IN DEZE UITGAVE: WHAT’S IN IT FOR YOU? : A SLICE OF LIFE : LEUKE HOBBYKLUS : CHICKS WITH QUICKS 24/7 : SCHIET MET SCHERP : VISIE OP ADVERTISING : CHOICE OF CHAMPIONS GAME OVER : GOED BEGIN : 15 MINUTES OF FAME : GROENE MANNETJES BIJ SPAR:

1. ADVERTISING
#26
DESIGN
PUBLIC RELATIONS
INTERNET
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
MEDIA PLANNING
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
MEDIA BUYING
BRANDNEWS
_THE COMMUNICATION COMPANY // 2008 # 26
gemaakt van de beste TCC.COM
ALLEEN HET BESTE IS Arabica en Robusta koffiebonen
GOED GENOEG, DUS...
Het huismerk van Spar staat voor kwaliteit.
En die vind je terug in allerlei vormen, in alle producten.
DUS...
Dit gegeven gebruikte TCC in de advertentiecampagne
voor de eigen producten van Spar. Thee? Alleen goed
GOEDGEKEURD
genoeg voor het Sparhuismerk als het afkomstig is uit
de beste theelanden ter wereld, als de balans tussen VOOR HET
smaak en geur perfect is en de melange met zorg is
samengesteld. Koffie? Dezelfde strenge criteria: SPARMERK.
alleen de beste Arabica en Robusta koffiebonen,
vol van smaak en aroma, met een heerlijk crèmelaagje.
Pindakaas? U begrijpt het al... Alleen het beste dus!//
// Spar is de grootste food retail organisatie keuze uit 6
onder één naam ter wereld. unieke
melanges
Met zorg
samengesteld uit Afkomstig uit de beste
fijne theesoorten theelanden ter wereld
Versterkt het afweersysteem
Rijke melange met een perfecte (vroegtijdige veroudering,
balans tussen geur en smaak celschade)
DUS...
Theelijn GOEDGEKEURD VOOR
restyle n? HET SPARMERK.
vol van smaak &
een heerlijk aroma
zorgt voor een
heerlijk crèmelaagje
op uw koffie
Voor al onze verschillende theesoorten dezelfde topkwaliteit! Voor al onze verschillende koffiesoorten dezelfde topkwaliteit!
WAT JE DICHTBIJ HAALT, IS LEKKER...
217_8054 Adv Spar Thee A5.indd 1 01-08-2008 11:12:23
WAT JE DICHTBIJ HAALT, IS LEKKER...
IN DEZE UITGAVE:
WHAT’S IN IT FOR YOU? : A SLICE OF LIFE : LEUKE HOBBYKLUS : CHICKS WITH QUICKS
217_8040 Adv Spar Koffie A4.indd 1 30-06-2008 11:52:10
24/7 : SCHIET MET SCHERP : VISIE OP ADVERTISING : CHOICE OF CHAMPIONS
GAME OVER : GOED BEGIN : 15 MINUTES OF FAME : GROENE MANNETJES BIJ SPAR:
p.01 145_8012 TCC BRANDNEWS 26_2008.INDD

2. Dremel Hobbylijn.
Peek fo tografie briefen packshothtbaar/diversi tei t producte n tonen.
Stapel met doze n/ lijn goed zic
EITHER HAVE LUNCH LEUKE HOBBYKLUS
OR BE LUNCH VOOR DREMEL BADEN IN LUXE MET WISA
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58
Wie bij de Dremeldoelgroep automatisch denkt aan Wisa is groot geworden in de sanitairbranche met ingemetselde, geheel aan het oog onttrokken
shagrokende mannen met een indrukwekkend bouw- spoelsystemen van rotsvaste kwaliteit. Vooral professionals wisten de weg naar de inbouwsystemen
vakkersdecolleté, zit er toch behoorlijk naast. Dremel en sanitair te vinden, maar Wisa wilde ook graag de consumentenmarkt veroveren. Om alles meteen
heeft namelijk ook een zeer verfijnde reeks hobbytools, in een stroomversnelling te brengen, werd de range uitgebreid met producten die beslist wèl gezien
waarmee het wereldmerk zich vooral richt op creatief mogen worden in de betere badkamer, van strakke wastafel tot weldadige stoomcabine. Onder de
ingestelde vrouwen van middelbare leeftijd. Een zeer naam Wellness by Wisa is dit luxe sanitair op de markt verkrijgbaar. Om te benadrukken dat het
belangrijke tool binnen deze reeks is de verbazend veel- gaat om designproducten, ontwikkelde TCC een logo en een catalogus die het kwaliteitsgevoel van
zijdige Stylus. Daarnaast zijn er onder meer een geraffi- Wellness by Wisa onderstrepen. Badend in luxe, net als de koper van een Wellness by Wisa bad...//
neerde Engraver en een zeer gebruiksvriendelijke Gluegun. // Wisa levert sinds 1865 wereldwijd spoelsystemen en toebehoren, keramiek en toiletzittingen.
Iedereen die marketing heeft gestudeerd, weet nog uit Voor deze range hobbytools ontwikkelde TCC allereerst
de colleges dat de verstandigste manier van budgetteren een logo en een viertal verpakkingen die, behalve hobby
de ‘anticyclische methode’ is: juist als het economisch en creativiteit, vooral kwaliteit en exclusiviteit uitstralen
tegenzit investeren. Onderzoek heeft namelijk aange-
toond dat de bedrijven die dat doen het minst geraakt
en vrouwen aanspreken. Door middel van de gekozen
TCC.COM
beelden, het aanvullen van de Dremelhuisstijl met pastel-
worden door een recessie. Bovendien komen zij er, als kleuren en het gebruik van creatieve knip- en plakelementen
het weer beter gaat, bijna altijd sterker uit. Tijdens een hebben we dat subtiel weten te benadrukken. Dezelfde
recessie blijft de marktleider doorgaans de marktleider. look & feel vertaalden we door naar een booklet, POS-
De combinatie van ‘vlees op het bot’ en klantloyaliteit materialen en tot de verbeelding sprekende advertenties. // Verpa kk ingen Spar ‘voor restyle’
zorgen ervoor dat daar weinig klappen vallen. In de groep // Dremel produceert multitools met extreem veel aandacht voor detail. kle in en ‘na restyle’ groot pla at
se n
_VISIE OP DESIGN
WHAT’S IN
daaronder wordt het interessanter. Concurrenten vallen
weg of gaan juist samen. Marges worden dunner, echte
innovaties blijven uit en de marketingagressiviteit neemt
toe. Eén ding staat in beweeglijke markten als een paal
boven water: in een troebele vijver is het gemakkelijk
vissen. Eigenlijk is het een perfecte kans om in één keer
IT FOR YOU?
van plek vijf naar plek twee te springen. Want vergeet
niet; u voelt het in uw portemonnee, maar uw concurrent
ook. Deze BrandNews gaat over hoe wij u kunnen helpen;
met de keuze van de hengel. Want moeilijke tijden vragen
om andere instrumenten. Gericht op sneller resultaat.
En misschien ook om meer creativiteit met media. En dat is
precies waar we goed in zijn. Vissen, zonder teruggooien...
Volgens TCC draagt de verpakking van een product bij onderdeel van de verpakking. “Misschien wordt
A SLICE OF LIFE aan de identiteit van een merk. Net als een advertentie, advertising zo zelfs wel overbodig”, horen wij u zich
commercial of banner is het een communicatiemiddel afvragen? Dat lijkt ons nou ook weer niet de bedoeling...
CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM Spar staat voor de lekkerste verswinkel, het dichtst bij de klant. Vriendelijk personeel en een gebalanceerd assortiment zijn dat bouwt aan je imago. Daarnaast vertelt de verpak-
hiervoor belangrijke ingrediënten, maar nog niet voldoende. Ook het schap waarin de producten staan moet het Spargevoel king natuurlijk wat erin zit. En dat laatste gebeurt Sinds kort is het Nieuw-Zeelandse merk B E E ook in
uitstralen. Daarin spelen de verpakkingen van het Sparhuismerk een grote rol. Waarden als puur, vers, oorspronkelijk, steeds vaker op een manier die meer tot de verbeelding Nederland verkrijgbaar. Ook zij communiceren duidelijk
TECHNISCH VERANTWOORD zuiver, warm, vertrouwd, betrokken en Hollands moet je hierin terugzien. Zie hier de uitdaging die Spar bij TCC neerlegde: spreekt dan de gebruikelijke letterlijke product- de productvoordelen op de verpakkingen van hun
ontwikkel een verpakkingslijn waarin al deze elementen terugkomen op een moderne manier. De bestaande ontwerpen omschrijving. Voorbeeld? schoonmaakmiddelen en blijven weg van traditionele,
“Wat is dit? Is dit ontwerp van BrandNews eigenlijk wel werden drastisch afgestoft en alle Sparproducten worden in een nieuw jasje gestoken. Een belangrijk element in de lijn herkenbare vormgeving van de categorie (denk aan
af?” hoor ik u denken. Het ligt er maar net aan vanuit is de ‘beleving van het product’ die je terugziet in de fotografie. Het product staat op de voorgrond, op de achtergrond Het Engelse beautylabel ‘anatomics’ geeft met een knip bijvoorbeeld bloemen, glanzende tegels, veel blauw-
wiens oogpunt je het bekijkt. Voor een techneut als ik, genieten mensen ervan. Deze sfeerbeelden noemen we ‘a slice of life’. De verpakking komt tot leven in het schap!// oog aan waarvoor haar producten bedoeld zijn. Zo is er tinten). Bovendien is meteen duidelijk dat de producten
is dit geen ongewoon beeld. De BrandNews legt, zoals de ‘no old bags allowed’ oogcrème die dikke wallen weer van de Kiwi’s ook nog eens milieuvriendelijk zijn.
elk blad immers een lange weg af voordat het af is. reduceert tot normale proporties. Of ‘snoozers are losers’ Het Engelse ‘Traidcraft’ benadrukt met haar nieuwe
Zelfs binnen de huisstijl en een vastgesteld grid ziet het opwekkende energiepatches voor mensen met een verpakkingslijn niet de directe gebruiksvoordelen, maar
er steeds weer anders uit. Het leek me daarom aardig slaaptekort. Door dergelijke herkenbare situaties op de bijkomende positieve effecten van de aanschaf van
u een kijkje in de keuken te gunnen tijdens het knip- de verpakking te communiceren, is het makkelijker de hun fairtrade producten en geeft ze zo een affectieve
en plakproces van de opmaak van deze BrandNews. doelgroep in het hart te raken. Letterlijk en figuurlijk lading. Zo zie je ook bij deze merken terug dat de
Vandaar de kleurenstrips onderaan de pagina’s, de maakt de verpakking duidelijk welke voordelen het verpakking een belangrijke rol speelt bij het uitdragen
tussentijdse correcties en reminders van de redactie product oplevert. De communicatie wordt zo naar een van de merkidentiteit. Het gaat niet meer alleen om
en het grid waarbinnen tekst en beeld moeten worden hoger abstractieniveau getild, van productattributen duidelijk maken wat er in de verpakking zit, het gaat
geplaatst. Het is dus geen foutje, het uiterlijk van deze (‘verkoelende ooggel’) naar benefits (‘regain your erom te communiceren ‘what’s in it for me?’.//
editie, het is de realiteit van de DTP’er... // youthful good looks’). Producten krijgen op deze manier
SANNEKE ROLLOOS // SANNEKE@TCC.COM ook een meer emotionele lading en beleving wordt JOSIEN DE BRUIN, COPY // JOSIEN@TCC.COM
DTP PROGRAMMER
Artikel aanpa ssen en voorbeeld BEE en
p.02 145_8012 TCC BRANDNEWS 26_2008.INDD
Traidcraft plaatse n? (via Colin/Josien) p.03

3. Ov erleg met Q uick of nie uwe ad
ge communiceerd mag worden pe v met ‘we ck po t ten’
r 15 de c a.s.?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
JVC SCHIET MET SCHERP
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58
CHICKS WITH QUICKS
rueisatind
De nieuwste camcorders van JVC maken het nu
T es b
wel heel gemakkelijk om je filmpjes via YouTube te
delen met anderen. Om deze nieuwe modellen te Steeds meer fashionistas laten hun Manolo’s in de
introduceren, bedacht TCC het concept Easy Shoot
and Share by JVC. Alle 700 dealers ontvingen van
JVC een introductiepakket met achtergrondinformatie
irr kast staan om met een paar sneakers van eigen bodem
weer lekker met de beide bevallige benen op de grond te
kunnen staan. Logisch, want een paar goede sneaks loopt
over deze nieuwe manier van filmen en promotie- natuurlijk niet alleen veel lekkerder dan een paar enorme
materialen voor in de winkel, zoals een displaykaart stiletto’s, het ziet er ook nog eens ontzettend goed uit,
en schapwobblers. Ook wordt men nieuwsgierig zoals deze door TCC ontwikkelde advertenties bewijzen...//
gemaakt naar wat coureur Renger van der Zande met // Quick is een befaamd fabrikant van sneakers,
nd e
zijn JVC Shoot and Share camcorder heeft vastgelegd. ue a
Tresistibl kleding en tassen
info@Q1905.com
Het Easy Shoot and Share concept is nu nog te zien in Irr
een reclamecampagne op Discovery Channel.//
TCC.COM
// JVC is een innovatieve producent van
audiovisuele apparatuur.
www.fcquick.com
w.fcqu
quick
402_8003 Adv Cosmogirl 206x275mm.indd 1 21-08-2008 18:33:44
or Cees/
Visie op advertising schrijve n do jes! (zelf schie ten)
tekst check Ji t, beeld: koffiekop
MEEÙS STAAT VOORTAAN _VISIE OP ADVERTISING
DOGFIGHT.
24/7 KLAAR VOOR KLANTEN
De mensen van Meeùs doen geen oog meer dicht.
Sinds kort is de dienstverlening van Meeùs Assurantiën
namelijk dag en nacht beschikbaar. Online, via Mijn
Meeùs, kunnen klanten hun polisgegevens raadplegen
wanneer het hen uitkomt. Voor degenen die ’s nachts
toch liever slapen en willen bellen met Meeùs, zijn de
openingstijden van Meeùs verruimd. Voortaan zijn de De economie heeft veel invloed op hoe je met communicatie moet omgaan. It’s not the size of the dog that’s in the fight;
adviseurs tot 21.00 uur telefonisch bereikbaar. Om deze it’s the size of the fight that’s in the dog that counts. Dit zijn vier belangrijke regels om zo’n dogfight te winnen.
uitgebreide service onder de aandacht te brengen,
ontwikkelde TCC een mailing in de vorm van een laptop 1. Scherpe boodschappen. uw doelgroepen bezighoudt, via welke ‘free channels’
die de gemakken hiervan benadrukt. Bovendien viel er Communicatie is eigenlijk heel eenvoudig; we hen kunnen bereiken en vooral: met welke nieuws-
een laptop te winnen voor snelle inloggers bij Mijn Meeùs. er zijn maar twee manieren om op te vallen; waardige feiten. In elk ‘smart budgeted’ marcom plan
Voortaan kunnen Meeùsklanten hun schoenendoos herhaling of onderscheid. Elke boodschap heeft hoort een PR-paragraaf thuis.
gewoon weer gebruiken om schoenen in te bewaren!// zijn ‘drempel’; de minimale frequentie om te blijven
// Meeùs, onderdeel van AEGON, is een landelijke hangen. Die drempel is sterk afhankelijk van hoe 3. Joint efforts. EEN GOED BEGIN
dienstverlener op het gebied van verzekeringen,
hypotheken en makelaardij.
opvallend de boodschap is. Een middle-of-the-road
boodschap moet vaak wel zes keer herhaald worden
Kijk goed om u heen of er complementaire merken
zijn met een goed ondersteunend imago en een
VOOR SMART STARTERS
om te blijven hangen. Elke frequentie lager dan zes overeenkomstige doelgroep. Misschien kunt u elkaar
Lamb Weston en Valess brachten onlangs de Smart Starters op de markt. Een gezonde snack voor in de horeca,
blijft niet hangen. Bij het afnemen van mediabudget- wel helpen. Een goed voorbeeld? De samenwerking
op basis van zuivel. Rijk aan proteïnen en calcium, maar ook aan vitamine B6 en ijzer. Smart Starters worden
ten wordt hier niet altijd rekening mee gehouden. Als je van Bilderberg met de Bijenkorf’s Drie Dwaze Dagen.
gemaakt met behulp van innovatieve, duurzame productiemethoden en zijn verkrijgbaar in vier wereldsmaken.
onder de drempel komt maakt het nauwelijks nog uit of Voor de een sterke toegevoegde consumentenwaarde,
Heerlijk als borrelhap, maar bijvoorbeeld ook als smaakmaker in een maaltijdsalade. Kortom, een bijzonder hapje
je twee keer of vijf keer voorbij komt; het is allebei weg- voor de ander exposure bij minimaal 2 miljoen
Verzekeringen
Ù weet even niet
meer in welke
schoenendoos dat een bijzondere introductie verdiende. Daarom ontwikkelde TCC de Smart Starter Kit, waarmee het salesteam
u uw polis gegooid geld. In dat geval moet de boodschap opvallen- consumenten. Eigenlijk dus 1 + 1 = 3 Dwaze Dagen...
bewaard heeft?
van Lamb Weston op pad ging. Met behulp van de inhoud van de designkoffer, probeerden ze hun klanten te
der worden, waardoor de drempel lager wordt. Creatieve
overtuigen de producten in hun assortiment op te nemen. Een ludieke Smart Starter kubus, zes moodboards die
mijn meeùs: online toegang tot verzekeringsgegevens
Verzekeringen, hypotheken, makelaardij o.g. met het accent op Ù
Meeùs is onderdeel van AEGON.
ideeën worden daarmee belangrijker dan mediabudget. 4. Eigen, vergeten middelen.
de gebruiksmomenten laten zien, een setje cocktailprikkers en een informatieve folder, zorgden er samen met het
Inventariseer de eigen middelen die u in ieder geval tot uw
verkooptalent van Lamb Weston voor dat de snacks als warme... snacks over de toonbank gingen.//
2. Free Publicity. beschikking hebt. Als u het even zuiniger aan wilt doen, is
// Lamb Weston is wereldwijd marktleider op het gebied van diepgevroren aardappelproducten.
Onbekend maakt onbemind. Een ijzersterk het doodzonde deze niet te gebruiken. De suikerzakjes bij
alternatief voor above-the-line advertising is PR. de koffie, verpakkingen, uw visitekaartjes, de bordjes op
Dit relatief goedkope middel kan ervoor zorgen uw parkeerplaats, zelfs de koffiekopjes; allemaal kunnen
Geen probleem! Want hiervoor kun je vanaf nu 24 uur per dag, 7 dagen per ingelogd, en schrijf ze op deze kaart. Zo heb je de gegevens altijd bij de
week ook bij ons op internet terecht. We introduceren namelijk Mijn Meeùs: hand. Als je binnen twee weken inlogt op Mijn Meeùs, maak je bovendien
Een handige online tool waarmee je alle polisgegevens keurig actueel op kans op een HP Compaq Notebook t.w.v. 379 euro*!
een rijtje hebt. De schoenendoos vol verzekeringspapieren heb je dus niet
meer nodig en kan weer gewoon voor het opbergen van schoenen Heb je een vraag of wil je direct wijzigingen in jouw gegevens of
dat je niet langzaam maar zeker van de radar ze een thematische boodschap dragen.//
gebruikt worden. Vanaf nu bewaren wij jouw verzekeringsgegevens verzekeringen doorvoeren? Vanaf nu is een aantal Meeùs collega’s op
digitaal en zijn ze via internet toegankelijk. Waar en wanneer je maar wilt. werkdagen tot 21.00 uur telefonisch bereikbaar! Handig als je,
Zo maken we het je gemakkelijk. bijvoorbeeld, last-minute wilt controleren of je een doorlopende
reisverzekering hebt. Of als je snel de weg op wilt met jouw nieuwe auto…
Ervaar nu zelf de voordelen van Mijn Meeùs en log direct in. In de Zo worden ‘kantooruren’ bij Meeùs een steeds rekbaarder begrip, maar
verdwijnt. Met ons BrandSpeaker® Model kunt u
bijgevoegde brief tref je hiervoor jouw unieke gegevens aan. Verander de gelukkig zonder dat dit betekent dat jouw werkdagen langer worden.
inlogcode en het wachtwoord direct nadat je de eerste keer hebt We zien je graag terug op Mijn Meeùs!
la a tse n
* Kijk voor de actievoorwaarden op www.meeus.com
Va less nog p ria n te n)
bijvoorbeeld heel doelgericht in kaart brengen wat CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM
Packsho ts
(4 sma a kva
p.04 145_8012 TCC BRANDNEWS 26_2008.INDD p.05