 신호가 오고 어떻게 전환해줄수 있을까요? BACKGROUND 마인드 스위치를 위한고체 비누
- 8. RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치 N = 86 20 -24 79.1% 25-29 20.9% 연령대 성별 20 -24 남성 21% 여성 79% 1 2 3 4 5 37.2% 이전에 우울감을 느꼈다 55.8% 현재 우울감을 느끼고 있다 현재 우울감을 느끼고 계신가요? 2.5 우울함의 정도 79.1% 20.9% 25-29 52.5 32.5 12.5 93% 우울감에 대한 경험 존재
- 9. N = 80 N = 63 우울감의 카테고리 마음 신호의 카테고리 72 무기력증 51 스트레스 38 무기력증 34 불안 24 가라앉음 24 예민 9 상실감 3 무감각 58 스트레스 24 지루함 20 상실감 54 불안함 슬픈 슬픈 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치
- 10. N = 80 우울할 때 하는 생동 우울감을 벗어나보려 한 노력 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치 현실 도피적 성향 (Thinking) 활동에 대한 (Action)
- 11. 우울을 해소하기 위해 노력한 적 실패의 경험 97.3% 생각이 행동으로 이어지지 않아서 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치 있다 92.5 % 우울감을 통한 장벽이 존재함을 확인
- 12. 생각이 행동으로 이어지지 않아서 현실 도피적 성향 (Thinking) 활동에 대한 (Action) 우울할 때 하는 생동 우울감을 벗어나보려 한 노력 간극 발생 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치 기분전환의 스위치 필요
- 13. 생각이 행동으로 이어지지 않아서 현실 도피적 성향 (Thinking) 활동에 대한 (Action) 우울할 때 하는 생동 우울감을 벗어나보려 한 노력 간극 발생 우울감 개선 제품 레퍼런스 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 우울감에 대한 소비자 리서치 기분전환의 스위치 필요
- 14. 해당 빈칸에 연상되는 행동에 대해 작성해주세요 N = 34 RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 마인드 케어를 위한 빈칸 연상 리서치 51.5% 씻는다 23.5% 기분을 전환할 방법을 찾는다 19.1% 정신을 차린다
- 15. RESEARCH 마인드 스위치를 위한고체 비누 TREND 씻다 2021 / 02 2021 / 03 2021 / 04 썸트렌드 키워드 10일 G마켓에 따르면 올 상반기 고체 비누 판매량이 지난해 같은 기간보다 최 대 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 일반 클렌징 비누 판매가 30% 늘었고, 그보다 순한 성분의 유아용 클렌징비누는 2배 이상(144%) 더 판매됐다. 손빨래 시 세탁비누를, 보디클렌저 대신 목욕 비누를 사용하는 이들이 많아지면서 세탁비누와 목욕 비누 판매량이 각각 61%, 25%씩 증가했다. 클린 뷰티 제품 잘 팔려 (2020.07~12월 전년 동기대비 매출 신장률) 올리브영 클린뷰티 제품군 (12개) ---- 68% 중앙일보 라이프스타일 중앙일보 경제 MZ 세정용품 트렌드
- 16. SUB 고체 비누에 관심을 지닌 타겟 현재 우울감을 느끼고 있는 2030 MAIN TARGET 마인드 스위치를 위한고체 비누
- 17. MARKET 마인드 스위치를 위한고체 비누 동구밭 발달장애인의 일자리 문제 해결에 나선 기업으로, 20여명의 장애인이 정규직으로 일하고 있다. 그러나 노순호 대표는 강조한다. 단지 장애인이 만든 비누여서가 아니라, 제품력으로 개인과 기업 소비자에게 품질로 인정받고 있는 비누 크렘 씨글라스솝의 패키지를 친환경 용지로 제작하고 해당 솝에 영감을 준 씨 글라스의 분포도, 바다를 닮은 제품의 이름, 그 씨글라스가 발견되는 해변의 이름을 적어, 예쁘긴 하지만 마냥 반길 수만은 없는 씨글라스에 대한 관심과 더불어 환경에 대해 생각해볼 수 있는 계기를 마련하기도 한다. 수비니어 스톤 여행을 추억하기 위해 주워온 돌멩이를 모티브로, 특정한 장소의 이미지와 그곳에 대한 기억을 담은 비누다. 라벤더 축제로 보랏빛으로 물든 프랑스의 프로방스, 세네갈의 핑크빛 레트바 호수, 수면 위로 하늘이 비쳐 땅과 하늘이 하나가 되는 볼리비아 우유니 소금사막 등의 감동을 비누로 표현했다. fxng (퐁) 머리카락과 몸, 얼굴을 씻을 때 퐁 비누 하나면 된다. 그리고 한 가지 중요한 점. 퐁은 동물 실험과 동물성 원료 사용을 100% 배제하는 ‘비건&크루얼티(Cruelty) 프리’를 지향한다. 현재 비누 시장
- 18. MARKET 마인드 스위치를 위한고체 비누 현재 비누 시장 1,2 사봉젬므 by 러쉬룸의 오팔 & 터콰즈 프랑스 그라스 지방의 유기농 식물 원료와 에센셜 오일로 제조한 비누로, 원석의 마블링과 다채로운 빛깔을 재현한 디자인이 특징이다. 오팔은 달콤한 과일과 우디 머스크가 어우러진 향을, 터콰즈는 과일과 꽃, 나무 향이 조화를 이룬 향을 담고 있다. 각각 170g 3만9 천원. 5 바코의 솝삽 레몬버베나 솝 레몬버베나의 상쾌한 향이 마음을 편안하게 하고 올리브 오일과 시어버터를 함유해 부드럽고 풍성한 거품이 만들어진다. 170g 1만 6천원. 8 프레쉬의 오벌 솝 망고스틴 망고스틴에 함유된 항산화 성분인 크산톤이 피부 노화를 방지하며 거품이 잘 일어나고 향이 오래 지속된다. 250g 2만2천원대. 12 바이레도의 집시 워터 코롱 솝 베르가모트 향으로 시작해 솔잎 향을 지나 바닐라와 샌들우드의 신선하고 부드러운 향으로 마무리되는 집시 워터 오드코롱 향이 세안 후에도 오래 지속된다. 150g 3만5천원. 3 발로브라 by 센트87의 프리뮬라 1903년 이탈리아에서 탄생한 비누 브랜드로, 식물성분을 원료로 18세기 비누 장인의 제조법에 따라 만든다. 100g 1만8천원. 6 에이프릴스킨의 국민비누 오리지널 식물성 오일을 베이스로 쌀겨 추출물과 시어버터를 함유해 피부에 자극 없이 노폐물과 각질을 제거한다. 100g 2만원. 9 그로운 알케미스트 by 시코르의 바디 클린징 바 제라늄 잎 추출물과 파촐리 추출물이 스트레스를 완화하고 베르가모트 추출물이 피부를 탄력 있게 한다. 200g 3만원. 13,14 솝퍼리의 로즈가든 & 센트오브라벤더 핑크 클레이와 시금치, 스위트 아몬드 오일을 함유해 피부 진정과 미백에 효과적인 로즈가든과 코코넛 오일과 시어 버터, 라벤더를 함유해 보습 기능이 뛰어난 센트오브라벤더. 각각 100g 9천8백원. 4 에르메스의 퍼퓸드 솝 오 드 네롤리 도레 글리세린과 알란토인 성분이 피부를 건조하지 않게 하며, 오렌지꽃의 싱그러운 향이 남는다. 100g 3만원. 7 르 라보의 바 솝 로즈 31 비타민 E와 올리브잎 추출물, 시어버터가 피부를 매끄럽게 하며, 장미에 시더우드, 앰버, 유향이 더해져 스파이시한 우디 향이 느껴진다. 225g 5만8천원. 10,11 모트의 렛 미 시 & 레어 스카이 청대 추출물이 피부 트러블과 가려움증을 개선하는 렛 미 시와 카올린 클레이와 핑크 클레이를 함유해 모공 수축과 탄력 개선에 효과적인 레어 스카이. 각각 120g 1만8천원 & 310g 3만8천원. 15 유에스 아포테케리의 주니퍼 & 제라늄 솝 전통적인 비누 제조 방식에 따라 수작업으로 만든 비누로, 제라늄 워터, 시어버터, 올리브 오일 등 식물성 보습 성분이 피부를 부드럽게 하며 향나무 향이 은은하게 퍼진다. 255g 1만9천원.
- 19. MARKET 마인드 스위치를 위한고체 비누 2X2 Diagram Market Positioning 현재 시장상황 대기업 : 개인 - 기능 뷰티 상품 포진 신생 기업 : 사회적 - 의미 가치 상품 포진 **사회적 - 의미 가치의 경우 동물 실험 반대, 장애인 고용, 해양 생태계 등 전범위적 사회 가치 다수 사회적 개인적 기능 의미 바이레도 바코 에이솝 수베니어 스톤 동구밭 퐁 우리의 브랜드 크렘 에이프릴 스킨 러쉬
- 20. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 N = 63 여성 79.4% 남성 20.6% 여성 79.4% 남성 20.6 % 마음 신호와 마인드 케어 제품 형상화 관련 리서치 Q. 자신이 가지고 있는 마음 신호의 형태 Q. 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 색채 Q. 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 색상 Q. 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 감정 형용사 Q. 자신이 가지고 있는 마음 신호
- 21. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 마음 신호와 마인드 케어 제품 형상화 관련 리서치 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 가라앉음 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 불안 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 가라앉음 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 상실감 상실감 상실감 상실감 상실감 상실감 상실감 무기력증 가라앉음 가라앉음 가라앉음 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 스트레스 무기력증 무기력증 불안 불안 불안 스트레스 불안 스트레스 스트레스 불안 가라앉음 스트레스 불안 스트레스 스트레스 무기력증 무기력증 무기력증 상실감 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 스트레스 무기력증 무기력증 가라앉음 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 가라앉음 스트레스 불안 불안 불안 무기력증 가라앉음 가라앉음 스트레스 스트레스 무기력증 무기력증 불안 불안 무기력증 불안 불안 스트레스 스트레스 스트레스 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무기력증 무감각 무감각 무감각 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 가라앉음 스트레스 스트레스 스트레스 예민 예민 스트레스 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 예민 불안 불안 상실감 가라앉음 스트레스 스트레스 예민 흰색 / 검정 무의미한 분포 연보라 마블링 뾰족뾰족 불명확 연보라 기타 공통의견 마블링 흰색과 검정색의 불명확한 분포 뾰족하고 불명확한 상태 내용 분석 자신이 가지고 있는 마음 신호의 형태 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 색상 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 색채
- 22. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 마음 신호와 마인드 케어 제품 형상화 관련 리서치 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 감정 형용사 경과 분포
- 23. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 마음 신호와 마인드 케어 제품 형상화 관련 리서치 주요분석 케어 모니터링(자기자신 관찰) 자연형용사 안녕 마음 특이점 포슬포슬 찬란 포근 코지 등 의성어 느낌의 형태 형용사 다수 분포 사용하고자 하는 마인드케어 제품의 이름 상태 케어 자연물 의미있는 말 의지 상징 되새기는
- 24. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 KEY WORD 주요언어 케어 모니터링(자기자신 관찰) 자연형용사 안녕 마음 ** 포근한 - 편안한에 대한 감정적 의성어 주요 형용사 로맨틱한 네추럴한 클리어한 색채 파스텔 톤 (Light Grey) 스위치의 색 마음 신호의 형태 마음 신호의 카테고리
- 25. Q. 각 마음신호를 연상되는 형태와 연결지어 주세요 Q. 각 마음신호를 연상되는 색상과 연결지어 주세요 Q. 각 마음신호와 보완 관계라 생각되는 색상을 선택해주세요 스트레스 무기력 불안 상실 예민 BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 2차 증명 결과 N = 64
- 26. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 SUMMARY 제작 방향 주요언어 케어 모니터링(자기자신 관찰) 자연형용사 안녕 마음 ** 포근한 - 편안한에 대한 감정적 의성어 주요 형용사 로맨틱한 네추럴한 클리어한 색채 파스텔 톤 (Light Grey) 스위치의 색 마음 신호의 색상 마음 신호의 형태 마음 신호의 카테고리
- 27. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 SUMMARY 브랜드 목표 나의 마음 신호 모니터링 소비자가 나 자신만의 마음 신호를 슬프다 생각하며 넘어가지 않고 어떤 형태인지 직면하기 마인드 스위칭 소비자가 원하는 케어형태를 통해 그들의 마인드 스위칭을 돕는 경험 제공하기 개발 방향 마인드 스위칭 모니터링 브랜드 키워드 마음 신호의 카테고리를 드러낼 수 있는 Product naming 형태 - 색을 참고해 Product shpae 디자인 온보드 리서치 통한 개개인의 신호 형태 패턴화 - 패키징 - 이를 묶을 수 있는 브랜드 네임 디자인 키워드
- 28. BRAND 마인드 스위치를 위한고체 비누 SUMMARY 무드 보드 어플리케이션 + 마음 신호의 형태 - 색을 참고해 Product shpae 디자인 제품 패키지 판매 페이지 비누 받침대 사용 시 나만의 모양대로 Shape이 바뀌고 점차 줄어듦 이 때 나만의 비누 모양 - 감정을 기록할 수 있는 책자
- 29. 지극히 괜찮습니다 그럼에도 나의 감정을 조금만 케어할 수 있다면 더욱 좋겠네요 마인드 스위치를 위한 고체 비누 브랜딩 감사합니다