L'analisi posta raccoglie tutte le interazioni riguardanti XFACTOR10 e prova tramite esse a dare una previsione del vincitore di questa edizione.

1. X-FACTOR E IL WEB
CHI VINCERÀ LA DECIMA EDIZIONE?
DATI AGGIORNATI AL 12 DICEMBRE 2016

2. 1 | P a g .
PREMESSA
Se il WEB può essere considerato sempre più lo specchio, il filtro attraverso cui poter
comprendere lo stato d’animo delle persone, i desideri e le intenzioni, ci siamo chiesti
perché non cercare fra le sue righe i segnali di un possibile esito finale riguardo la decima
edizione di X-Factor, che del WEB, apertis verbis, ha fatto una grande cassa di risonanza e
parte integrante del programma?
L’analisi che ci siamo posti fare raccoglie le interazioni in sola lingua italiana all’interno
del panorama internet (Social Media, Siti di News, Blog, Forum, eccetera), e i principali
termini di ricerca sonolegati agli hashtagdella trasmissione,come#XF10,oai protagonisti
in gara delle puntate come #gaia.
Il tool attraverso cui abbiamo condotto l’analisi è Brandwatch. Inoltre, i risultati, sono
stati integrati da un sensibilelavoroqualitativoemanualeda partedei ricercatoricoinvolti.
I DATI
L’edizione 2016, fino ad oggi, ha registrato oltre 225.000 messaggi (62% donne, 38%
uomini) sui canali monitorati (86% su Twitter, 5% su Facebook e 9% fra News e Blog):
possiamo notare (figura 1) come l’andamento delle citazioni segue pedissequamente
quello delle puntate del programma (60% il giovedì e 83% fra mercoledì e venerdì) e che
quelle più commentate in assoluto risultano essere nell’ordine la puntata del 27 ottobre
(oltre 19.000 conversazioni), quella del 10 novembre (13.460 conversazioni) e quella del
15 settembre, la prima della stagione attuale (13.040 conversazioni). L’ultima puntata, la
semifinale di giorno 8 dicembre, ha registrato solo 6.380 commenti (-58% rispetto alla
media delle tre puntate di maggior successo).
figura 1: andamento citazioni X-Factor 10
13,040
19,320
13,460
6,380
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
20,000
1/9 8/9 15/9 22/9 29/9 6/10 13/10 20/10 27/10 3/11 10/11 17/11 24/11 1/12 8/12
XF10

3. 2 | P a g .
Passando agli artisti semifinalisti, siamo riusciti a isolare ogni conversazione che li
riguarda e a stilare una classifica dei più “chiacchierati” (figura 2):
figura 2: share of voice degli artisti giunti in semifinale a X-Factor 10 (a partire dalla prima puntata)
Nel complesso le citazioni registrate sono 15.255 (il 7% delle sul totale), seguono un
andamento tendenzialmente crescente nel tempo (figura 3) ed #Eva è la cantante più
discussa con il 25,4%. Seguono, in pochi punti percentuali fra loro, Andrea (19,9%),
eliminato il giorno 8 dicembre, Gaia, Roshelle e i Soul System.
Isolando però l’ultima puntata, la semifinale dell’8 dicembre, è #Roshelle ad essere più
discussa in rete, mentre le tre puntate precedenti sono a favore di #Eva in termini assoluti.
figura 3: andamento citazioni artisti giunti in semifinale a X-Factor 10 (a partire dalla prima puntata)
Da questi primi dati verrebbespontaneoaffermareche#Eva dovrebbegiocarsi l’edizione
2016 di X-Factor con #Gaia, perché le due più discusse in rete, e perché Andrea è ormai
580
436
315
551
0
100
200
300
400
500
600
1/9 8/9 15/9 22/9 29/9 6/10 13/10 20/10 27/10 3/11 10/11 17/11 24/11 1/12 8/12
Gli artisti giunti in semifinale
Eva Andrea Gaia Roshelle Soulsystem Linear (Eva)
25.4%
19.9%
19.1%
18.7%
16.8%
Gli artisti giunti in semifinale
Eva Andrea Gaia Roshelle Soulsystem

4. 3 | P a g .
fuori dai giochi. Ma i soli volumi di discussioni non sono sufficienti a influenzare o
prevedere il successo, perché conta, e fa la differenza, il percepito da parte degli utenti (il
sentiment) legato ad ognuno di loro (figura 4):
figura 4: sentiment positivo sugli artisti giunti in semifinale a X-Factor 10 (a partire dalla prima puntata)
Così, la cantante più apprezzata (più commenti positivi) risulta essere #Eva (32% delle
citazioni che la riguardano), seguita da #Gaia (31%) e Andrea (29%).
Sotto alcuni esempi di discussioni/verbatim:
#Eva
#Gaia
#Andrea
32% 31%
29%
25%
22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Eva Gaia Andrea Soulsystem Roshelle
Sentimentpositivo sugli artisti giunti in semifinale

5. 4 | P a g .
#Roshelle
#Soul System
Poi ci sono gli inediti portati sul palco l’8 dicembre (figura 4a):
figura 4a: andamento citazioni inediti portati in semifinale a X-Factor 10
Ed è sempre Eva in vantaggio, colei che raccoglie più citazioni - poi quasi raggiunta il
giorno successivo, 9 dicembre, da Gaia - e che ha il brano più gradito (più commenti
positivi rispetto agli altri, figura 4b).
77
67
63
0
10
20
30
40
50
60
70
80
6/12 7/12 8/12 9/12 10/12 11/12 12/12
Gli inediti in semifinale
Eva - Voglio andare fino in fondo Gaia -New Dawns Andrea - Il maredentro
Soul System - She's LikeA Star Roshelle -What You Do To Me

6. 5 | P a g .
figura 4b: sentiment positivo sugli inediti portati in semifinale a X-Factor 10
Fino a qui diviene ancora più attendibile l’ipotesi per cui sarà #Eva a vincere la decima
edizione dello show. Ma ognuno degli artisti ha una guida, meglio conosciuto come
giudice, che in qualche modo è capace col proprio carisma e supporto di influenzare e
spostare il voto, di puntata in puntata, in una determinata direzione. Perciò, se per gli
artisti in gara siamo riusciti a farci un’idea, cosa possiamo dire riguardo i giudici?
figura 5: share of voice dei giudici X-Factor 10 (a partire dalla prima puntata)
55%
22%
17%
6%
I giudicidi X-Factor
Fedez Arisa Manuel Agnelli Alvaro Soler
25%
21%
17% 17% 16%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Eva - Voglio andare
fino in fondo
Roshelle - What You
Do To Me
Andrea - Il mare
dentro
Gaia - New Dawns Soul System - She's
Like A Star
Sentimentpositivo sugli inediti cantatiin semifinale

7. 6 | P a g .
Su un totaledi conversazioni riguardanti i giudici pari a 50.738 è paleseil dominioonline
da parte di Fedez (figura 5), che in finale vedrà due dei suoi artisti gareggiare: Roshelle e
Gaia.
E riguardo il sentiment nei loro confronti?
figura 6: sentiment positivo sui giudici X-Factor 10 (a partire dalla prima puntata)
Manuel Agnelli (figura 6) è il giudice più apprezzato, e distanzia di un solo punto
percentuale Fedez (29 Vs 28%).
CONCLUSIONI
Dalle analisi svolte siamo riusciti a comprendere che diverse sono le variabili legate al
successo finora ottenutodai cantanti che hanno superatola semifinale.#Eva,peresempio,
è moltoapprezzata perlepropriequalità di artista nel complesso,per la voce e la capacità
di comunicare sentimenti nascosti nel sottotesto dei pezzi portati in scena… insomma è
un’artista completa. Quanto vale per lei vale per i #SoulSystem, che vengono riconosciuti
per un’elevata qualità artistica, mentre #Roshelle e #Gaia (data come favorita su diversi
canali di News), oltre che per le capacità canore, vengono “filtrate” dal peso del proprio
giudice Fedez (primo in assoluto in termini di discussioni).
Perciò, se proprio dovessimo puntare 1€ su chi avrà l’X-Factor in questo 2016, al netto
del fattoche ogni puntata è qualcosa a sé stante come fosseuna partita di calcio,lenostre
quote sarebbero:
 Eva 2,4
29%
28%
21%
19%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Manuel Agnelli Fedez Alvaro Soler Arisa
Sentimentsui giudiciXF10

8. 7 | P a g .
 Gaia 2,5
 SoulSystem 2,9
 Roshelle 3,2
Mentre fra i giudici la partita sembra ridotta a due concorrenti: Manuel Agnelli e Fedez.
Ma Alvaro Soler è lì, perché per la rete ogni aspetto può diventare fondamentaleper farsi
un’idea ed esprimere la propria opinione (figura 7).
figura 7: Non solo la musica influisce sul voto.
A giovedì 15, e che vinca l’artista più bravo!
Team insight Annalect