Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
RETRO
MARKETING
Retro nedir?
Retro terimi;
Otomobiller de,
astroloji de ve modada
oldukça sık
kullanılmaktadır. Peki
nedir bu retro ? Retr...
Unutulmuş
markaların
canlandırılması ve
yeniden revaç bulması
amacıyla geliştirilen
pazarlama çabaları,
eski ve yeninin bi...
Brown, Kozinets ve
Sherry retro pazarlamayla
ilgili incelemelerini dört temaya dayandırmıştır:
Retro markalamanın 4A sı ol...
Retro pazarlamanın
yükselişi, ilginç bir ikilem
içinde pazarlamaya
yerleşmiştir. Bir yandan
pazarlamacılar, retro
ürünleri...
1. Retro pazarlama yaklaşımı gücünü
rasyonellikten alır.

2. Retro pazarlama kontrollü
araştırmaya %100 inanır.
3. Retro p...
Retronun pazarlama alanında
kullanımı ile ilgili işletmelerin
uygulamış olduğu çeşitli
örnekler söz konusudur.
Dünya’da Re...
Özel üretim yapan Wiesmann firması tarafından üretilen GT MF4 -S
modelli özel retro otomobil
1957’de
üretilmeye başlanan, bir zamanların ünlü kozmetik markası Pe-Re-Ja,
altıgen kalın şişesi ve altıgen logosuyla hafı...
İnternet ve nostalji tamamen farklı iki nokta olsa da Youtube, Twitter
ve Facebook için hazırlanan retro görseller bu paza...
Retro stili; Kültürel olarak eskimiş ya da
modası geçmiş bir akımın yeniden
popülerleşerek yaygın bir stil haline
gelmesi ...
Dört yönlü nostalji
deneyim ayrımı şunlardır:
1.
2.
3.
4.

Kişisel Nostalji (Doğrudan Kişisel Deneyim),
Kişilerarası Nosta...
Retro pazarlama
uygulamaları geçmişini
özleyen tüketiciye
özlemlerini satıyor.
Ultramodern ancak nostaljik
biçimdeki geçmişe dönük (retro)
ürünlere, reklamlar ya da
perakendecilik uygulamalarında
daha ...
Sonuç olarak
Retro
pazarlama,
modern
pazarlama
anlayışının
tersine,
ürün yaşam
dönemlerini
uzatan veya
tekrardan bu
döneml...
DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER

MÜBERRA BAYRAK
12860271048

GAMZE KUYTU
12860271036
Retro Pazarlama (marketing)
Retro Pazarlama (marketing)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Retro Pazarlama (marketing)

8,370 views

Published on

Retro Pazarlama Süleyman BAYINDIR

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Retro Pazarlama (marketing)

  1. 1. RETRO MARKETING
  2. 2. Retro nedir? Retro terimi; Otomobiller de, astroloji de ve modada oldukça sık kullanılmaktadır. Peki nedir bu retro ? Retro; Kelime olarak Retrospective kelimesinden gelmektedir. "Geçmişe yönelik, geçmişe ait, geçmişi de kapsayan" anlamlarına gelmektedir.
  3. 3. Unutulmuş markaların canlandırılması ve yeniden revaç bulması amacıyla geliştirilen pazarlama çabaları, eski ve yeninin bir sentezini sunan “retro markalama” kapsamında ele alınmaktadır. Bu kapsamda, geçmiş deneyimlerini yeniden yaşamak isteyen orta yaş ve üzeri tüketicilerle birlikte, geçmişle bağlar kurmak isteyen post modern bireyler hedeflenmektedir
  4. 4. Brown, Kozinets ve Sherry retro pazarlamayla ilgili incelemelerini dört temaya dayandırmıştır: Retro markalamanın 4A sı olarak;     Allegory (marka hikâyesi), Arcadia (idealize edilmiş marka toplumu), Aura (marka özü) Antinomy (marka paradoksu)
  5. 5. Retro pazarlamanın yükselişi, ilginç bir ikilem içinde pazarlamaya yerleşmiştir. Bir yandan pazarlamacılar, retro ürünleri bugünün pazarlama çevresi taleplerinin güçlü marka kimlikleri ile ürün farklılaşması için sürekli Kullanmaktadırlar.
  6. 6. 1. Retro pazarlama yaklaşımı gücünü rasyonellikten alır. 2. Retro pazarlama kontrollü araştırmaya %100 inanır. 3. Retro pazarlama güvenli ortamları sever. 4. Retro pazarlama pasiftir. 5. Retro pazarlama reklamı sever.
  7. 7. Retronun pazarlama alanında kullanımı ile ilgili işletmelerin uygulamış olduğu çeşitli örnekler söz konusudur. Dünya’da Retro pazarlama alanında yapılan uygulamaya örnek olarak, Wolksvagen New Beetle modeli üzerine inşa edilen marka mirası olan modern marka verilebilir.
  8. 8. Özel üretim yapan Wiesmann firması tarafından üretilen GT MF4 -S modelli özel retro otomobil
  9. 9. 1957’de üretilmeye başlanan, bir zamanların ünlü kozmetik markası Pe-Re-Ja, altıgen kalın şişesi ve altıgen logosuyla hafızalara kazınmıştır.
  10. 10. İnternet ve nostalji tamamen farklı iki nokta olsa da Youtube, Twitter ve Facebook için hazırlanan retro görseller bu pazarlamanın en büyük örneğidir.
  11. 11. Retro stili; Kültürel olarak eskimiş ya da modası geçmiş bir akımın yeniden popülerleşerek yaygın bir stil haline gelmesi anlamına gelmektedir. Moda terimi olarak; Geçmişte belli bir dönemde yaygın olan türde giyilen kıyafet ve aksesuarların yeniden popülerleşerek giyilmesi ve kullanılması anlamına gelmektedir. Otomobillerdeyse; Geçmişteki otomobil tasarımlarını ve tasarım çizgilerini yeniden son kullanarak günümüzde ki teknolojiyle donatılması anlamına gelmektedir.
  12. 12. Dört yönlü nostalji deneyim ayrımı şunlardır: 1. 2. 3. 4. Kişisel Nostalji (Doğrudan Kişisel Deneyim), Kişilerarası Nostalji (Dolaylı Kişisel Deneyim), Kültürel Nostalji (Doğrudan Toplumsal Deneyim), Canlandırılmış Nostalji (Dolaylı Toplumsal Deneyim)
  13. 13. Retro pazarlama uygulamaları geçmişini özleyen tüketiciye özlemlerini satıyor.
  14. 14. Ultramodern ancak nostaljik biçimdeki geçmişe dönük (retro) ürünlere, reklamlar ya da perakendecilik uygulamalarında daha çok rastlanılmaktadır.
  15. 15. Sonuç olarak Retro pazarlama, modern pazarlama anlayışının tersine, ürün yaşam dönemlerini uzatan veya tekrardan bu dönemleri başlatan bir etkisi olması nedeniyle pazarlama literatürüne farklı bir boyut getirmiştir.
  16. 16. DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER MÜBERRA BAYRAK 12860271048 GAMZE KUYTU 12860271036

×