Mitt föredrag på Tillväxtdagen i Göteborg 19 mars 2020

1. Trendanalys 2014
#trip2020

2. Trendanalys: Prognos 2020
Trendanalysen svarar på:
- Hur mycket måste vi växa per år till 2020?
- Med dagens trend vad är prognosen för 2020?
- Vad kommer att påverka utvecklingen mot 2020?

3. Conclusions from NTIF September 2013
• International competition is heating up
- Japan points out tourism as second most important business to
boost economy
- “I want the United States to be the top tourist destination in the
world.” President Obama, Orlando, January 2012
- Heavy investments in Middle East destinations as Dubai, Oman,
Sharjah etc
- China is developing new destinations
- India aims to double market share to 2017
• We need #gamechangers
52%
23%
16%
5%5%
Europa Asia & Pacific
Americas Africa
Fördelning internationella ankomster 2013
Tillväxt månad/år 2008-2013 internationella ankomster

4. Investments in tourism 2007-2013, euro
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Total
Hotels
Arenas
Ski Resorts
1078 millions
668 millions
229 millions
65 millions
”Investment peak” 2011
896 millions
503 millions
229 millions
52 millions

5. 0
100
200
300
400
500
600
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
10,2%
3,4%
-0,8%
3,4%
9,4%
11,3%
4,1%
7,6%
4,9%
-1,6%
6,3%
4,8%
7,8% 7,8% 7,8% 7,8% 7,8% 7,8% 7,8% 7,8%
Källa: Tillväxtverket & Razormind
5,2%/år 7,8%/år
10 Mdkr/år 26 Mdkr/år
Trendanalys: Prognos 2020
Årlig Tillväxt
Mdkr
Omsättning
Mdkr
28 Mdkr/år
10 Mdkr/år
275 miljarder 500 miljarder150 miljarder
2000 - 2012 2013 - 2020
5
10
15
20
25
30
35

6. Turismens Tillväxt – Segmenten
Utfall & Prognos 2000 – 2020
Källa: Tillväxtverket & Razormind
+ 5,2% + 48%
Tillväxt till 2020Årlig tillväxt i omsättning
Total omsättning turism år 2020 407 Miljarder kr
+ 78%+ 7,5% Utländska besökare 106,5 190 Mdkr
+ 3,2% + 29%Svenska resenärer 169 217 Mdkr
Utfall till år 2020 om vi har samma procentuella utveckling efter 2012 som innan
0
50
100
150
200
250
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Svenska resenärer
Utländska besökare
217
190

7. Turismens Tillväxt – Segmenten
Utfall & Prognos 2000 – 2020
Källa: Tillväxtverket & Razormind
Utfall till år 2020 jmf utfall från Trendanalys 2013
Total omsättning turism år 2020 407 Miljarder kr
Utländska besökare 106,5 190 Mdkr
Svenska resenärer 169 217 Mdkr
4,00%
8,40%
5,30%
3,20%
7,50%
5,20%
Svenska resenärer Utländska besökare Totalt
2013
2014
-18
-14
-32
Förändring i omsättning
mot trend år 2013

8. Källa: Tillväxtverket & Razormind
Trendanalys: Prognos 2010-2014 för 2020
275 miljarder 500 miljarder151 miljarder
2000 - 2012 2013 - 2020
Omsättning
Mdkr Trend 2011
0
100
200
300
400
500
600
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
2028
2029
2030
2031
2032
2033
2034
2035
Trend 2012 Trend 2013 Trend 2014
515
451
439
407

9. Superturiståret 2014
31,8 miljoner Flygresor
Utrikes +5%
Inrikes +1%
Totalt +4%
• Stark privat ekonomi
• Stark krona
• Att resa är prioriterat
• Hög aktivitet i näringslivet
• Europa kommer tillbaka
53,8 miljoner Gästnätter
Utländska besökare +1%
Svenska +2%
Totalt +2%
2013
2013
2014
2014
+ 8 %
+ 4 %

10. Turistföretagandet mot 2020
• 1200 nya företag 2012
• Av 16 500 turistföretag 93%
av företagen omsätter
mindre än 10 Mkr
• Hur många fler företag?
• Hur många större företag
• Vilka är #gamechangers

11. Möjligheter och utmaningar 2014-2020
#gamechangers
• Infrastruktur &
reseanledningar
• Internationell
konkurrenskraft
• Företagsamhet Fler &
större företag
#superturiståret
2014
• Stark svensk ekonomi
• Stark Krona
• Svenskar reser mer
än någonsin – i
Sverige och
utomlands
• Europa vaknar
#prioriteringar
• WEF placerar Sverige
9 i världen
• Bedömer Sverige på
plats 74 för
samhällets
prioritering av turism
• Nationella satsningar
#globalisering/
urbanisering
• All tillväxt sker i
städer
• Tillväxtmarknader allt
längre bort
• Ökat krav på flyglinjer
direkt till tillväxt-
marknader

12. #407
#Superturiståret 2014
#gamechangers