Ajatuksia mediamurroksesta. Tiimi Vapasan kisatyö liikenne- ja viestintäministeriön Mediainnovaatiokilpailuun 2015.

1. YHDELTÄ LUUKULTA
VALTAKUNNALLISESTI
PAIKALLINEN
VAPASA - Valtakunnalliset
Paikallis-Sanomat
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

2. MIKÄ?
Kolmitasoinen sivusto, joka kasaa Suomen paikallislehdet saman sivuston alle
1. taso:
 Paikallisuutisia yleisten tiedotteiden ja muiden medioiden pohjalta
 Teemat
 Pilvitagit
2. taso:
 Lukija luo oman etusivunsa eli valitsee, mitä lehteä ja teemoja seuraa
 Keskustelufoorumi, blogit ym.
 Verkkokauppa
3. taso:
 Sivuston omat jutut
 Monimediaa
 Tutkivaa journalismia
 Ilmiöjuttuja
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

3. ELI?
Portaali tarjoaa mahdollisuuden verkkoalustalle kaikille niille paikallislehdille, joilta sellainen puuttuu
tai jotka haluavat ulkoistaa sivuston kehityksen ja ylläpidon toisaalle. Portaali tarjoaa myös
verkkoalustansa ulkoistaville lehdille ideoita, kehitystukea ja apua kaikessa verkkoon liittyvässä.
Portaali kattaa toimintansa kustannukset perimällä maksun sivustoilla olevien mainosten
näkyvyydestä.
Paikallis- ja maakuntalehdet voivat ostaa itselleen näkyvyyttä liittymällä sivustolle. Maksu tapahtuu
krediittiominaisuudella, jossa jokaisesta klikkauksesta tilitetään tietty summa portaalille tai
maksuperusteena voi toimia myös aika sekä päivitystiheys.
Portaalissa toimii myös verkkokauppa-alusta, joka tuo paikallisia yrityksiä ja tuotteita tiettäväksi koko
Suomelle. Toisin sanoen käyttäjä menee portaalissa esimerkiksi oman kylänsä uutisiin ja näkee
samalla koko kylän mainokset ja voi tätä kautta heti ostaa paikallisilta verkkokaupan kautta.
Verkkokauppaa voi laajentaa maakunnalliseksi tai valita vain naapurikylän. Verkkokaupassa maksu
portaalille kertyy osuutena toteutuneiden kauppojen summasta. Perusmaksu on kaupan digitaaliseen
kokoon suhteutettu kuukausimaksu, siis teknologian kuormitusasteeseen sidottu.
Tämän lisäksi tulovirtoja tulee myös suoraan portaalille myytävistä mainoksista, paikallislehdille
suunnatusta uutispalvelusta sekä kolmannen tason lukijamaksuista.
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

4. MITÄ LEHDET TÄSTÄ HYÖTYVÄT?
Mukana olemalla lehdet saavat:
•Itselleen ja ilmoituksilleen lisää näkyvyyttä.
•Kävijävirtaa sivustolleen.
•Verkkoalustaosaamisen ja valmiin ratkaisun.
•Mahdollisuuden uutisskuuppiin, kun jutut nousevat paremmin näkyville.
•Esimerkin siitä millaista sisältöä verkkoon voisi laittaa (kolmannen tason jutut).
•Apua ja tukea.
•Verkostoitumista muiden paikallislehtien kanssa.
•Päivityspalvelun, joka seuraa lehden omaa aluetta ja päivittää esimerkiksi
onnettomuusuutiset paikallislehden sivustolle toimituksen työaikojen
ulkopuolella
 toisin sanoen portaali tarjoaa paikallisuutispalvelua portaalin lehdille.
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

5. ENTÄ KAUPALLISUUS?
Sivuston ansaintalogiikka koostuu viidestä eri keinosta:
1. Sivustonsa portaalille ulkoistettavien lehtien maksuista sekä mainoksista
2. Konserni- ja maakuntalehtien krediittimaksu näkyvyydestä
3. Sivuston omista mainoksista sekä kolmannen tason käyttäjämaksuista
4. Verkkokauppa – alustan käyttöpalkkioista
5. Uutispalvelusta paikallislehdille
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

6. RAHAVIRTA
VaPaSa saa tuloja lukijoilta, mainostajilta ja
lehdiltä. Maksusisältönä ovat oma sisältö,
verkkoalusta, uutispalvelu ja verkkokauppa.
Paikallislehti saa tulonsa mainostajilta ja
lukijoilta. VaPaSaan menevästä sisällöstä (jutut,
mainokset, ilmoitukset) menee tietty
prosenttimäärä portaalille. Lehti voi halutessaan
myös ostaa itselleen uutispalvelun, joka päivittää
sovittuja uutissähkeitä lehden verkkosivuille.
Esimerkki: Mainostaja ostaa lehdeltä 1000
eurolla mainoksen, joka näkyy myös VaPaSan
sivuilla. Lehti maksaa tästä mainoksesta 150
euroa VaPaSalle.
VaPaSan linjauksena on, että portaalin omat
mainokset ovat ainoastaan valtakunnallisia,
jolloin ei syödä leipää paikallismedioilta.
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

7. TOISIN SANOEN
Sivustolla on luettavissa kaikki Suomen paikallis- ja maakuntalehdet, jotka
ovat ilmoittautuneet sivustolle.
Lehtiä pääsee lukemaan teemojen mukaan. Eli lukija voi valita seuraavansa
esimerkiksi Pirkanmaan ja Satakunnan alueiden uutisia, jolloin hänelle
aukeaa näkymä jokaiseen näillä alueilla ilmestyvään lehteen.
Sen lisäksi teemoja on yleisimmistä sekä spesifimmistä aihealueista sen
mukaan, mikä on ajankohtaista. Esimerkiksi valitsemalla teeman koulutus
lukija pääsee lukemaan mitä ympäri Suomea aiheesta on paikallislehdissä
kirjoitettu.
Kirjautumisen jälkeen käyttäjä voi luoda oman etusivunsa, johon valitsee
mistä teemoista on kiinnostunut.
Sen lisäksi ykköstasolla on luettavissa ilmaiseksi tiedotteiden pohjalta
laadittuja paikallisuutisia.
Kolmannella tasolla on sivuston oman toimituksen tuottamaa materiaalia,
jotka paneutuvat syvällisemmin paikallisiin ja maakuntakohtaisiin aiheisiin.
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

8. SEN LISÄKSI
Portaali toimii eräänlaisena laboratoriona verkkokehityksen suhteen.
Kohdennettua mainostilaa on helppo myydä lukijoiden
teemakiinnostusten mukaan.
Portaali tukee suomalaista yrittäjyyttä ja tuotteita verkkokaupan
kautta. Verkkokaupan avulla esille nousee monia sellaisia
pienyrityksiä, joilla ei muuten olisi mahdollisuutta päästä
valtakunnallisesti näkyviin.
Portaali kokeilee täysin uudenlaista lähestymistapaa verkossa.
Kyseistä kolmiportaisuutta ei ole muualla käytössä eikä mikään muu
sivusto kokoa yhtä kattavasti paikallis- ja maakuntalehtiä yhteen.
Portaali on muun muassa kehitysapua maakuntalehdille, joiden
kuolemaa on povattu pitkään
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015

9. PAIKALLISUUTISOINTI ON
UNIVERSAALIA
Hyödynnetään sitä.
EMMI ROSSI&MATTI KORTTEUS/2015