2. Сегодня в Армении на каждом шагу
открываются рекламные агентства и дизайн-
студии (чтобы убедиться в этом зайдите на
сайт справочника и просмотрите раздел
“Реклама”).
И хотя в большинстве из них количество
сотрудников достаточно мало, число
людей, занятых в этой сфере, значительно.
Люди, работающие в сфере рекламы и
дизайна, чаще всего молоды и знают о
товарах у брендах больше, чем простые
потребители.
3. Они чаще взаимодействуют и
соприкасаются с брендами.
В результате того, что количество людей в
этой сфере растет, сегодня формируется
новая целевая аудитория –
люди, работающие в сфере рекламы.
Главной особенностью данной аудитории
является то, как они реагируют на рекламу
и бренды.
4. Предполагается, что рекламщики и
люди, работающие в сфере
рекламы, ведут активный образ жизни
Предполагается, что они бóльше внимания
обращают на рекламу товаров в различных
носителях
5. Предполагается, что молодые
люди, работающие в сфере
рекламы, имеют чуть больший достаток по
сравнению с их сверстниками
Предполагается, что люди, занятые в
сфере рекламы, более сильно подвержены
воздействию бренда и покупают одежду в
более дорогих магазинах
6. Понять, насколько люди, работающие в
сфере рекламы, брендоориентированы и
насколько уровень их дохода влияет на их
отношение к бренду.
7. Понять:
каковы источники дохода у молодых
сотрудников и студентов сферы рекламы
насколько они активны в социальной
жизни
как они воспринимают рекламу вообще
бренд одежды какой ценовой категории
им нравится, они хотели бы иметь и какой
они имеют на самом деле
8. В качестве метода исследования был
выбран ОПРОС
АНКЕТИРОВАНИЕ
Два способа общения с респондентами:
Почтовый
Раздаточный
9. Молодые люди в возрасте от:
18 до 23
24 до 30 лет.
Получающие образование в сфере
рекламы и/или работающие в этой или
смежных отраслях
Выборка методом “снежного кома”
12. Род деятельности
(возможно 2 варианта ответа)
90 82
80
70
60
50
41
40
30
20
10
0
Учащийся Работник сферы рекламы
13. Уровень дохода в месяц (на человека, в драмах)
26% 15% 10,000-50,000
24% 51,000-99,000
35% 100,000-230,000
231,000 и выше
14. Источник дохода (возможны несколько вариантов ответа)
80
70 74
60
50
40
30 35
20
18
10
3 3 6
0
помогают помогают стипендия/гранты работа Я не Другое
родители родственники из- работаю, семью
за границы содержит мой
муж/моя жена
15.
16. ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
0%
20%
50% 50%
80%
0%
Да Да
Нет Нет
Когда как Когда как
17. ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
22%
50% 50% 11%
67%
0%
Да Да
Нет Нет
Когда как Когда как
18. ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
0% 0%
0% 0% 0% 0%
20% 25%
80% 75%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно
рассматриваю рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет Я не читаю газеты/не захожу в интернет
19. ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
0%
0% 0% 0%
8% 11%
11% 45%
33%
92%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно
рассматриваю рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет Я не читаю газеты/не захожу в интернет
20. ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
0% 0% 0%
0%
20% 13%
40% 12%
40% 75%
Раз в неделю Раз в неделю
Раз в месяц Раз в месяц
Раз в полгода Раз в полгода
Реже
Реже
Другое
Другое
21. ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
0%
8% 25% 22% 11%
17% 0%
22% 45%
50%
Раз в неделю Раз в неделю
Раз в месяц Раз в месяц
Раз в полгода Раз в полгода
Реже Реже
Другое (пока есть зарплата) Другое ("когда как", "когда есть время")
24. ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
0%
0% 0% 0% 0%
13% 12%
40%
60%
75%
Мне хочется последовать его примеру и купить Мне хочется последовать его примеру и купить
кое-что кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет,
тоже пройдусь по магазинам тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить? Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким Меня это раздражает: нельзя быть таким
тряпочником тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого Меня это раздражает, так как я не могу себе этого
позволить позволить
25. ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
0% 0%
0%
8% 9% 22%
0% 45%
33%
83%
Мне хочется последовать его примеру и купить Мне хочется последовать его примеру и купить
кое-что кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет,
тоже пройдусь по магазинам тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить? Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким Меня это раздражает: нельзя быть таким
тряпочником тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого Меня это раздражает, так как я не могу себе этого
позволить позволить
26. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/
BURBERRY/MAX MARA/HUGO MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/
BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0% 0% 0%
20%
20%
80% 80%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/ почти всегда часто
Не нравится
редко никогда
27. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ
MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0% 0%
40% 20% 20%
60%
60%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/ почти всегда часто
Не нравится редко никогда
28. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTO КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTO
ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC
HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ
БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0%
20% 20%
40%
20%
60% 40%
Мне нравится почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/ редко никогда
Не нравится
29. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/
BURBERRY/MAX MARA/HUGO MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/
BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0%
0% 0%
50% 37%
50%
63%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/
редко никогда
Не нравится
30. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ
MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0% 0% 0%
25% 37%
75% 63%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/ почти всегда часто
редко никогда
Не нравится
31. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTO КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTO
ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC
HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ
БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
13% 12%
25% 25%
38% 37%
50%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/ редко никогда
Не нравится
32. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/
BURBERRY/MAX MARA/HUGO MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/
BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0% 0% 0%
42% 42%
58% 58%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/ почти всегда часто
Не нравится редко никогда
33. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ
MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0% 0%
33% 17% 33%
67% 50%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/
редко никогда
Не нравится
34. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTO КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTO
ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC
HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ
БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0%
17% 17% 41%
41%
42% 42%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
редко никогда
35. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/
BURBERRY/MAX MARA/HUGO MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/
BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0%
11%
33% 11%
56% 33%
56%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится редко никогда
36. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ
MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO
(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)? (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0%
11%
11% 33%
44%
56%
45%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/ почти всегда часто
Не нравится редко никогда
37. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTO КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTO
ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC ZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC
HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ
БРЕНДАМ)? БРЕНДЫ)?
0% 0%
22% 22% 22%
78% 56%
Мне нравится
почти всегда часто
Нейтрально /марка не имеет значения/
редко никогда
Не нравится
38.
39. Наиболее активный образ жизни ведут
люди, имеющие месячный доход либо до
50,000 драм, либо те, у кого он превышает
230,000 драм.
Те, у кого доход до 50,000 либо от 100,000 до
230,000 драм , наиболее активно реагируют
на рекламу дорогостоящих товаров, чаще
приглядываются к ней, хотя, по их
утверждению, для них не важна марка и они
никогда не покупают дорогие бренды.
40. Молодые представители рекламного рынка
довольно-таки часто покупают себе одежду (где-то
раз в месяц).
Из 34 опрошенных реклама на страницах журнала
или на сайте раздражает лишь одного респондента.
Естественно, чем выше доход, тем чаще одежда
покупается в фирменных бутиках.
Чем выше доход, тем больше хочется последовать
примеру кого-то, кто идет, нагруженный
различными пакетами с покупками, и купить что-то.
В случае со средним и низким доходом люди
относятся к этому явлению без “зависти”.
41. В случае дохода от 100,000 до 230,000драм лишь
42% респондентов утверждает, что никогда не
приобретают дорогостоящие бренды. 58%
респондентов в этой группе ответили, что они
редко приобретают эти марки.
В случае с доходом выше 230,000 драм 56%
респондентов утверждают, что никогда не
приобретают дорогостоящие бренды. 33%
респондентов в этой группе ответили, что они
редко приобретают эти марки.
И наконец 11% респондентов с доходом выше
230,000 драм утверждают, что часто покупают
дорогие бренды.
42. Респонденты с доходом до 50,000 драм в 80%
случаев заявили, что для них в случае
дорогостоящих товаров марка не имеет
значения.
Однако бренды средней и низкой ценовой
категории им уже нравятся (в обоих случаях
по 60% ответов).
Респонденты же с доходом выше 230,000
драм в большинстве случаев нейтрально
относятся к брендам, независимо от их цены.
43. Когда как Ведут
35% активный
образ
жизни
Не ведут 59%
активный
образ
жизни
6%
Гипотеза подтверждается
44. Никогда не
смотрит
3%
Быстрый
взгляд на Вниматель-
рекламу ное
33% изучение
рекламы
64%
Гипотеза подтверждается
45. меньше
100,000 больше
драм 100,000
39% драм
61%
Гипотеза подтверждается.
По данным Армстата
на 1-ое июня 2011 года средняя зарплата
в Армении составляла около 110,000 драм
46. Воздействие бренда Покупают ли одежду в
дорогих брендовых
Не
любят магазинах?
бренды
8%
Любят Нет
Им все бренды
Да
равно 44%
56% 44%
48%
Гипотеза не подтверждается
47. Когда в следующий раз Вашей целевой
аудиторией будут
рекламщики, пожалуйста, помните, что
они знают мир рекламы и брендинга
изнутри; что они достаточно активны и что
они готовы раскритиковать вашу рекламу
в пух и прах.
И поэтому необходимо найти новые пути
убеждения их в необходимости данной
покупки.
