+сетевая монополия

1. Б Е К М А Н С У Р О В А А Л И Н А
1 М Т М Э О
СЕТЕВЫЕ ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И
СЕТЕВАЯ МОНОПОЛИЯ

2. СЕТЕВОЕ БЛАГО
Благо, обладающее следующими свойствами:
• Комплементарность, совместимость и стандартность
• Существенная экономия на масштабе производства
• Сетевые внешние эффекты
• Эффекты ловушки

3. СЕТЕВОЙ ВНЕШНИЙ ЭФФЕКТ
Каждый дополнительный пользователь сетевым
благом увеличивает полезность для других индивидов.
Эффект самовоспроизведения

4. ВИДЫ СЕТЕВЫХ ЭФФЕКТОВ
• Прямые эффекты связаны с увеличением ценности
сетевого блага по мере роста числа его
пользователей.
• Косвенные эффекты порождаются развитием
комплементарных рынков.

5. ЦЕННОСТЬ СЕТИ
Закон Сарноффа
Ценность
пропорциональна
количеству
пользователей (N)
Yahoo
Закон Меткалфа
Ценность
пропорциональна
квадрату количества
пользователей (N2)
Facebook
Закон Рида
Ценность возрастает
экпоненциально (2n)
WhatsApp

6. ПРИНЦИПЫ СЕТЕВЫХ ЭФФЕКТОВ
• Критической массы
• Обратной совместимости
• Привилегий членам сети
• Роста связей
• Сложности выхода из сети, высоких издержек
переключения
• Значимости сервиса (наличия дополнительных услуг)

7. ПРИНЦИП КРИТИЧЕСКОЙ МАССЫ
• Стратегии низких цен на платежи в Интернете
• Бесплатное оформление платежных карт
Низкие цены – самый работоспособный вариант
набора критической массы.

8. ПРИНЦИП ОБРАТНОЙ
СОВМЕСТИМОСТИ
• Легкость входа в сеть
• Новые возможности при сохранении старых
Возможность комментирования через Facebook

9. ПРИНЦИП ПРИВИЛЕГИЙ ЧЛЕНАМ
СЕТИ
• Пользователям социальных сетей доступны сервисы,
недоступные не-членам
• Сотовые операторы снижают цены на общение
внутри сетей

10. ПРИНЦИП РОСТА СВЯЗЕЙ
• Чем обширнее сеть – тем сильнее привязка
потребителя.
• Связи держат пользователей внутри сети и
обеспечивают лояльность.

11. ЭФФЕКТ ЛОВУШКИ
• Существующие контракты и соглашения
• Обучение
• Издержки подключения
• Издержки потери лояльности

12. QWERTY-ЭФФЕКТ
• Традиционное расположение
• Упрощенная клавиатура Дворака

13. ПРИНЦИП ЗНАЧИМОСТИ СЕТИ
• Цель: увеличить значимость сети для пользователя

15. СЕТЕВАЯ МОНОПОЛИЯ
Преобладание единого стандарта взаимодействия на
рынке.
Технические Социальные
Односторонние Двусторонние

16. ПОСЛЕДСТВИЯ СЕТЕВОЙ
МОНОПОЛИИ
• Максимизация положительного сетевого эффекта
Борьбу за сетевой монополизм может выиграть не
самый совершенный товар
Барьеры для вхождения на рынок новых
конкурентов, в особенности, если их продукция
несовместима с доминирующей на рынке
Снижение стимула фирмы-лидера к инновациям

17. МОНЕТИЗАЦИЯ СЕТЕВОГО ЭФФЕКТА
• Плата за членство
• Плата за дополнительные услуги
• Плата за использование сети как рекламной
площадки