3. Tuotejohtaminen Tuote-markkinointi Tuote-suunnittelu User personas Product Roadmap Buyer personas Market requirements Business case Product Positioning Use cases Pricing Market segmentation Lead Generation Competitor analysis Win/Loss analysis Launch Plan Product Evangelism Product Presentation Aamiaisseminaari 14.9.2011 Tuotejohtaminen 2.0 3
4. 1930 – tuotemarkkinointi syntyi Neil McElroy, Camay saippuasta vastaava johtaja P&G:llä, kirjoitti ”McElroymemon” kuvaten Brändi Miehen (brandman) ja mitä tämän tehtäviin kuului Aamiaisseminaari 14.9.2011 Tuotejohtaminen 2.0 4
5. 1980 – ohjelmistotuotteita alettiin suunnitella markkinalähtöisesti 1980-luvulla Intuit esitteli “Follow me home” ohjelman ymmärtääkseen kuinka heidän tuotteitaan käytettiin Aamiaisseminaari 14.9.2011 Tuotejohtaminen 2.0 5
6. 2000 – Tuotejohtamisen käsite kypsyy Tuotejohtamiselle oma osasto organisaatiossa Tuotejohtamisen koulutuksia Tuotejohtamisen sertifikaatteja Maailmanlaajuisia kokoontumisia Tuotejohtamisen blogeja Linkedin ryhmiä Aamiaisseminaari 14.9.2011 Tuotejohtaminen 2.0 6
7. Product Management in 2010 Jokaisen tuotepäällikön pitää olla verkkonatiivi Käyttökokemus ratkaisee tuotteen menestyksen Liiketoimintamallien ja niiden innovaatioiden merkitys kasvaa Kaikki tapahtuu nopeammin ja ketterämmin Tuotejohtaminen 2.0 7
12. 4. Tuotejohtamisen AgileManifesto Individualsand interactions overprocesses and tools Working softwareover comprehensive documentation Customer collaboration over contract negotiation Responding to change over following a plan Market with prototype productrequirements marketneeds Aamiaisseminaari 14.9.2011 Tuotejohtaminen 2.0 12