Download to read offline
Uploaded bySvein Tore Marthinsen
Valgkampen 2011
Hovedpunkter fra foredraget jeg holdt sammen med Cecilie Staude på BI om valgkampen 2011. "Vorspiel" før NRK-debatten 07.09 med partienes ungdomsledere.
Valgkampen 2011
- 1. Lokalvalget 2011 –en annerledes valgkamp ?
- 2. Valgkamp handler om Holde på gamle velgere Tiltrekke seg nye velgere Budskapet må treffe gamle og nye
- 3. Høyre Holder på8 av 10 velgere Tiltrekker seg mange nye Gjenkjennelige, lykkes retorisk, konkurrenten sliter, konjunkturene med seg
- 4. SV Holder påkun 4 av 10 velgere Tiltrekker seg få nye Ugjenkjennelige, mislykkes retorisk, konkurrenten sterk, konjunkturene i mot
- 5. Det Politiske Landskap 4 av 10 bytter parti eller hopper ut/inn av sofaen Halvparten er usikre på hva og om de skal stemme Særlig unge Politisk uengasjerte Lavere partidentifikasjon Lavere valgdeltakelse Endring? Kilde: Det Politisk Landskap , 2011 (Bernt Aardal red.)
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19. SV sliter, sentrumvokser?
- 20. Vil terroren påvirkevalgresultatet? Tja Ap trolig bedre enn ellers Resten er vrient å si noe om
- 21. Skolevalget 2011 RødtSV Ap Sp V KrF H Frp 3,5 4,9 29,7 4,9 6,8 3,6 24,3 16,5 -1,3 -5,4 +6,3 -0,9 +0,8 -0,1 +8,1 -7,5
- 22. Hvor viktig ertradisjonelle medier ? 1. TV 63 % 2. Riksaviser 50 % 3. Diskusjon med venner og familie 40 % 4. Lokalaviser 34 % 5. Radio 28 % 6. Nett 18 % 7. Valgkampmateriell 12 % Kilde : Valgundersøkelsen 2009
- 23. Hvor viktig ersosiale medier ? Et nytt og sosialt medielandskap skaper nye arenaer for politisk debatt og meningsutveksling 98 prosent av unge i alderen 16-26 år daglig er å finne på Facebook 23 prosent av de samme har en profil på Twitter Kilde: ”Ungdommers politiske bruk av sosiale medier” (Institutt for samfunnsforskning 17. august 2011)
- 24.
- 25.
- 26. Moderne valgkamp Tradisjonellvalgkamp består Nye kanaler (nett, sosiale medier) supplerer og blir viktigere Politikere/partier kan skaffe seg konkurransefortrinn
- 27. Framtiden Fragmenteringen viløke Setter høyere krav til politikerne Velgerne mer deltakende
- 28. Takk for oss!Svein Tore Marthinsen, valganalytiker Mobil: 92 23 74 87 Mail: Svein_tore_marthinsen@yahoo.no Blogg: http://sveintoremarthinsen.blogspot.com/ Facebook: http://www.facebook.com/pages/Svein-Tore-Marthinsen/195501860500549 Twitter: http://twitter.com/#!/stmarthinsen Cecilie Staude, høyskolelektor Institutt for markedsføring Handelshøyskolen BI Mob: + 47 4641 0190 Mail: cecilie.staude@bi.no Blogg: http://ceciliestaude.no Facebook: http://www.facebook.com/ceciliestaude Twitter: http://twitter.com/ceciliestaude
Editor's Notes
- #2 Cecilie generell innledning, bakgunn for arrangement, samarbeid med ST etc. ST overtar, fokusere på tradisjonell valgkamp - overgang til neste slide, hva valgkamp handler om
- #3 ST:
- #4 ST:
- #5 ST
- #6 ST: (skal vi ha med mer fra boka ? Bestem du (-: )
- #7 Cecilie: Noen titalls sekunder etter 15.25 fredag ettermiddag går den flere hundre kilo tunge terrorbomben til Anders Behring Breivik av utenfor Høyblokka i Regjeringskvartalet. Da stoppet også vegguret til Justisdepartementet. Lydklipp: Bruk denne: http://www.youtube.com/watch?v=fmMD9R3gZZU&feature=related
- #8 ST: Evt. Spørsmål til studentene, var det riktig å utsette skoledebattene ?
- #9 Cecilie: Terrorangrepene i Oslo og på Utøya førte til endringer i hvordan NRK og TV 2 planla sin valgdekning. Begge kanalene, etter henstillingen fra politikerne, Skulle være mer dempet – ble det sånn? Både Tv ” og NRK valgte å bruke den første uken av valgkampen til lokalpolitikk, før rikspolitikerne og partilederne starter valgkampen på tv den 23. august. Dette til tross – begge kanaler hadde likevel fokus på å drive en ordinær journalistikk på valget, men mer preget av det som er skjedd. (NRK har suverent vunnet kampen om seerne undervalgkampen så langt, NRKs valgsendinger flere ganger har opplevd å få over 500.000 seere, den foreløpig mest sette valgsendingen på TV 2 kun oppnådd 220.000 seere. NRK er en sterk merkevare innenn debatt, vanskelig å utfordre statskanalen på dette området. (Medieforsker Arne H. Krumsvik trekker frem at seerne går til NRK for å bli informert og til TV 2 for å bli underholdt)
- #10 ST: Mer fokus på egen politikk, mindre drittkasting. Mindre personangrep.
- #11 Men til tross for at politikerne sto sammen og var enig om at tonen i valgkampen måtte bære preg av hendelsen den 22.7 har det vært noen feilkskjær. Lydklipp: http://www.youtube.com/watch?v=VQgSf1hXMh0. Her ser vi, kort tid etter angrepet, at partileder Siv Jensen velger en håpløs og forfeilet strategi når hun prøver seg på den velkjente offer-rolle-taktikken når pressen krasse spørsmål om koblingen mellom terrorsiktedes udåd og FrP begynner å komme. Også på nettet har utidige politiske angrep kommet til uttrykk – på feil sted, til feil tid. En snau time etter bombeangrepet i regjeringskvartalet, skrev FrP-topp i Lurøy, Kjell Ivar Vestå, på Facebook: «Huff-stem Frp!!! Naive Ap må ut snarest!». Felles for dem alle er at de har angret på sine uttalelser, og det å ta selvkritikk på ord og uttrykk mener jeg er en styrke for en politiker. Men likevel – viktig å være bevisst at det aldri er lurt å snakke på direkten når en er i mental ubalanse, forbannet eller sterkt emosjonelt trukket opp. Da er det fare for at en bruker ord og uttrykk som en i ettertid kanskje vil angre bittert på
- #12 ST: Hadde Siv Jensen et poeng? Vel, Nome ga Frp skylden. Og var naiv nok til å tro at det han skrev i en spansk storavis ikke ble plukket opp i norske medier.
- #13 ST: Hva skjedde i opinionen? Massiv tilstrømning til Ap
- #16 ST: Hva synes dere om valgkampen? Har den blitt så annerledes som vi trodde? Nøkkelsekvens: Stoltenberg fra statsmann til politiker. Vi skal ha politisk debatt. Satte tonen.
- #17 ST: Hareide anklager Stoltenberg for løftebrudd i eldreomsorg. Oslo H anklages for juks i skolen.
- #18 ST: Vanlige politiske debatter. Diskuterer skole, eldreomsorg, eiendomsskatt, jernbane osv. Kanskje noe mer dempet, men likevel relativt normal.
- #19 ST:
- #20 ST:
- #22 ST: Ap og H vant. SV og Frp tapte. Stemmefordeling stabil. Sentrum stabil. Ungdom stemmer likere voksne. Trygghet?
- #23 ST :
- #24 Sosiale medier blir med andre ord et viktig verktøy for politisk deltagelse. For politikere gjelder det derfor å møte velgerne der de er, fremfor å tviholde på en fåfengt tro om at velgerne oppsøker deg. Dette tror jeg kommer til å bli et problem for partier som ikke klarer å åpne for bruk av tekst, lyd og bilde som i dag dominerer de unges egen kultur. Heldigvis for noen er ikke politikernes twittermeldinger og statusoppdateringer på Facebook i dag avgjørende for hva folk stemmer. Undersøkelsen om ”Ungdommers politiske bruk av sosiale medier” viser også at kun 9,3 prosent av unge sosiale mediebrukere kommenterer og diskuterer politikk på sosiale medier. Så få som 8,1 prosent legger ofte ut lenker til nyheter om samfunn eller politikk på Facebook, mens hele 58,4 prosent aldri gjør det. Men andelen kommer til å øke frem mot Stortingsvalget i 2013 og nytt kommunevalg i 2015. Når sosiale medier blir kanalene flertallet bruker, så nytter det ikke å være fraværende.
- #25 ST: her kan jo du supplere det jeg har sagt på forrige slide ..?
- #26 ST: Stem på meg i statusoppdateringer. Opprettes grupper. Personvalget viktigere ved lokalvalg.
- #27 ST: Holde på gamle + kapre nye velgere.
- #28 ST: Debatter flyttes bort fra hovedkanalene og over til nisjene. Sosiale medier viktigere. Politikere må se på velgerne som likeverdige partnere. C: Må beherske flere kanaler, må dele seg opp kommunikasjonsmessig, ikke ett budskap til alle, må treffe velgeren der velgeren er (min datter opptatt av lavere busspriser, stemmer derfor AP)