1. +
Usos socials i implicacions
culturals de la imatge
Teoria de la imatge. Oihane Joaquin, Noelia
Gómez, Esther Casas Ivette Callis

2. +
Hipertext
L'hipertext és un sistema d'organització de
la informació basat en la possibilitat de
moure's per dins d'un text i cap a textos
diferents per mitjà de paraules clau. És un
model teòric d'organitzar la informació de
manera no seqüencial.

3. +
Hipertext
Característiques:
Inventat per Ted Nelson el 1965
Organitzat de forma no lineal
Permet saltar d'un punt a un altre en un text -o
a un altre text- a través dels enllaços.
Permet als lectors accedir a la informació que
els interessi de forma directa.

4. +
Hipertext
Confusió terminològica
 El document digital amb prestacions d'hipertext.
(Hiperdocument)
 Els programes informàtics per crear, modificar i
consultar un hiperdocument. (Els sistemes de
gestió d'hipertexts (SGH))
 El model teòric d'organitzar la informació de
manera no seqüencial. (Hipertext)

5. +

6. +
Estereotip
Una imatge estructurada i acceptada
per la majoria de les persones, com a
representativa d’un determinat
colectiu. Aquesta imatge es forma a
partir d’una concepció estàtica sobre
les característiques generalitzades
dels membres d’aquesta comunitat.

7. +
Estereotip

8. +
Estereotip

9. +
Clixé
Frase, expressió, idea o acció que s’ha
utilitzat en excés, fins a un punt que
perd força i originalitat, especialment
si en un principi va aparèixer com a
quelcom innovador. Implica una falta
de creativitat, originalitat i innovació.

10. +
Exemples de clixé

11. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
 LA RENTADORA
Jordi Viader i Lluis Bernabé
Setembre del 2006
Evolució de la societat
a través de la publicitat

12. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
“La publicitat només
reflecteix o és un motor que
reforça o transforma la
realitat?”

13. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení de la publicitat:
2 tipus de models:
Model femení en anuncis per dones
Model femení en anuncis per homes

14. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení. Anuncis per dones
-Anuncis de la llar
-Dona supeditada a l’home
-Fer la feina per ells
ACTUALMENT:
La dona treballa fora de casa La
publicitat va dirigida a que puguin
fer la feina més ràpid

15. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení. Anuncis per homes
-Dona ingènua
-Amb menys capacitat
intel·lectual
-Amb un bon físic

16. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
HIPERSEXUALITZACIÓ

17. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
La publicitat té una capacitat per
construir un univers simbòlic, compleix
una funció comercial i, al mateix temps,
reforça els estereotips.

18. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Preocupació per l’aspecte físic i
les tasques domèstiques.
-Escenaris domèstics, no
professional.
-Es reflecteixen com inferiors als
homes (intel·lectualment i
físicament)
-Són associades amb un
producte.
-Fort
-Rebel
-Violent
-Treballador
-Escenaris més professionals.
DONA HOME

19. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
 “FEMINITZACIÓ HOMES”: Les fronteres entre els
models d’home i de dona a la publicitat s’han
desdibuixat a la publicitat, els homes s’han feminitzat,
es preocupen molt més per la seva imatge.

20. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
NOUS ROLS FEMENINS: Nous estereotips
aplicables a la dona:
 Funcions més importants als anuncis
 Més forta i segura
 Treballa i pot ocupar llocs de treball de responsabilitat
 Iniciativa a l’amor
 Representa una bellesa més natural i real.

21. +
Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
 Relació homes i dones a la publicitat (segons si existeix –o
no- dominació i si la seva representació és explícita o
implícita.)
Paritària explícita: igualtat
Paritària implícita: igualtat
Dominant explícita: submissió
Dominant implícita: dominació no visible