Venu, Gillette business game- "Se la donna dalla notte dei tempi non si fosse depilata"- la depilazione tra antiche credenze e modelli culturali attuali
Consumer behaviour - le donne e il mondo della depilazioneMario Bencivinni
Consumer Behaviour
Ricerca di mercato qualitativa sul mondo della depilazione femminile.
Lavoro di gruppo, Classe 7, Università Bocconi.
Mario Bencivinni
1. ASSESSING THE LANDSCAPE:
market analysis (category and sub-segments)
2. WHO:
Category and sub-segments benefits(habits and practices), Target profiling, Brand trial barriers/drivers via qualitative research (optional quantitative to validate drivers)
3. WHAT:
Where should Venus grow its business (quantify the opportunities and tell us the strategic right to win) via quantitative concept test
4. HOW:
Define communication message, marketing media and distribution
Impact Mapping Lego Game: Workshop fatto all'Experiential Learning Forum 2016 con l'obiettivo di spiegare i benefici di questa tecnica di definizione di un piano strategico attraverso l'uso del LEGO Business Game
Gillette, Market Research Report, Spring 2014:
- Worked with a team of three to complete a market research report for Gillette
- Utilized a focus group for qualitative research
- Used a Qualtrics survey for quantitative research
- Performed data analysis in order to create insight from research information
This is Prateek Mishra from Ramaiah institute of management studies, Bangalore and the following presentation gives an overview of launch of a hypothetical product into the market.
Facebook, Foursquare ed il settore Ho.re.ca: i servizi di geolocalizzazione t...Elisa Floridia
progetto realizzato nell'ambito del corso di studi di "market research", dal team formato da
- emanuele arena, alessia ciaccio, elisa floridia
classe 7, corso di marketing management, università commerciale luigi bocconi
Finalità principali del progetto:
-Indagare le caratteristiche socio-demografiche e di media habit relative sia agli attuali Utilizzatori dei servizi di geo-localizzazione sia ai Non Utilizzatori
-Individuare ed approfondire le motivazioni sottostanti all’utilizzo e al non utilizzo di tali servizi
al fine identificare gruppi di individui omogenei internamente ed eterogenei esternamente
accomunati da inclinazioni ed atteggiamenti simili verso i servizi di geo-localizzazione;
-indagare le percezioni di valore dei rispondenti in riferimento a diversi profili promozionali al fine di pervenire alla identificazione di segmenti, che possano rappresentare dei target interessanti per eventuali azioni di mobile marketing da parte di
The Bagel Factory,una start appartenente
al gruppo California Bakery il cui format si
i n s e r i s c e n e l l a r e c e n t e t e n d e n z a
spiccatamente milanese delle caffetterie e
pasticcerie American style.
Per info contattare:
elisaf@hotmail.it
arena.emanuele@live.it
alessia.ciaccio@studbocconi.it
Consumer behaviour - le donne e il mondo della depilazioneMario Bencivinni
Consumer Behaviour
Ricerca di mercato qualitativa sul mondo della depilazione femminile.
Lavoro di gruppo, Classe 7, Università Bocconi.
Mario Bencivinni
1. ASSESSING THE LANDSCAPE:
market analysis (category and sub-segments)
2. WHO:
Category and sub-segments benefits(habits and practices), Target profiling, Brand trial barriers/drivers via qualitative research (optional quantitative to validate drivers)
3. WHAT:
Where should Venus grow its business (quantify the opportunities and tell us the strategic right to win) via quantitative concept test
4. HOW:
Define communication message, marketing media and distribution
Impact Mapping Lego Game: Workshop fatto all'Experiential Learning Forum 2016 con l'obiettivo di spiegare i benefici di questa tecnica di definizione di un piano strategico attraverso l'uso del LEGO Business Game
Gillette, Market Research Report, Spring 2014:
- Worked with a team of three to complete a market research report for Gillette
- Utilized a focus group for qualitative research
- Used a Qualtrics survey for quantitative research
- Performed data analysis in order to create insight from research information
This is Prateek Mishra from Ramaiah institute of management studies, Bangalore and the following presentation gives an overview of launch of a hypothetical product into the market.
Facebook, Foursquare ed il settore Ho.re.ca: i servizi di geolocalizzazione t...Elisa Floridia
progetto realizzato nell'ambito del corso di studi di "market research", dal team formato da
- emanuele arena, alessia ciaccio, elisa floridia
classe 7, corso di marketing management, università commerciale luigi bocconi
Finalità principali del progetto:
-Indagare le caratteristiche socio-demografiche e di media habit relative sia agli attuali Utilizzatori dei servizi di geo-localizzazione sia ai Non Utilizzatori
-Individuare ed approfondire le motivazioni sottostanti all’utilizzo e al non utilizzo di tali servizi
al fine identificare gruppi di individui omogenei internamente ed eterogenei esternamente
accomunati da inclinazioni ed atteggiamenti simili verso i servizi di geo-localizzazione;
-indagare le percezioni di valore dei rispondenti in riferimento a diversi profili promozionali al fine di pervenire alla identificazione di segmenti, che possano rappresentare dei target interessanti per eventuali azioni di mobile marketing da parte di
The Bagel Factory,una start appartenente
al gruppo California Bakery il cui format si
i n s e r i s c e n e l l a r e c e n t e t e n d e n z a
spiccatamente milanese delle caffetterie e
pasticcerie American style.
Per info contattare:
elisaf@hotmail.it
arena.emanuele@live.it
alessia.ciaccio@studbocconi.it
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
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ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
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Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
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Age and Gender
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Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
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You’ll learn:
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5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
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http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
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The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
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the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Venu, Gillette business game- "Se la donna dalla notte dei tempi non si fosse depilata"- la depilazione tra antiche credenze e modelli culturali attuali
1.
2. AGENDA
AGENDA
Premessa metodologica: descrizione del fenomeno e tabella delle informant
Descrizione del fenomeno
:
From business to research
Research design
Premessa metodologica: descrizione del fenomeno e tabella delle
Le nostre donne
informant
La cura del corpo fra psiche e apparenza
La cura del sport e fantasia….per una vita più equilibrata
Pane,
corpo fra psiche e apparenza
Me, myself and I: tutto inizia davanti ad uno specchio
Mi curo perché…’’Mi piace piacere’’
L’universo della depilazione: modelli culturali e prime esperienze
Nella nostra società il packaging, come dite voi di marketing… fa!
L’universo della depilazione: modelli culturali e prime esperienze
Il rasoio e le altredella depilazione femminile: una, nessuna, centomila
L’universo depilatorie
tecniche depilatorie
Lo «spartano» emi «professionale»: Bic e Wilkinson
Prima o poi il depilo
Donna pelosa… donna obbrobriosa!
Il mondo Venus feeling… ma anche di ‘’piling’’
Questione di
Depilazione e prime esperienze: ascoltare per imparare … provare
per credere!
Il rasoio che vorrei
Il rasoio e le altre tecniche depilatorie
Le tecniche depilatorie … nessun primo della classe
Il rasoio: strumento universale, strumento da condannare! Gli insight
Dammi una lametta... All that she wants
Bic e Wilkinson: lo ‘’spartano’’ ed il ‘’professionale’’ Il rasoio che vorrei…
La donna Venus
Esiste davvero la donna che sorride mentre si depila?
3. DESCRIZIONE DEL FENOMENO
Focusing :
quali sono i nostri confini?
La cura del corpo in relazione all’universo femminile e le
sue valenze culturali e ritualistiche.
Prioritizing :
cosa abbiamo bisogno veramente di capire?
• Il ruolo della depilazione nel processo di costruzione
dell’identità socio-culturale della donna;
• il significato del rasoio nel vocabolario dei consumi
femminili.
Stereotyping :
da dove siamo partiti….
Presa di coscienza delle credenze e dei pregiudizi del
ricercatore.
‘’Secondo me, le donne non sempre rivelano di utilizzare il rasoio, e soprattutto
nascondono di usare quello maschile’’. (Emanuele, 24 anni, ricercatore)
5. RESEARCH DESIGN
DATA SET:
18 interviste di cui 13 in
profondità Approccio teorico di riferimento:
-365 pagine di trascrizione Consumer Culture Theory (Belk,1988) cultura come materializzazione di
con formato “Arial 11” con significati espressi dall’individuo attraverso il consumo.
interlinea singola.
-numero di ore di audio: 34 Strumenti di ricerca:
ore 32minuti. 1. Intervista semi-strutturata Metodo Zmet, TAT, Tecnica Notness, Test
-range delle interviste: da 50 associativi, Test di trasformazione, Test usership ( supermercato)
minuti a 2 ore e 16 minuti. -Criterio di selezione delle informant: donne eterogenee per consumption
habit rispetto alle tecniche di depilazione, età e provenienza geografica.
1 focus group con 6
partecipanti 2. Focus group Variazione della shopping list, TAT (mediante immagini
-43 pagine di trascrizione e film frame), Test usership (supermercato), Test associativi, Test di
formato “Arial 11” con trasformazione, Tecnica Notness, Test in terza persona.
interlinea singola.
- Durata del focus group 2 -Criterio di selezione delle informant: donne omogenee in termini di età, ma
ore e 46 minuti. con differenti consumption habit rispetto al rasoio.
Per ridurre i social desirability bias, il focus group ha visto il solo
coinvolgimento delle ricercatrici donne in veste di moderatrici ed
Per completare il processo osservatrici.
di triangolazione ci siamo
avvalsi, ove possibile, di
fotografie ai beauty-case o
ai bagni delle informant
6. LE NOSTRE DONNE
Nome Età Regione di provenienza Tecniche utilizzate Utilizzatrice del rasoio Area di utilizzo del rasoio Conosce Gillette Venus
Vanessa 16 anni Sicilia Ceretta, crema Sì Ascella No
Simona 19 anni Sicilia Ceretta No - Sì
Martina 19 anni Sicilia Ceretta , luce pulsata No - No
Claudia 19 anni Sicilia Ceretta Sì Ascelle No
Gaia 21 anni Toscana - Sì Ascelle, gambe, inguine No
Laura 21 anni Molise Ceretta Sì Ascelle No
Maria Rosa 21 anni Sicilia Ceretta Sì Ascelle Sì
Emanuela 21 anni Sardegna Ceretta Sì Gambe, ascelle, inguine Sì (utilizzatrice Venus)
Melania 21 anni Sicilia Ceretta Sì (usa e getta) Ascelle , gambe Sì
Carmela 22 anni Sicilia Silk-épil No - Sì
Giorgia 22 anni Veneto Ceretta Sì Ascelle Si
Roberta 22 anni Puglia Ceretta Sì Ascelle No
Carola 22 anni Molise Ceretta, Silk-épil Sì Inguine, ascelle Sì (utilizzatrice Venus)
Maria E. 22 anni Sicilia Ceretta Sì Ascelle Sì
Graziana 22 anni Sicilia Ceretta, Silk-épil Sì Tutte le aree del corpo incluso No
baffetto
Simona 23 anni Lazio Ceretta, Silk-épil Sì Ascelle, braccia Sì
Mara 23 anni Puglia Ceretta Sì Gambe, ascelle Sì (utilizzatrice Venus)
Nicole 23 anni Friuli Ceretta Sì Gambe, inguine, ascelle Sì
Rita 23 anni Sicilia Ceretta, crema No - No
Alessandra C. 25 anni Puglia Ceretta, Silk-epill No - No
Elena 31 anni Abruzzo Silk-épil No - No
Alessandra A. 36 anni Sicilia Ceretta, Silk-épil, elettro- Sì Gambe No
depilazione
Marcella 49 anni Pugliese Ceretta Sì Ascelle No
Maria D. 50 anni Abruzzo Ceretta Sì Ascelle No
7. PANE, SPORT E FANTASIA … PER UNA VITA PIÙ EQUILIBRATA
Musica
Cura della psiche “Ti dà la carica, ti dà l’energia […]
cambia completamente …l’equilibrio
Nutrire la mente e approcciarsi che hai, l’approccio che hai alle cose”.
in modo positivo alla vita per (Carola,22)
raggiungere un benessere totale
Sensorialità
Attività fisica
“...non idrata un cavolo, non
sembra manco crema ...ma fa
Il movimento in ogni sua
un profumo che uno sta lì ore a
forma come pilastro di una
spalmare e annusarsi...‘’
sana cura del corpo
(Carmela, 22)
Alimentazione Topoi mentali
Dieta mediterranea come paradigma di Tramonto, mare, montagna, terme,
corretta nutrizione, anche se: piscina: personali rifugi di
“sono la prima che va al Mc e si fa fuori un evasione e relax
intero menù!”. (Carola,22)
8. ME, MYSELF AND I: TUTTO ACCADE DAVANTI AD UNO SPECCHIO
I rituali legati alla cura dell’esteriorità rappresentano delle reflexive body techniques (Crossley, 2005)
tramite cui plasmare il proprio me-self.
Attraverso la cura dei capelli e della pelle, il make up e l’igiene personale, la donna diviene allo stesso
tempo soggetto e oggetto del rituale:
Esprime la propria
personalità
“Magari se sono di
buonumore, uno smalto
colorato ti porta a Costruisce la propria
mostrare agli altri il tuo identità
star bene … non lo so,
trasmetti all’esterno “Io quando mi trucco immagino
come ti senti poi alla sempre: «se mi dovessero fare un
fine”. (Maria E., 22) ritratto, sarei di questi colori?».
Se la risposta è sì, esco … se no,
non esco!” (Rita, 23)
‘’La mattina non esco mai senza un filo di trucco […] perché
comunque è una forma di …identità, che nel tempo mi sono
un po’ costruita’’. (Alessandra A.,36)
9. MI CURO PERCHÉ … “MI PIACE PIACERE’’
La costante ricerca di approvazione ed il bisogno di legittimazione da parte del gruppo di riferimento
costituiscono i ‘’pillar’’ della grammatica dei consumi legati alla cura dell’esteriorità femminile.
Dall’interazione con i significant others possono emergere due condizioni conflittuali:
S D
I I
G S
N P
I L
F A
I C
C E
A D
N
T I
D
O E
T N
H T
E I
R T
S Y
AUTOSTIMA DISAGIO
‘’É come dire: «gli altri sono il nostro specchio!» ‘’Perché alle volte mi guardo allo
Quindi se noi ci rendiamo belli o ci sentiamo specchio e dico: «minchia, che
belli, poi gli altri ce lo testimoniano con i loro mostro!» e quindi mi metto lì e
apprezzamenti, con i loro complimenti’’. faccio qualcosa per riparare’’.
(Alessandra A., 36) (Carola,22)
10. ‘’NELLA NOSTRA SOCIETÀ IL PACKAGING, COME DITE VOI DI
MARKETING… FA!’’
Se in passato le donne venivano caratterizzate attraverso le attività svolte, oggi si assiste ad un
ribaltamento di questa prospettiva: è l’apparenza fisica a definire lo status sociale ed il ruolo rivestito da
una donna.
‘’Sembra tipo la classica ragazza acqua e sapone: […]
magari, la mattina, anziché spalmarsi la crema … lava
la faccia con l’acqua e sapone e si mette un filo di
rossetto […] lavora in un call center … o magari, non lo
so, è una studentessa universitaria, una tirocinante …
una cosa del genere”. (Claudia, 19)
In quest’ottica, le stringhe di consumo correlate alla cura del corpo rappresentano gli elementi più
immediati attraverso cui caratterizzare gli stili di vita di differenti tipologie di donne.
“Questa qua avrà le cremine varie, ombretto nero, rossetti rossi,
fard e un coso per mettersi la crema, un rassodante, ecco: vivrà
con i rassodanti questa (…) farà la spogliarellista, andrà per locali
e quindi non può prescindere dallo stare apposto.” (Nicole,23)
11. PRIMA O POI MI DEPILO
Fra i gesti correlati alla cura del corpo, la depilazione subisce l’influsso di molteplici variabili, in funzione
delle quali può assumere differenti connotazioni:
Necessità
Gesto per se stesse SUNDAY MONDAY
“Dipende da quanto il
“Io, ad esempio, un
giorno decido: « va beh, 24 25 tuo corpo è esposto”.
(Mara,23)
JUNE JUNE
oggi non faccio altro,
mi faccio la ceretta, mi Oggi mi dedico solo a me h 22 Festa in piscina Dovere
metto la maschera in stessa …
“TO DO LIST” “Per me è un dovere,
viso», […] quel giorno Maschera viso perché comunque ho
io… faccio qualcosa per Bollette
Peeling la scadenza fissa […],
me”. (Martina, 19) Depilazione!!! non è che aspetto due
Manicure mesi per farmi la
Scocciatura
Depilazione ceretta, no!’’
“Perché dici rimando (Laura, 21)
oggi… se io c’ho i peli, FATTO!!!
la gonna può Liberazione
PROCRASTINATION
aspettare tutta la vita, “Cioè, mi annoia, mi
non c’ho voglia”. scoccia da morire, per
(Mara, 23) me è una perdita di
tempo quella mezz’ora
lì … però […] poi ti
senti libera”.
(Simona, 19)
12. DONNA PELOSA … DONNA OBBROBRIOSA!
La depilazione femminile si configura come rituale dettato da un sistema preordinato di norme che la
nostra cultura ci mette a disposizione.
Il mancato rispetto di tali regole conduce a atteggiamenti di condanna: non è vero che «donna
baffuta, sempre piaciuta»!
“Per una donna è necessario! Per
l’immagine, comunque, ti devi fare la
“I peli sono brutti perché nella ceretta.” (Simona,23)
nostra cultura si dice che sono
antiestetici: quindi stiamo tutti
a tirare i peli.” ( Maria Rosa,21) “Al mare c’era una mia cara
amica che veniva con dei peli
molto lunghi, e chiaramente tutti
i ragazzi hanno incominciato a
fare il confronto uomo-donna:
“A me piace avere la pelle quando si accorgono che
depilata… mi piace?! Cioè, lo effettivamente la donna ha più
trovo giusto. Lo faccio per peli di loro… non va bene!”
sentirmi… donna. Sono gli (Rita,23)
uomini che c’hanno i peli”.
(Nicole,22)
13. QUESTIONE DI FEELING … MA ANCHE DI “PILING”!
La depilazione femminile rappresenta anche un’attività di manipolazione del corpo strettamente
connessa al rapporto con il sesso opposto. Essa assume un’importanza ed una valenza differenti a
seconda dello stadio della relazione:
“Se prendi appuntamento con un ragazzo, con una
persona che magari non conosci bene, magari non
sai cosa può succedere dopo... bisogna farsi trovare
preparati..non so se mi spiego”.
(Mara, 23)
“Dipende anche molto se una ragazza è
fidanzata o no. Se è fidanzata allora dice: «va
beh, tanto ormai…”; se invece capita
un’occasione... esce sempre depilata!”
(Melania, 20)
“Se io programmo un’ uscita, esco con mio
marito, vado a cena fuori, mi organizzo in
maniera tale da presentarmi in modo piacevole,
però non fa parte della routine, ecco, fa parte di
una giornata diversa”.
(Elena, 31)
14. L’UNIVERSO DELLA DEPILAZIONE FEMMINILE: UNA, NESSUNA,
CENTOMILA TECNICHE DEPILATORIE
Non esiste un paradigma assoluto tra tecniche depilatorie ed aree ad esse
destinate: ogni donna utilizza ciascun metodo in relazione al proprio stile di vita,
combinandolo agli altri strumenti per finalità dettate da esigenze personali e
fattori situazionali.
15. DEPILAZIONE E PRIME ESPERIENZE: ASCOLTARE PER IMPARARE …
PROVARE PER CREDERE!
La scelta della prima tecnica di depilazione rappresenta, per una donna, il culmine di un processo di
apprendimento in cui intervengono quattro diverse componenti :
Influenza di fonti informative personali
Osservazione ed imitazione di figure di riferimento “Fra amiche...ci si consiglia il
“Mia madre, perché comunque quello che ho imparato, l’ho reggiseno, ci si consiglia l’estetista”.
imparato da lei e quindi sono condizionata anche dalle sue (Giorgia, 21)
tecniche di depilazione, ovviamente”. (Simona, 23)
Rapporto, anche conflittuale,
con soggetti dotati di expertise
“L’estetista è una figura
comunque fondamentale […]ha
già fatto esperienza ha studiato
[…]per il resto poi …. i suoi
pareri non mi interessano
[…].Cioè, io la figura la riconosco
per quello che mi serve, che io
non posso fare”. (Maria E., 22)
Sperimentazione diretta
‘’Al di là del consiglio io lo devo provare sulla mia persona,
ecco. Il consiglio fino a un certo punto lo posso seguire, il
consiglio lo accetto, lo provo però poi devo vedere se i
risultati vanno bene.’’ (Elena, 31)
16. LE TECNICHE DEPILATORIE … NESSUN PRIMO DELLA CLASSE
PRO CONTRO
Estirpa, indebolisce, ‘‘passi Dolore, tempi di ricrescita,
Ceretta una volta e sei a posto ’’. necessità di competenze.
Silk -épil Comodo, efficiente, rapido, Rumore imbarazzante, peli
facile da pulire. incarniti, dolore.
Adattabili ad ogni Risultato condizionato dal
Strisce depilatorie situazione, di facile utilizzo. corretto utilizzo.
Crema depilatoria Risultato immediato, pelle Acida, superato il tempo
morbida. di posa macchia la pelle.
Luce pulsata Dura per tutta la vita, i peli Costosa
non ricrescono.
17. IL RASOIO: STRUMENTO UNIVERSALE, STRUMENTO DA CONDANNARE!
Il sistema di credenze e miti che ruota attorno al rasoio si caratterizza per la presenza di innumerevoli barriere
culturali, assimilate in maniera automatica e non messe in discussione perché condivise dal gruppo sociale di
riferimento:
Rasoio, effetti sulla pelle e dipendenza
‘’So che non fa bene né alla pelle né alla crescita …si
induriscono ed è una cosa risaputa… se mai decidessi di
trascurarla, il risultato sarebbe disastroso….poi, si sa, la
lametta taglia non strappa’’. (Maria E., 22)
Ciò può generare per la donna, nelle situazioni in
Associazione degli effetti del rasoio a quelli di cui divenga inevitabile l’interazione con i
un bene di genere maschile significant others, dei veri e propri
‘’Il rasoio mi dà l'impressione della barba… poi la barba
comportamenti di schermatura dalle convinzioni
diventa dura, non lo so…cioè, mi dà una brutta impressione, sociali:
non lo userei il rasoio, ecco!’’ (Carmela, 22)
‘’Gillette uomo…se c’è si usa, di nascosto, ma si usa…’’
‘’Io ho tendenzialmente molti peli, quindi se io facessi il (Rita, 23)
rasoio, diventerebbe la barba, cioè avrei la barba al
posto dei peli!’’ (Maria Rosa, 21). ‘’Se io sono in spiaggia ed entro un attimo nel cosino per
cambiarmi, devo potermela portare dietro senza che tutti lo
vedano.’’ (Carola, 23)
18. IL RASOIO:
STRUMENTO UNIVERSALE, STRUMENTO DA CONDANNARE! (2)
Il rasoio si configura, inoltre, come strumento universale e commodity assieme, utilizzato almeno una
volta da una donna nella propria esperienza, nonché come tecnica prediletta per approcciarsi da neofita
al mondo della depilazione, data la sua facilità d’utilizzo ed economicità.
‘’Quando ero piccola, di nascosto...cioè mia mamma
rompeva che non dovevo farmi la ceretta perché ero
piccola, ma siccome erano proprio brutti i peli sotto
le ascelle, ho preso il rasoio e ho fatto da sola.’’
(Maria Rosa,21)
Rimane molto forte la percezione del rasoio quale
tecnica secondaria e di ripiego, soprattutto in
occasioni di emergenza.
L’immagine di una donna che si avvale
esclusivamente di questa tecnica resta, infatti,
caratterizzata dalla pigrizia, dalla scarsa pazienza o
da uno stile di vita eccessivamente frenetico.
19. DAMMI UNA LAMETTA CHE …
… mi taglio le gambe: le anti-rasoio.
Una autentica fobia per i tagli e per l’effetto “cartavetrata”
caratterizza le non utilizzatrici convinte, donne che prediligono
tecniche di depilazione dagli effetti duraturi e capaci di indebolire i
peli, come la ceretta.
Il dolore? Pazienza...
… vado di fretta: le opportuniste.
Davanti al trade – off velocità/durata del risultato, le utilizzatrici
occasionali propendono decisamente per la prima opzione,
soprattutto in caso di imprevisti o di inviti inaspettati. Scelgono il
rasoio perché è lo strumento che permette loro di essere perfette in
pochi minuti … o meglio, in pochissime passate!
… è la tecnica perfetta: le razor - lovers.
La consapevolezza di un risultato non ottimale non impedisce al
rasoio di essere la tecnica preferita da queste donne, avvolte nel
ritmo frenetico della loro quotidianità. Nessun altro metodo RAZOR
riesce ad offrire loro praticità, facilità d’uso e risultato immediato,
il tutto senza provare alcun dolore.
20. BIC E WILKINSON: LO ‘’SPARTANO’’ ED IL ‘’PROFESSIONALE’’
Nonostante il prezzo rimanga uno dei principali driver di scelta di un rasoio, confermando il basso
coinvolgimento che ne caratterizza il processo di acquisto, ogni brand presenta un sistema di associazioni ben
preciso:
BIC:COSì SEMPLICE DA ESSERE APPROSSIMATIVO…
MA ALLA FINE PRENDO SEMPRE QUESTI!
Tra i primi brand della top of mind Bic, gode di
associazione non sempre positive: ai tratti di essenzialità,
semplicità e di convenienza economica si contrappongono
la pericolosità e l’approssimazione dello strumento.
WILKINSON: “MA COME SI USA ?!”
Il brand gode di associazioni positive quali eleganza e
qualità; il suo essere così “elaborato” risulta essere
però, in alcuni casi, una barriera al suo acquisto.
21. LA DONNA VENUS…
Connubio di stile ed eleganza con un pizzico di narcisismo, così, la “donna Venus” è orgogliosa di
essere donna: vetrina di una femminilità equilibrata ed aspirazionale.
“La donna Venus? La donna immagine!!”
(Melania, 21)
“...quando ride, quando fa qualsiasi
espressione dà l’idea di essere una donna
femminile… femminile in qualsiasi modo.”
(Vanessa, 16)
“… quando vedevo la pubblicità
pensavo...come sarebbe bello
assomigliarle...”
(Gaia, 21)
“…una donna che è al centro di
tutto!”
(Nicole, 23)
… IL RASOIO VENUS
Il brand Gillette Venus è in grado di suscitare in chi lo
utilizza associazioni forti e positive, tanto da essere
percepito rispetto agli altri brand come il rasoio femminile
di qualità per antonomasia:
‘’Nel senso, è come scegliere fra…ehm…la Coca Cola e la Coca del
Simply, nel senso…io prendo la Coca Cola, perché è la Coca Cola, la
Coca del Simply è un surrogato.’’(Carola, 22)
22. ESISTE DAVVERO LA DONNA CHE SORRIDE MENTRE SI DEPILA?
-Venus, le donne e la pubblicità-
Due sono gli aspetti peculiari che emergono dai giudizi e dalle opinioni espresse sugli spot di
Gillette Venus.
Le donne degli spot “felici e spensierate” suscitano sentimenti di ammirazione ma anche tanto
scetticismo…
“..sostanzialmente sono tutte uguali le pubblicità, c'è la gamba
già depilata con il rasoio che passa però nessuno ha ancora avuto
il coraggio di far vedere una gamba con i peli e la cosa dopo
perché sulla gamba già depilata anche io sono sorridente.”
(Alessandra C., 25)
... Inoltre, molte delle spettatrici risentono del ruolo marginale che
riveste il prodotto, sul quale lo spot dovrebbe dire molto di più.
“…ok, dietro ogni donna c’è una persona che
si vuole scoprire….c’è anche dietro Bic, dietro
il Silk - épil, dietro la crema e tutto il resto,
non mi dice cos’ha Venus in più!”
(Rita, 23)
“…la pubblicità comunque fa vedere la donna in diverse
occasioni e la mette al centro dell’attenzione, spostando
l’attenzione dal prodotto in sé alla donna.”
(Nicole, 23)
23. ALL THAT SHE WANTS …LE 3P DELLA DEPILAZIONE
Psiche
mi soddisfi non solo per il risultato ma che
Vorrei un prodotto depilatorio che … appaghi anche i miei sensi
mi regali una sensazione di
pulizia immediata
mi assicuri efficienza,
ma senza sofferenza
Performance
si prenda cura della mia
pelle come farei io
sia doppiamente duraturo: in termini
di risultato e in termini di possibili
riutilizzi
“aggredisca” solo i peli e non
anche la mia pelle
sia un “compagno” fedele e
Praticità
discreto, pronto a soccorrermi
ovunque senza farsi notare troppo
sia pulito e igienizzato
in pochi e semplici gesti
24. IL RASOIO CHE VORREI: DELICATEZZA A LUNGA DURATA
Splendida, splendente:
Così le donne vorrebbero la loro pelle
dopo l’utilizzo, non solo perfettamente
levigata al tatto, ma anche in grado di
apparire luminosa a chi la guarda.
Snodato e contorsionista … per poter
arrivare ovunque:
Ovvero, dotato di testine snodabili, per
raggiungere quelle aree che senza
l’estetista rimarrebbero inesplorate.
Più usa e meno getta:
Lame sterilizzabili, in grado di resistere
a molteplici utilizzi, garantendo
efficienza e igiene ad ogni passata.
Come una piuma sulla pelle:
Capace di ridurre il trauma dei tagli,
rendendo sicura anche la depilazione
più frettolosa.