الاعلام الاجتماعي والمرأة

1. "‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬‫و‬‫أمة‬3102"
‫الحاج‬ ‫الدين‬ ‫د.صالح‬
‫خبير‬/‫برنامج‬‫االمم‬‫المتحدة‬
Salaheddin.alhaj@undp.org
91898959599+
: ‫المقدمة‬
‫االمة‬ ‫لمجلس‬ ‫االنتخابات‬ ‫ى‬َ‫م‬ُ‫ح‬ ‫في‬3102‫االسئلة‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬ ‫المراقب‬ ‫ذهن‬ ‫الى‬ ‫تقفز‬
‫الفوز؟كم‬ ‫في‬ ‫المرشحين‬ ‫فرص‬ ‫على‬ ‫االجتماعي‬ ‫االعالم‬ ‫سيؤثر‬ ‫كيف‬ : ‫إزائها‬ ‫التوقف‬ ‫تستحق‬
‫عائدات‬ ‫ستحسب‬ ‫كيف‬ ‫االنتخابية؟‬ ‫الحملة‬ ‫في‬ ‫االجتماعي‬ ‫االعالم‬ ‫استخدام‬ ‫اسعار‬ ‫ستبلغ‬
‫سيؤ‬ ‫كيف‬ ‫االجتماعي؟‬ ‫االعالم‬ ‫عبر‬ ‫االنخابية‬ ‫الحملة‬ ‫في‬ ‫االستثمار‬‫على‬ ‫االجتماعي‬ ‫االعالم‬ ‫ثر‬
‫الكويتية؟‬ ‫المراة‬ ‫فرص‬
‫إن‬‫الهدف‬‫الرئيسي‬‫لألستثمار‬‫في‬"‫اإلعالم‬‫اإلجتماعي‬"‫هو‬‫الحصول‬‫على‬‫عائد‬‫هذا‬
‫األستثمار‬‫الذي‬‫ن‬ّ‫م‬‫يتض‬‫العديد‬‫من‬‫العناصر‬‫غير‬‫العنصر‬‫المادي‬‫ومنها‬‫عدد‬،‫الزيارات‬‫ل‬ ّ‫والتحو‬
‫من‬‫معجبين‬‫إلى‬،‫زبائن‬‫وعدد‬‫ار‬ ّ‫الزو‬‫الذين‬‫لون‬ّ‫يسج‬‫في‬‫الموقع‬‫أو‬‫الخدمة‬.‫الطرق‬‫العادية‬
‫لتقييم‬‫األستثمار‬‫في‬"‫اإلعالم‬‫اإلجتماعي‬"‫هو‬‫بحساب‬‫العائد‬‫عل‬‫هذه‬‫األستثمار‬‫أو‬‫ما‬‫يعرف‬)
Return on Investment (ROI.‫ويعتبر‬‫العائد‬‫على‬‫األستثمار‬‫وهو‬‫افضل‬‫طريقة‬‫لقياس‬
‫اداء‬‫االعالم‬‫االجتماعي‬.
‫يتم‬‫احتساب‬‫العائد‬‫على‬‫االستثمار‬‫في‬"‫االعالم‬‫االجتماعي‬"‫باستخدام‬‫المعادلة‬‫التالية‬:
({‫العائدات‬‫من‬‫االستثمار‬-‫تكاليف‬‫االستثمار‬)/‫تكاليف‬‫االستثمار‬}.‫هناك‬‫من‬ ‫العديد‬‫االدوات‬"
‫االليكترونية‬"(Google Analytics( ‫و‬ )Buzz)‫و‬(Conversion Measurement)
‫و‬‫التي‬‫يمكن‬‫استخدامها‬‫في‬‫مجال‬‫احتساب‬‫عائد‬‫االستثمار‬‫في‬"‫االعالم‬‫االجتماعي‬"‫وذلك‬‫في‬
‫اطار‬‫توفير‬‫الوقت‬‫والجهد‬‫للمعلنين‬‫والمحترفين‬‫في‬‫مجال‬"‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬"‫عند‬‫إعداد‬
‫التقارير‬‫واحتساب‬‫عائدات‬‫االستثمار‬.

2. : ‫الكويت‬ ‫في‬ ‫االجتماعي‬ ‫االعالم‬
: ‫توتير‬ :ً‫ال‬‫او‬
‫كلية‬ ‫عن‬ ‫الصادر‬ ‫االجتماعي‬ ‫االعالم‬ ‫لتقرير‬ ً‫ا‬‫وفق‬‫في‬ ‫توتير‬ ‫في‬ ‫الناشطين‬ ‫عدد‬ ‫بلغ‬ ‫للحوكمة‬ ‫دبي‬
‫مارس‬ ‫نهاية‬ ‫في‬ ‫العربي‬ ‫العالم‬3102(2677071)ً‫ا‬‫مغرد‬( ‫منهم‬330111‫الكويت‬ ‫دولة‬ ‫في‬ )،
‫و‬‫العام‬ ‫اوائل‬ ‫في‬ ‫الثاني‬ ‫المركز‬ ‫من‬ ‫الكويت‬ ‫تراجعت‬3100‫العام‬ ‫اوائل‬ ‫في‬ ‫الرابع‬ ‫المركز‬ ‫الى‬
3102‫العربية‬ ‫الدول‬ ‫مستوى‬ ‫على‬‫التغر‬ ‫تراجع‬ ‫عن‬ ‫عدا‬ ،( ‫من‬ ‫يدات‬0011111‫يوليو‬ ‫في‬ )
3103( ‫الى‬0211111‫مارس‬ ‫في‬ )3102‫الشكل‬ ‫يوضح‬ ‫كما‬‫رقم‬0.
‫الشكل‬0‫التغريدات‬ ‫واعداد‬ ‫الكويت‬ ‫في‬ ‫المغردين‬ ‫عدد‬ :
ً‫ا‬‫ثاني‬‫فيسبوك‬:
ُ‫م‬‫ال‬ ‫عدد‬ ‫بلغ‬َ‫ف‬‫س‬‫مايو‬ ‫في‬ ‫الكويت‬ ‫في‬ ‫بكين‬3102(0301101)ُ‫م‬َ‫ف‬‫س‬‫بك‬‫حيث‬ ،‫تزايد‬‫استخدام‬
‫الفيسبوك‬‫بنسبة‬%37.60%(06.61‫ذكور‬‫مقابل‬%1.11‫من‬‫االناث‬)‫لتستقر‬‫في‬‫المركز‬
‫السادس‬‫على‬‫مستوى‬‫الدول‬‫العربية‬‫رقم‬ ‫الشكل‬ ‫يوضح‬ ‫كما‬3.

3. ‫الشكل‬3‫الكويت‬ ‫في‬ ‫كيين‬ِ‫ب‬‫س‬َ‫ف‬ٌ‫م‬‫ال‬ :
‫أمة‬3102:
‫خالل‬‫سنوات‬‫قليلة‬‫على‬‫انتشاره‬‫في‬‫الساحة‬‫الكويتية‬‫أصبح‬‫موقع‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬‫تويتر‬
ً‫ا‬‫سالح‬ً‫ا‬‫فتاك‬‫على‬‫مختلف‬‫الصعد‬‫واألنشطة‬‫اإلعالمية‬‫منها‬‫أو‬‫االقتصادية‬‫أو‬،‫االجتماعية‬‫ومع‬
‫اقتراب‬‫موعد‬‫االنتخابات‬‫المقبلة‬‫يتسابق‬‫بعض‬‫المرشحين‬‫بشكل‬‫سريع‬‫على‬‫اقناع‬‫أفضل‬
‫المغردين‬‫للعمل‬‫معه‬‫مقابل‬‫مبالغ‬‫مالية‬‫{القبس‬3073102،}‫حيث‬‫يعتبر‬‫المغردون‬‫ذوي‬
‫العدد‬‫الكبير‬‫من‬،‫المتابعين‬‫وسيلة‬‫جديدة‬‫من‬‫سبل‬‫الدعاية‬‫االنتخابية‬‫في‬‫دول‬،‫الخليج‬‫التي‬
‫شهدت‬‫خالل‬‫سنوات‬‫قليلة‬ً‫ا‬‫انتشار‬ً‫ا‬‫ملحوظ‬‫لمواقع‬‫التواصل‬‫االجتماعي‬‫خاصة‬"‫تويتر‬"
‫االسالم‬ ‫{مفكرة‬3373102،}‫فمنهم‬‫من‬‫يطلب‬6‫آالف‬‫كويتي‬ ‫دينار‬‫من‬‫أجل‬‫التغريد‬‫بشكل‬
‫أسبوعي‬‫للمرشح‬‫ولغاية‬‫فترة‬‫االنتخابات‬‫{العربية‬3373102. }
:‫الكويتية‬ ‫المرأة‬
‫تتزايد‬‫النظرة‬‫لإلعالم‬‫االجتماعي‬‫على‬‫أنه‬‫أداة‬‫مهمة‬‫لتمكين‬‫المرأة‬‫في‬‫المنطقة‬،‫العربية‬‫فقد‬
‫سمح‬‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬‫للمرأة‬‫باتخاذ‬‫شكل‬‫جديد‬‫من‬‫أشكال‬‫القيادة‬‫يركز‬‫على‬‫استخدام‬
‫االتصاالت‬‫وشبكات‬‫التواصل‬.
‫اال‬‫ان‬‫معدل‬‫استخدام‬‫المرأة‬‫العربية‬‫لوسائل‬‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬‫في‬‫المنطقة‬‫منخفض‬‫مقارنة‬
،‫بالرجال‬‫وكذلك‬‫مقارنة‬‫بالمتوسط‬‫العالمي‬(‫فعلى‬‫سبيل‬،‫المثال‬‫تشكل‬‫النساء‬‫نصف‬‫مستخدمي‬
‫فيسبوك‬،ً‫ا‬‫عالمي‬‫في‬‫حين‬‫تشكل‬‫النساء‬‫العربيات‬‫نسبة‬‫الثلث‬‫فقط‬‫من‬‫مستخدمي‬‫فيسبوك‬‫في‬
‫المنطقة‬.،ً‫ا‬‫عالمي‬‫يظهر‬‫توزيع‬‫استخدام‬‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬‫من‬‫حيث‬‫النوع‬‫االجتماعي‬(‫إذا‬
‫أخذنا‬‫فيسبوك‬‫مثاال‬)‫أنه‬‫وفق‬ً‫ا‬‫للتوزيع‬‫السكاني‬،‫الحقيقي‬‫تتساوى‬ً‫ا‬‫تقريب‬‫أعداد‬‫مستخدمي‬
‫فيسبوك‬‫من‬‫الرجال‬‫والنساء‬،‫وعلى‬‫الرغم‬‫من‬،‫ذلك‬‫ال‬‫ينطبق‬‫هذا‬‫التوجه‬‫على‬‫المنطقة‬‫العربية‬
‫االستخدام‬ ‫في‬ ‫التزايد‬ ‫نسبة‬ ‫(الكويت‬%(06.61‫ذكور‬‫مقابل‬%1.11‫من‬‫االناث‬)،‫حيث‬‫تشكل‬
‫النساء‬‫الثلث‬‫فقط‬‫من‬‫مستخدمي‬‫فيسبوك‬.‫وهي‬‫نسبة‬‫لم‬‫تتغير‬‫على‬‫الرغم‬‫من‬‫المشاركة‬
‫النشطة‬‫للمرأة‬‫العربية‬‫في‬‫اإلعالم‬‫االجتماعي‬.