Документ анализирует рынок печатных медиа в России, выявляя, что 75% россиян читают печатную продукцию, но только 55% покупают ее хотя бы раз в месяц. Основные читатели - молодежь и люди с высшим образованием; художественная литература и новости являются наиболее популярными жанрами. Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 миллиардов рублей, при этом 7% россиян уже используют ридеры, что указывает на потенциал роста электронной формы печати.

1. Рынок печатных медиа в России
Павел Лебедев
Бизнес мѐртвых деревьев
9 сентября 2011

2. ФОМ - это
Одна из первых социологических организаций. Основан в 1991 году.
Хорошо налаженная «фабрика опросов», в которой работает
команда опытных исследователей и аналитиков.
Масштабная региональная сеть.
Жесткая система контроля качества исследования на всех этапах.
Участие в профессиональных ассоциациях: ESОMAR, ОИРОМ.
2

3. Содержание
Аудитория печатных медиа
Рынок печатных медиа
Печатные медиа в электронной форме
3

4. Аудитория печатных медиа

5. Три четверти (75%) россиян читают.
Две трети - (66%)
Чуть меньше половины книги (42%) и
журналы(45%).
5
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

6. Молодежь и люди с высшим
образованием читают больше других
В % от групп
87
82
75 77 77 76 78
73 72
62
50
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее
лет среднего общее спец.
Население Пол Возраст Образование
6
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

7. Только две трети людей с высшим
образованием читают книги
В % от групп
65
51
45 44
42 40 41
37 37
27
12
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее
лет среднего общее спец.
Население Пол Возраст Образование
7
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

8. Чтение газет в равной степени популярно
среди представителей разных возрастов
В % от групп
77
66 68 68 67 69 69
64 62
58
46
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее
лет среднего общее спец.
Население Пол Возраст Образование
8
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

9. На какие темы читают ?
Данные в % от опрошенных
Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)
новости, текущая информация о
Население в целом событиях
60
религиозная 48 художественная литература,
литература мемуары
40
27
20
общественно-политическая литература о жизни,
или экономическая литература 23 досуге, хобби
54 0
7
22
13
13
научно-популярная развлекательная литература
литература (кроссворды, комиксы и т.п.)
справочная, учебная профессиональная и деловая
литература литература
9
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

10. На какие темы читают ?
Данные в % от опрошенных
Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)
новости, текущая информация о
событиях
60
52
Население в целом религиозная художественная литература,
литература мемуары
40
Люди с высшим образованием 39
20
общественно-политическая литература о жизни,
или экономическая литература 5 29 досуге, хобби
9 0
15
25
научно-популярная 24 развлекательная литература
литература 30 (кроссворды, комиксы и т.п.)
справочная, учебная профессиональная и деловая
литература литература
10
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

11. На какие темы читают ?
Данные в % от опрошенных
Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)
новости, текущая информация о
событиях
60
Население в целом религиозная художественная литература,
литература 45 мемуары
Молодежь 40
Люди с высшим образованием 29
20
общественно-политическая литература о жизни,
или экономическая литература 2 30 досуге, хобби
5 0
7
18 28
19
научно-популярная развлекательная литература
литература (кроссворды, комиксы и т.п.)
справочная, учебная профессиональная и деловая
литература литература
11
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

12. Рынок печатных медиа

13. Только 55% россиян покупают печатную
продукцию хотя бы раз в месяц
данные в % от покупающих печатную продукцию
в печатных киосках 74
в книжных магазинах 26
в супермаркетах 8
в интернете 4
на книжных ярмарках 4
13
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

14. 137 млрд рублей ( $4,57 млрд)
- оборот рынка печатных медиа в 2010 году
14
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

15. Более 80% оборота –
специализированная розница
данные в %
4 4
в книжных магазинах
5
6 в печатных киосках
44 в интернете
на книжных ярмарках
в супермаркетах
37 другое (заказы по почте, развалы)
15
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

16. Более 80% оборота –
специализированная розница
в книжных магазинах
в печатных киосках
в интернете
на книжных ярмарках
в супермаркетах
другое (заказы по почте, развалы)
16
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

17. 155 рублей в месяц
тратит средний россиянин на покупку книг,
журналов, газет
17
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

18. Печатные медиа в
электронной форме

19. У 7% россиян есть ридеры.
Еще 14% в принципе не против их
приобрести.
19
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

20. Более трети молодежи реальные или
потенциальные владельцы ридеров
В % от групп
хотел(-а) бы купить
есть электронная книга
23
19
13 18
14 14 14
12
13 7
7 12
7 8 6 7 4 5 6
4 1 1
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее
лет среднего общее спец.
Население Пол Возраст Образование
20
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.

21. Что в итоге
Три четверти (75%) россиян читают печатную продукцию, но только
половина (55%) ее покупает.
Молодежь (18-30 лет) и люди с высшим образованием читают
существенно больше других.
Художественная литература (27%) уступает только новостному формату
(48%).
Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 млрд рублей
($4,57 млрд).
Ридеры уже сейчас есть у 7% населения. Потенциал как минимум
двукратен.
Павел Лебедев
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: lebedev@fom.ru 21