Vw new bettle-2012

1. VW New Beetle
Berk Gürel 10732048

2. 4 Ana Hedef Kitle
Yaratıcılar Havalılar Sportifler Genç
görünmek isteyenler

3. Yaratıcılar Kimlik Kartı
•Berkecan, 28 yaşında, reklamcı, semt: Etiler
•Kendini akıllı, zeki ve yaratıcı olarak görür.
•Tatillerde Endonezya, Yeni Zelanda ve Asya ülkelerine gider.
•Lounge & Chillout müzik dinler.
•Bahçesine çam, meşe, çınar dikmek yerine Asya’dan getirdiği
Chiwa-chiwa bitkisini diker.
•Ajansta ön planda, arkadaş ortamında espri yapmaktan,
yaratıcılığını sergilemekten çekinmez.
•Pet şişeden su içmek yerine cam şişeden su içer.
•Kız arkadaşına yüzük,kolye,küpe almak yerine eski bir
Müzeyyen Senar plağı alır.
•Aylık geliri 3.000 tl

4. Havalılar Kimlik Kartı
•Aysu, Lakab: Havalı, 33 yaşında, Organizatör, Semt:Florya
• Her daim havalı olması gerektiğini düşünür.
•Saç boyama, solaryum, yüz kırışklık kremleri, vs. bütün bakımlarını
düzenli yaptırır.
•Yeni tanışacağı biriyle buluşmadan önce veya diskoya gitmeden önce
mutlaka mavi renk lenslerini takar.
•Cinsellik ve ilgi çekmek için leopar desenini tercih eder.
•Blackberry telefon markasının en son modelini kullanır, yeni modeli
çıkar çıkmaz telefonunu değiştirir.
•Gösterişli pozlar vermeye ve erkekleri cazibesiyle etkilemeye bayılır.
•Aylık geliri 3.500 tl
•‘Dürtü: Aidiyet’ Başkaları tarafından beğenilme ve takdir edilme arzusu
içinde.

5. Sportifler Kimlik Kartı
•Emre, Lakab: Zıpkın, 25 yaşında, Üni. Öğrencisi, Semt: Yenibosna
•Her gün yeşil çayını ve sabahları portakal suyunu içer.
•Düzenli olarak haftada 3 gün spor salonuna gider.
•Sağlıksız her şeye karşıdır.
•Teknolojiyi merakla takip eder. Yenilikçidir.
•Günde 2 litre su tüketir.
•Şehrin kirliliği ve düzensizliğinden yakınır.
•Üniversite, aile ve sporu bir bütün içinde yaşamına adapte etmiştir.
•‘Dürtü: Sağlıklı yaşama’ Ömrü boyunca sağlıklı bir yaşam sürmeyi
arzular.

6. Genç Görünmek İsteyenler Kimlik Kartı
•Adnan, Lakab: Eski kurt, 45 yaşında, Mühendis, Semt: Avcılar
•Kendini 2. baharında hisseder.
•Orta yaş üstü olmasına rağmen kendini üniversite öğrencileri
ile kıyaslar.
•İlerleyen yaşının farkında olmasına rağmen çapkın, sosyal ve
girişkendir.
•Abercrombie&Fitch giyer.
•Kendisine ‘senelerdir hiç değişmedin’ denmesi çok hoşuna
gider.
•Entellektüel ve meraklıdır.
•‘Dürtü: Genç kalma’ Orta-Üst yaşına rağmen genç kalmayı
arzuluyor.

7. • VW New Beetle’ı aidiyet güdüsü ile eşleştirmekteyim. Çünkü bu otomobil
insanlara kendilerini yaratıcı, farklı ve özel hissetirecektir.
• Birincil hedef kitle Berkecan çünkü hem Berkecan’ın hayatını en fazla
yönlendiren güdü hem de Beetle’ın hitap ettiği en önemli güdü aidiyet;
yaratıcılığı ile öne çıkma.
• Vaad Cümlesi: Zekanıza
yaratıcı ve farklı olma
tatlarını sunuyoruz.