Water Export Dag 26 juni 2009

1. 26 juni 2009

2. Inhoud
• Waarom is Nation Branding en specifiek Holland
Branding nodig?
• Welke boodschap willen we verspreiden?
• Hoe verspreiden we die boodschap?

4. Waarom Nation Branding?
Vestigen van een positief imago van een land
● Meer (economische) concurrentie tussen landen
● Toenemende productpariteit
(‘ feeling’
● Imago steeds meer een doorslaggevend koopargument (‘gut feeling’)
● Landen hebben ook merkwaarde. Made in…
in…

5. Waarom Nation Branding?
Daily Islam (Pakistan, March 2008)
‘Obscenity and nudity are at their peak in Holland.
41% of the population is atheist. Most of the women
travel in buses topless (without wearing a shirt).
Homosexuality is pervasive. Drugs are legally
allowed including heroin for everyone above 15.
[…] Holland is committing atrocities against the
Muslims with the connivance of Israel. These ‘slaves’
slaves’
of Israel are stopping the spread of Islam but Islam
is very elastic. It spreads more when it is
suppressed.’
suppressed.’

6. Waarom Nation Branding?
A young Russian farmer from a small village in Southern Siberia asked
President Putin to allow him to marry a cow.
“All the girls have left our small village and moved to the city, so I
cannot find a woman to be with”, he said. “But I have found a solution
with”
to the problem. I love animals very much, and I want to ask you when it
will be allowed in Russia, as it is in Holland to marry domestic
animals?”
animals?”

8. Nation Branding volgens Simon Anholt

9. Waarom Nation Branding?

10. Waarom Nation Branding?

11. Waarom Nation Branding?

12. Waarom Nation Branding?

13. Waarom Nation Branding?

14. Waarom Nation Branding?

15. Waarom nation branding?
● De plek is onbekend
● De plek is bekend, maar bij het "verkeerde publiek"
● De plek is goed bekend maar om de verkeerde redenen
● Associaties zijn positief maar helpen niet
● Het bewustzijn is vaag / generiek, geen differentiatie
● Associaties zijn gedateerd
● Negatieve percepties zijn ongegrond
● Negatieve percepties zijn enigszins op waarheid gebaseerd

16. The Dutch case – waarom Holland Branding?

17. Waarom Holland Branding?
Anholt-
Anholt-GfK Nation Brands Index 2008
1. Duitsland 7. VS
2. Frankrijk 8. Zwitserland
3. VK Australië
9. Australië
4. Canada 10. Zweden
5. Japan 11. Spanje
Italië
6. Italië 12. Nederland
bekend…
NL staat redelijk positief bekend…
maar onze positie staat onder druk!

18. Waarom Holland Branding?
CBI Country Branding 2008
Australië
1. Australië Nederland :
2. Canada 1e in reisgemak
3. USA 1e in politieke vrijheid
4. Italië
Italië
5. Zwitserland
6. Frankrijk
7. Nieuw-Zeeland
Nieuw-
Groot-Brittannië
8. Groot-Brittannië
9. Japan
10. Zweden

19. Hoe gtaan we aan de slag?
Eén eenduidige boodschap;
Strategie – Hoe is mijn imago? Wat wil ik zijn? Wat kan ik zijn?
Realistisch, geloofwaardig, uitdagend, uniek;
Hoe brengen we dat aan de man: welke beelden, verhalen, feiten?
Actie doet het beter dan tekst.

20. Welke boodschap?
Kernwaarden:
● Open
● Internationaal
● Ondernemend
● Vindingrijk
● Kennisintensief

21. Welke boodschap?
…

22. Welke boodschap?
● Grootse prestaties;
● van een kleinschalig land;
● met een sterke internationale oriëntatie;
orië
● en een voorliefde voor samenwerking!

23. Welke boodschap?
0,267% van de wereldbevolking – 60e
0,03 % van het aardoppervlak - 134e
BNP 16
BNP per capita 10
Export goederen 6
Import goederen 8
Export diensten 9
Import diensten 8
Investeringen in buitenland 6
Investeringen uit buitenland 5

24. Hoe verspreiden we die boodschap?
• Coördinatie op nationaal niveau
Coö
• "Box of chocolates"
• Hou de boodschap gevarieerd maar
consistent
Don’
• Don’t state...demonstrate!

27. The Dutch case
Holland Future Energy

28. Hoe verspreiden we die boodschap?
● Gebruik het trackrecord – bewijsvoering
(innovaties!)
● Zoek logische 'podia' om je boodschap te verspreiden
● Vergroot de kring van vertellers
● Niet puur zenden, eerst de aandacht trekken

29. Vragen?