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• 日本
• 专业
• 外形实在
• SLR领导
• 数码/机械的技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
20. 20
• 日本
• 专业
• 外形漂亮
• SLR领导
• 特别在数码上技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
21. • 日本
• 专业
• 外形实在
• SLR领导
• 数码/机械的技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
• 日本
• 专业
• 外形漂亮
• SLR领导
• 特别在数码上技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
23. 23
• 德国
• 更专业
• 有自我风格的设计
• 坚持旁轴
• 机械相机的代表之作
• 要求摄影者更高的摄影技术
• 经典
• 坚持传统
• 高档/贵
• 少众的选择
• 是真正摄影玩家的心头爱好
24. • 日本
• 专业
• 外形实在
• SLR领导
• 数码/机械的技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
• 日本
• 专业
• 外形漂亮
• SLR领导
• 特别在数码上技术先进
• 容易操作
• 老牌子
• 熟悉
• 安全感
• 专业人士用(记者/摄影师)
• 普及(也有大众化产品)
• 德国
• 更专业
• 有自我风格的设计
• 坚持旁轴
• 机械相机的代表之作
• 要求摄影者更高的摄影技术
• 经典
• 坚持传统
• 高档/贵
• 少众的选择
• 是真正摄影玩家的心头爱好
42. 工具二: 品牌光谱
42
基础设施 / 网络 产品 / 服务 专业 / 方法 提供者 / 主张 动机 / 价值观
我们在哪里? 我们做什麽? 我们如何做到? 我们是谁? 我们为什麽做?
愈趋具象 愈驱抽象
The best a man
can get.
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方便的好邻居
The Citi Never Sleeps
Answers That Last.
寰宇金融 地方智慧
Just Do It.
使命必达
追求完美 矢志不渝
Real Beauty
43. 品牌定位陈述可视外在环境变化而移动
43
基础设施 / 网络 产品 / 服务 专业 / 方法 提供者 / 主张 动机 / 价值观
我们在哪里? 我们做什麽? 我们如何做到? 我们是谁? 我们为什麽做?
愈趋具象 愈驱抽象
The Citi Never Sleeps Let’s Get It Done. Live Richly.
60. 不同品牌模式的混用
单品牌模式
Monolithic Model
背书品牌模式
Endorsed Model
多品牌模式
Diversified Model
集中管理, 发挥效能 多样经营, 弹性互补
奶粉, 营养, 早餐食品 早餐麦片, 咖啡, 茶, 巧克力饮品 点心食品, 家用调味品, 水 宠物食品
与品牌核心资产关连高
既有核心领域延展
与品牌核心资产关连低
多数为透过并购延伸
主品牌
核心产品范畴
强背书
主品牌以背书形式
占主导地位,
约50-70%
弱背书
产品品牌为主,
主品牌以背书形式
占10-30%
多品牌
以子品牌能力为主
96. Cultural Tension
文化张力
Brand’s Best Self
品牌最佳自我
品牌大理想
全球70亿人口所带来的巨
大挑战: 食物, 能源, 安全防
护等。而这些巨大挑战已
不是任何一个组织或企业
所能单独解决
杜邦是一个以科学为根
基的B2B企业, 我们不仅
有广泛的产品组合, 同时
也与广泛的组织/团体进
行深度协作