Presentation av Mats Rönne på seminarium 29/3: ”Hur kan Sverigebilden stärka ditt företags varumärke?” "

1. Varumärken
kan inte välja sina föräldrar
Lite tankar om vad nationaliteten innebär
i internationell marknadsföring
Mats Rönne
mats.ronne@gmail.com / mr@planner.se
070 5905050

3. Vilka associationer?

4. Vilka associationer?

5. Vilka associationer?

6. Vilka associationer?

7. Vilka associationer?

8. Två referensramar
1. Vilken bransch?

9. Två referensramar
2. Var kommer du från?

10. Två strategier för svenskhet
1. Uttalad

11. Två strategier för svenskhet
2. Outtalad/implicit

12. Två skandinaviska (svenska) bildspel
1

13. Två skandinaviska (svenska) bildspel
2

14. innovative design collective
adventure
leaders safe
thoughtful of
others to the point
environmentally
fresh and clean friendly longevity
straightforward subtle
proud
respectful of others
open mindness new and blue

15. Påverkan?

16. Vad menar vi med ”påverka”?
Övertyga Locka/attrahera
• Aktivt, logiskt, • Relaterar mer till
kognitivt känslor och
resonemang instinkter än logiskt
• Argumentera för tänkande
att skapa insikt och • ”Flört”; oftast icke-
förändra attityder verbal
och beteende kommunikation
• Rationell • Känslomässig
påverkan påverkan

17. Hjärnan
Vänster Höger
• Rationell • Känslor
• Logisk • Uppfattningar
• Fakta • Kreativitet

18. Beslut
Vänster Höger
Samlar data Filtrerar, väljer
och tolkar data
“Är det sant?” “Är det
intressant?”

19. Exempel från Electrolux

20. 3 Positions comparison
Affirmation Effectiveness Convenience
Lounge Chair 43 Chaise Longue Tag’liatelli
Design: Alvar Aalto Design: le Corbusier Design: Quinze and
Milan
20

21. 3 Positions comparison
Affirmation Effectiveness Convenience
Natural wood Brushed steel Coloured plastic

22. 3 Positions comparison
Affirmation Effectiveness Convenience
Simplon Matrix U62 Horizontals B03
Configuration
Design: Jasper
Morrison Desgin: Shigeru Uchida Desgin: Shigeru Uchida
22

23. 3 Positions: Simplicity
Affirmation Effectiveness Convenience
Lovegroove Garden Light Sacco
water bottle
23

24. 3 Positions: Purity
Affirmation Effectiveness Convenience
Panton Chair Bathroom sink Book Shelf
Elegance achieved One massive piece of Bent plastic
with one piece of stone
plastic
24

25. 3 Positions: Humanising
Affirmation Effectiveness Convenience
Humanising in a Humanising in a Humanising in a
caring way professional way playful way
25

26. 3 Positions

28. Tack!
Frågor?