Jan Jelle was welliswaar geen social media specialist van Van Mechelen Communicatie, ook hij verzorgde een mooie workshop 'hoe twittert een directeur' voor Amarantis Onderwijsgroep op 7 oktober 2011
1. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Jan Jelle van Hasselt
Als directeur
Voor Amarantis
1
Twijmpjes
350 jaar geleden
toen was er nog geen #DelftZuid
Met in elke straat twee herbergen
hoefde je de poort ook niet uit.
Wie weet waar de Derde Wereld Dreef?
Het was in #DelftZuid.
Nu alleen het Kruithuis Weg
dan is het uit met Zuid.
Komt Thalys de tunnel uit,
stopt niet eens in #DelftZuid.
Liever al mijn kleren uit
dan dat ik stop in #DelftZuid.
2
1
2. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Vrijdag 7 oktober
Martin1960 Martin Lamboo
Een wethouder geheten Guldenmond/
Loopt met een stapel boekjes rond/
Met een gulle lach deelt hij ze uit/
Aan reizigers op station #DelftZuid
7 uur geleden Toevoegen aan favorieten Retweeten Beantwoorden
3
8
2
6. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
‘Social media’, waar hebben we het over?
Media met de mogelijkheid tot interactie
Iedereen kan eraan deelnemen
Gebruikers zijn zender en ontvanger
Geen tussenkomst van een redactie
Van lineair model interactiemodel
15
Interne communicatie: 3 stromen
media
B
lijn
zender B B B ontvanger
B
wandelgangen
16
6
7. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Social media en interne communicatie
community
Commentaar
zender Tags
B B
community
17
Delen van kennis
bron
Oude visie op kennisdelen Nieuwe visie op kennisdelen
18
7
8. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Kenniscirkels
sterk
zwak
potentieel
geen
19
Community-vorming
Uitwisseling, discussie
Interactieve Beeld: actualiteit,
merkbeleving demonstratie,
achtergrond, sfeer
Opinie tonen,
beperkte discussie
Actualiteit,
Kennisdeling
verwijzing naar
pagina’s, kennis
Arbeidsmarktcommunicatie Chat
Open discussie
Kennis,
referenties Intern: actualiteit,
bronnen
20
8
9. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Wie te volgen? Zoek het op in de Twittergids!
21
De twee werelden van Twitter
22
9
10. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Webcare
“Het luisteren naar, interpreteren van en
reageren op wat er op internet over de
organisatie wordt gezegd met als doel het
signaleren en helpen van stakeholders met
problemen, vragen en klachten, en het bewaken
en versterken van de reputatie en het merk van
de organisatie.”
23
Stellingen
1. Social media kunnen bijdragen aan het vestigen van de reputatie
van Amarantis/ onderdelen van Amarantis en het profileren van de
Onderwijsgroep
2. Het organiseren van een vorm van webcare is daarbij
onvermijdelijk
3. Directeuren zouden zowel ten aanzien van zichtbaarheid in de
sociale media als ten aanzien van het organiseren van webcare
een rol moeten vervullen
4. Binnen Amarantis moet voor social media bepaald worden wat
centraal en wat per school gebeurt
24
10
11. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
community
creëren
plaatsen
reageren
luisteren
25
Wat doet u nu zelf al met
social media en is binnen uw
organisatie al nagedacht
over een vorm van webcare?
26
11
12. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Aantrekkelijkheid
MVO
Producten
& service
Reputatie
Bedrijfsvoering Corporatie
Werkgeverschap
Visie &
leiderschap
Financiele prestatie
27
• Vertrouwen
• Bewonderd
• Sexy
• Integer
• Betrokken
• Steunt goede Aantrekkelijkheid • Service
doelen
• Prijs/kwaliteit
• Innovatie
• Efficient MVO
• Daadkrachtig Producten
• Sterk in processen
Reputatie
Bedrijfsvoering Corporatie
Werkgeverschap
Visie &
• Loopbaan perspectief
leiderschap • Goede werkgever
Financiele prestatie
• Visionair
• Heeft een mening
• Solide
• Groeiperspectief
• Beter dan anderen 28
12
13. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
• Vertrouwen
Mix met
• Bewonderd
meningen
• Sexy
• Integer
• Betrokken
Communities
• Steunt goede Aantrekkelijkheid • Service
doelen
• Prijs/kwaliteit
Webcare
• Innovatie
• Efficient MVO
• Daadkrachtig Producten
Webcare
• Sterk in processen
Reputatie
Bedrijfsvoering Corporatie
Werkgeverschap
Visie & LinkedIn
• Loopbaan perspectief
leiderschap • Goede HNW
werkgever
Financiele prestatie
• Visionair
Visieblogs mening
• Heeft een
Tweets Doortweets
• Solide
• Groeiperspectief
Facebook
• Beter dan anderen 29
Omgevingskaart
Beslissers
Leveranciers Gebruikers
Uitvoerders
30
13
15. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Brokers als bruggenbouwers tussen netwerken
33
Podium Werkplaats Café
Marktplaats Forum Universiteit
34
15
16. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Wat wilt u bereiken ten
aanzien van welke
stakeholders en wat is de rol
van social media daarbij?
35
36
16
17. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
37
Hoofdinspecteur voortgezet onderwijs, Onderwijsinspectie
38
17
19. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Visieblog
41
Monitoring (1)
http://www.socialmediacheck.nl via dit instrument kunnen Social
media en blogs snel worden gescand op aandacht over jouw
project.
www.addictomatic.com, een dashboard dat in kaders direct beeld
geeft van hoe er voor jouw project in te benoemen ‘secties’ van
social media gepubliceerd wordt. Dit dashboard kan naar behoefte
worden aangepast en steeds weer in die vorm worden bekeken.
www.socialmention.com, dit isntrument biedt naast een
inventarisatie van publicaties in social medioa ook een beoordeling
in ‘sentiment’ (ratio van het aantal mensen dat zich positief uitlaat
ten opzichte van jouw project versus zij die zich meer negatief
daarover uitspreken), ‘passie’ (het percentage personen dat met
herhaling publiceert over jouw project) en ‘bereik’.
43
19
20. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
Monitoring (2)
www.blogpulse.com met dit instrument van het onderzoeksbureau
Nielsen kan de blogosphere worden onderzocht naar blogs over
jouw project. Ook kunnen trends worden zichtbaar gemaakt en
kunnen ‘benchmarks’ laten zien hoe de trend is voor verschillende
projecten of thema’s met elkaar vergeleken.
www.google.nl/alerts Zoekmachine om online kranten, vakbladen en
andere internetsites op inhoud te scannen. Meldingen worden
gemaakt per email met de link naar het desbetreffende artikel/
publicatie.
44
Uw tweet over deze dag?
45
20
21. Amarantis workshop Twitteren als directeur 7 0ktober 2011
J.J. van Hasselt
janjelle.van.hasselt@Witcommunicatie.nl
21