about the problems in learning of cultural tourism (in Uzbekistan)

1. Культурный туризм:
проблемы и
перспективы развития
Рузиев Собиржон Саматович
Узбекистан

2. Культурный туризм привлекателен
для Узбекистана:





низкой себестоимостью, что требует сравнительно
небольших капитальных вложений для его организации
дает неплохую прибыль, что укорачивает срок
окупаемости капитальных вложений
наличием у нас множеством ресурсов культурного
туризма, а туризм приносить доход, который помогает
сохранению этого ресурса.
нашим преимуществом в международном рынке туризма,
которое рассматривается как место, предназначенное в
основном для культурного туризма (туристский имидж)
потребители культурных туров терпимы для нашего
населения, даже, такие туристы приветствуются
населением
2

3. На примере Узбекистана,
примерно:
Остальные
туристы
20%
Культурные
туристы
80%
3

4. Что такое культурный туризм?
4

5. ВТО (1985 год):
Передвижения персон по существенным
культурным мотивам как, учеба, знакомство с
искусством
и
культурными
турами,
путешествия на фестивали и другие
культурные события, визит мест и
монументов, путешествия для изучения
природы, фольклора, или искусства, а также
паломничество.
5

6. ЮНЕСКО (1985 год):
Все
передвижения
персон
для
удовлетворения человеческих потребностей
для разнообразия, поднятия культурного
уровня индивидуума, повышения знаний,
опыта и знакомства.
6

7. Итак, культурный туризм это:

тот вид туризма, который основывается на
интересе к культуре других наций и духовно
обогащает своих участников.
7

8. Некоторые особенности
культурного туризма:


В Узбекский народ под термином турист
понимает именно культурного туриста. Хотя, в
мире, 20 процентов посетителей культурных мест
не считают себя культурными туристами.
В мире, пропорция между мужчинами и
женщинами в культурном туризме равна 40:60, в
Узбекистане это различие не очень большое.
8

9. 


Всего 24 процентов туристских прибытий имеют
цель культурного туризма (2004), в Узбекистане
такие туристы составляют не менее 80 % от
международных прибытий.
В мире, не менее 40 % от числа культурных
туристов составляют люди моложе 30 лет, в
Узбекистане это показатель немного ниже.
В мире, минимум 25 процентов из числа
культурных
туристов
заняты
профессией,
связанной с культурой, хотя менее 5 % населения
мира имеют такие профессии, такая же ситуация и
в Узбекистане
9

10. 

Молодые культурные туристы предпочитают
независимое,
то
есть
самостоятельно
организованное путешествия, по этому в основном
путешествуют в маленьких группах или одни,
такую же ситуацию можно увидеть и в
Узбекистане по международному туризму, а наши
молодые соотечественники внутри Узбекистана
путешествуют в больших группах.
В
мире,
пожилые
культурные
туристы
путешествуют в основном в группах состоящих из
людей такого же возраста, а в Узбекистане, наши
соотечественники внутри страны путешествуют в
группах вместе со своей семьей, и иногда
друзьями, коллегами, то есть со знакомыми
людьми.
10

11. 
На местах на вопрос «Какое место Вы ещё
посещали кроме этого?» туристы ответили так (в
процентах):
М узеи
15
15
40
Галереи
Исторические дома
Представления
16
18
20
25
Памятники
Культурные центры
События
11

12. 

В мире, самые знаменитые города для культурного
туризма – Париж, Лондон, Рим, Афины,
Флоренция и Барселона. А в Узбекистане, это
Ташкент, Самарканд, Бухара, Хива, далее следуют
города
Кашкадарьинской
области,
Сурхандарьинской области, Ферганской долины и
Жиззахской области.
Из всех расходов культурных туристов внутри
посещаемой страны менее 5 % приходится на
культурные достопримечательности.
12

13. Мотивы культурного туризма:






Открытие других культур (знакомство с
другими культурами)
Познать новое, новый опыт
История местности, важного события
Местная атмосфера
Досуг, развлечение, отдых, расслабление
Укрепление знаний
13

14. Активы культурного туризма:







Исторические города, местности, деревни
Памятники и монументы
Архитектура
Музеи и археология
Культурная атмосфера, промыслы, традиции,
этнография
Историческая атмосфера
Уровень культурного и технического развития
14

15. Объекты культурного туризма
должны:





Быть известны за пределами местности;
Быть интересными и уникальными;
Быть прочными, постоянными;
Быть легко доступными;
Иметь хорошую пропускную способность.
15

16. Источники информации для
культурного туризма:










Индивидуальные знания
Путеводители, брошюры
Фильмы
СМИ
Интернет
Учебники и хроники
Турагенты и туроператоры
Семья, друзья и коллеги
Экскурсоводы, гиды, местные жители
Карты и дорожные указатели
16

17. Взаимосвязь туризма и местной
культуры:


Туризм влияет на местную культуру,
модернизирует её
Главное,
добиться
устойчивости,
не
допустить полного развала, коренного
перевоплощения и потери самобытности
17

18. SWOT анализ культурного туризма Узбекистана
Strength – Сила
Множество и стабильность приемлемых ресурсов
Гостеприимство народа
Строительство и реконструкция старых гостиниц
Усовершенствование инфраструктуры
Внимание Правительства
Наличие ВУЗов и колледжей, готовящих
специалистов для отрасли
Достаточность потенциальной рабочей силы
Открытие всё новых турпредприятий
Современный менеджмент добрался и до нас
Opportunity – Возможность
Растёт рынок культурного туризма
Доход
населения
соседних
стран
растёт
(потенциальные клиенты)
Узбекистан расположен в центре Шёлкового Пути
В Самарканде открыт Представительство ВТООН
по проекту Шёлковый Путь
Инфляция делает наш продукт более дешевым
Экотуризм и спортивные мероприятия растут
Weakness – Слабость
Недостаток финансовых средств для успешного
конкурирования с зарубежными турорганизациями
Турпродукт иногда более дорогой и менее
качественный чем необходимо
Ассортимент предложенных услуг не очень
широкий
Нет явного, всеми признанного туристского брэнда
Очень мало специалистов по маркетингу в туризме
Продажа культурного турпродукта повержена
сезонности
Недостаток квалифицированных кадров
Threads – Угрозы
Узбекистан расположен далеко от стран с
населением со сравнительно большим доходом
Цена энергоносителей дорожает – меньше
прибытий
Все чаще случаются природные явления вроде
землетрясений и эпидемий
Мы все ещё «Великая неизвестность!»
18

19. 
Мало изучено:
Культурное наследие, потенциально приемлемое
для использования в туристском бизнесе
(архитектура,
обряды,
Жиззахские
игры,
Бойсунский фестиваль, образ жизни, история, и
т.д.)
19

20. Мало изучено:

Род и степень взаимосвязи туризма и
местной культуры
20

21. Мало изучено:

Сегменты рынка культурного туризма и
значимость каждого сегмента, ниша рынка
нашего культурного туризма
21

22. Мало изучено:

Пропускная способность каждого
культурного ресурса
22

23. Кто такие культурные туристы?











Каково их образование, род занятий, образ жизни, достаток, пол,
возраст, семейный и общественный статус?
Что их интересует в данном объекте более всего? Почему они
выбрали именно данное место? Что они ожидают от посещения?
Какие виды транспорта они предпочитают?
Какой ночлег им нужен, как в основном питаются?
Каким образом (исходя из чего) оценивают культурный
турпродукт?
Сколько времени тратят на потребление турпродукта?
Какими информационными источниками пользуются и каких
предпочитают более всего?
В который раз посещают данное место? Приедут ли еще?
Приехали в данное место специально или проездом?
Как значима, важна сама культура и отдельные специфики данного
турпродукта для них более всего?
Как и с кем делятся впечатлениями от данного турпродукта(места)?
23

24. Итак,

Культурный туризм более привлекателен для
Нас:
 Прибыльность (рентабельность) отрасли
больше среднего!
 Если прибыльность отрасли больше 2-3
процентов, в неё начинают заходить все
новые предприятия. Это начинает
ужесточать конкуренцию.
 Стоит ли дальше развивать только
культурный туризм в ущерб развитию
экотуризма?
24

25. Культурный туризм:
проблемы и
перспективы развития