Mitä median murros tarkoittaa ja millainen on tulevaisuuden viestintäala? Esitys työ- ja elinkeinoministeriön konserniviestinnän iltapäivässä.

1. Media
murroksen
jälkeen
-­‐
millainen
on
tulevaisuuden
viestintäala?
Timo Argillander
Työ- ja elinkeinoministeriö, konserniviestinnän iltapäivä 6.5.2014

2. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
• Suhdanteet
• Internet
1. Sisällöntuotanto
erkanee
tuotannon
ja
jakelun
teknologioista
2. Kuluttajien
valinnanvara
kasvaa
3. Yrityksille
uusia
tapoja
tavoittaa
asiakkaat
Median
murroksen
lähtökohdat
2

3. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
1. Kilpailutilanne
muuttuu
radikaalisti,
hinnat
laskevat
2. Tuleva
kasvu
on
digissä
(ei
silti
joko/tai
vaan
sekä/että)
3. Digimenestys
vaatii
merkittävää
toimintamallien
muutosta
(ml.
avautumista,
kumppanoitumista)
Vaikutus
median
liiketoimintaan
3

4. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
1. Klikki-­‐
vs.
syvällinen
journalismi,
viihteellistyminen
2. Yksisuuntaisesta
tiedonvälityksestä
osallistuvaksi
keskusteluksi
3. Uudet
alustat
tuovat
uusia
mahdollisuuksia
viestinnälle
Vaikutus
viestintään
4

5. Mediamarkkina
Suomi
vs.
maailma
5
!
Tilastokeskus
PwC
Digital
Media
Finland

6. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
Tv-­‐katselu
Suomessa
ikäryhmittäin
6
Minuuttia/hlö/vko
Finnpanel
!

7. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
Mediamainonnan
kehitys
Suomessa
7
!
Mainonnan
neuvottelukunta
Digital
Media
Finland

8. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
• Kansainvälinen
• Verkottunut
• Monikanavainen
• Kuluttajien
erilaiset
tarpeet
palveleva
• Vuorovaikutteinen
• Dataohjattu
• Perustuu
useisiin
eri
ansaintamalleihin
Millainen
on
tulevaisuuden
viestintäala?
8

9. ©
2014
Digital
Media
Finland
⏐
digitalmedia.fi
• Vuorovaikutteista
ja
keskustelevaa
• Fokusoitua,
erilaiset
kohdeyleisöt
huomioon
ottavaa
• Muuttuu
tukipalvelusta
tuotteen
tai
palvelun
osaksi
• Visuaalista,
usein
liikkuvaan
kuvaan
perustuvaa
Millaista
on
tulevaisuuden
viestintä?
9

10. digitalmedia.fi
Korkeavuorenkatu
30
A,
2.
krs,
FI-­‐00130
Helsinki
Helsinki
–
Tampere
–
Oulu
–
Lappeenranta
facebook.com/digitalmediafinland
@digitalmediafi,
@timoargillander
timo.argillander@digitalmedia.fi
KIITOS!