O wykorzystaniu geolokalizacji w biznesie, dlaczego warto, o znaczeniu geolokalizacji w kontekście "lokalnym".

1. GEOLOKALIZACJA!
NA USŁUGACH!
MOBILE!
Warszawa 21.03.2014!

2. Tomasz Zywer! GEOLOKALIZACJA!
MOBILE!
NA USŁUGACH!

3. Geolokalizacja!
ZMIENIA!
mobile!
i Internet!

4. I nie chodzi tylko o sprzęt…!

5. Geolokalizacja jest fajna!

6. Gama rozwiązań GEO!
źródło: MMA!

7. Trendy, prognozy, wróżby…!

8. 50%!
wyszukiwań mobilnych
w Google ma
lokalnych charakter!

9. Lokalnych zapytań
tygodniowo!
21!
13!
5!
źródło: immr 2012!

10. 1 na 3!
wyszukań
ma lokalny charakter!
źródło: Cushman &
Wakefield 2013!
95,4%!
sprzedaży
w PL to
off-line!

11. Czego najczęściej szukamy?!
źródło: immr 2012!
Restauracje: mapa dojazdu/dystans, godziny otwarcia
Rozrywka: godziny otwarcia, ceny, oferta
Sklepy spożywcze: oferta, godziny otwarcia, mapa, promocje
Retail: godziny otwarcia, mapa, adres strony, oferta
Motoryzacja: oferta, adres, numer telefonu, ceny
Usługi finansowe: adres strony WWW, oferta
Transport: numer telefonu, oferta, ceny
Opieka zdrowotna: numer telefonu, adres, oferta!

12. Czynniki „sukcesu”!
źródło: David Mihm 2013 (MOZ)!
Place Page Signals (19.6%)
(kategoria, słowo kluczowe w tytule, odległość, itp.)
External Loc. Signals (16%)
(spójność NAP z agregatorami, szum itp.)
On-page Signals (18.8%)
(Obecność NAP, słowa kluczowe w tytułach, jakość domeny)
Link Signals (14.4%)
(przychodzące linki, autorytet domeny, jakość linków, itp.)
Review Signals (10.3%)
(Ilość recenzji, szybkość recenzji, różnorodność itp.)
Social Signals (6.3%)
(Google+, Facebook, Twitterze, itp.)
Behavioral/Mob. Signals (6.1%)
(Clickthrough rate, Mobile clicks to call, Check-ins, Offers, etc.)
Personalization (8.3%)

13. Jakich błędów unikać na Google+?!
#1. Nie podrabiaj opinii,
#2. Nie zmieniaj miejsca „siedziby”,
#3. Zamiast wielu martwych telefonów podaj jeden działający,
#4. Brak spójności NAP (WWW vs YP),
#5. Wybierz jedną kategorię zamiast wielu nieistotnych,
#6. Stosuj adres domena.pl/miasto zamiast domena.pl,
#7. Nie zaniedbuj dobrego oznaczenia na mapie,
#8. Brak strony mobilnej,
#10. Brak zdjęć biznesu.

14. Lokalne Google!

15. Jeśli nie Google to co?!

16. Case: Lenovo!
Problem:
Brak własnej sieci sprzedaży, rosnący ruch
local search (10% zapytań z mobile) od 20
do 30 tys. miesięcznie.
Rozwiązanie:
Przygotowanie prostych stron opartych o
HTML5, zawierających informację o
produktach, promocjach, kupony rabatowe,
mapę dojazdu.
Efekty:
51% klientów mobilnych poszukujących
informacji odwiedziło sklep partnera,
wzrost sprzedaży off-line.

17. Case: Virgin Mobile!

18. Case: Virgin Mobile!
Efekty:
200 tys. wyświetleń reklamy na YT
40 000 aktywnych graczy
14 500 klientów, którzy odwiedzili
salony sprzedaży Virgin Mobile.
Łącznie klienci pokonali: 239 400 km!

19. Case: Heineken!

20. Local search generuje obroty!
źródło: Converteo!

21. Powodzenia!!
Tomasz Zywer
tomasz.zywer@locationlab.pl!
Dziękuję!