Геомаркетинг: что это и как это можно использовать в высшем образовании
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•331 views
Геомаркетинг (гео-маркетинг) применяется в коммерческом секторе все более активно. Что это, какие инструменты есть, как Esri ArcGIS позволяет решать задачи геомаркетинга?
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (13)
Геомаркетинг: что это и как это можно использовать в высшем образовании
- 1. ArcGIS для геомаркетинга, высшего образования и всего остального Сергей Наумов, ЭСРИ СНГ/ДАТА+
- 2. 25лет Esri работает в России и СНГ 48лет существует Esri 484университетов используют Es
- 3. http://www.esri.com/connected Материалы для преподавания ГИС в старшей школе и начальном ВУЗовском образовании
- 6. Геомаркетинг: побуждение к действию • Где мои точки продаж (где я уже продаю) и конкуренты • Где мои клиенты и кто они (профили) • Где клиенты, которые пока не мои (живут, бывают, покупают) • Где должны быть мои точки продаж (и что там уже есть) • Где и как я рекламирую себя – и где и как (!) я должен • То ли я продаю своим клиентам (ассортимент) • Столько ли я продаю и сколько мог бы (бизнес-аналитика) • Насколько мои модели совпадают с реальностью
- 7. Что можно ожидать от ИТ-компании? каковой мы являемся
- 8. ArcGIS for Desktop Настроенная карта «публикуется» для веб и мобильных приложений Настройка веб и мобильных карт. Подключение гео- данных
- 9. Готовые функции Визуальный конструктор ArcGIS for Desktop Доработка: Python Созданная модель может запускаться из веб- приложения и с мобильного устройства Алгоритм поиска на карте: численность, конкуренты, скор-карты
- 10. 11 SOMETIMES, IT CAN BE AS BAD AS ...
- 11. Доработка: JavaScript API ArcGIS for Server Задача отправляется на мобильное приложение Веб-приложение аналитика, руководителя
- 12. Данные возвращаются в офис Collector for ArcGIS или собственное приложение Доработка: SDK для iOS, Android, Windows Мобильное приложение поисковика
- 13. Insights Отчеты Расчет КПЭ, отчеты, исследование данных План продаж, факт продаж, конкуренты, клиенты акции...
- 16. Insights for ArcGIS – откуда данные? Сервисы объектов (ArcGIS Feature Services) Таблицы (Excel) Базы геоданных ArcGIS MS SQL Server, Teradata, SAP HANA, будут добавляться и другие Большие данные (через ArcGIS GeoAnalytics Server) Данные реального времени
- 17. Insights – это про анализ • Не средство создания дашбордов и отчетов, • а возможность манипулировать, исследовать, анализировать данные, проверять гипотезы …
Editor's Notes
- 48 лет Эсри, 25 лет в РФ, 484 ВУЗа пользователей в РФ и СНГ
- Эсри предоставляет средним школам бесплатную возможность работать с облачной ГИС. С 2017 года эта программа действует в России и СНГ
- Пример: Динамика изменения населения Земли
- Все эти вопросы предполагают действие по улучшению операций, пере-осмыслению моделей в попытке угнаться за меняющейся реальностью – и так в постоянном цикле
- Мы в Эсри прежде всего разработчики программного обеспечения. Мы разрабатываем софт, мы его продаем, на вырученные деньги продолжаем разрабатывать. Мы привыкли думать категориями информационных систем и категориями географии. Бизнес думает категориями производственных проблем, и даже если мы вдруг говорим одно и то же слово «Гео-маркетинг», с вероятностью в 99% мы имеем в виду разные вещи. Чем больше мы знакомимся с разными видами бизнеса (банковский ритейл отличается от продуктового, FMCG от страхового), тем понятнее и проще нам находить общий язык, и это то, чем приходится по началу заниматься выпускнику ВУЗа, впервые пришедшему на работу. Вот как мы выстраиваем рассказ о ИТ системе геомаркетинга для, например, продуктового ритейла
- Мы пробуем показать, как может выполняться задача по созданию геомаркетинговой системы по этапам, попутно отвечая на ворох вопросов: У меня уже есть данные в корпоративной системе, можно их использовать? А можно Яндекс подключить? И Гугл? и 2ГИС? 2ГИС, вероятно, можно, остальное скорее нет, обратите внимание на то, что в АркГИС Онлайн тоже есть базовые карты на русском языке - а вот ваши данные – конечно можно. И обратите внимание, что эту же карту вы будете видеть во всех своих приложениях, и вам не придется делать это три раза
- Разобравшись с подключением к исходным данным, начинается этап «а ваша система умеет считать товарооборот?» На что мы отвечаем «нет, но мы с вами вместе ее этому научим. Кстати, у вас есть собственная методика его расчета?» и по факту оказывается, что у всех крупных сетей уже есть понимание, которое остается формализовать (что непросто) и описать в модели с помощью готовых функций и операторов
- в процессе работы модель может выглядеть достаточно ужасно, но – это самый простой способ взять то, что в голове у специалиста, и положить в алгоритм, а потом запустить расчет и увидеть результат, посмотреть на него и подумать «а что не так в модели?» Данная конкретная модель использует модель Хаффа, а большая ее часть это сохранение в БД множественных параметров. На этапе прототипирования и обучения (!) это очень удобно. На этапе промышленной реализации модель переводится в скрипт, а иногда переписывается заново, чтобы добиться максимальной скорости
- В практической жизни бизнес не хочет заставлять своих сотрудников изучать все эти тонкости. Все хотят опрятное веб-приложение с одной кнопкой «покажи мне перспективу» и мы реализуем это в виде веб-приложений. На этапе прототипов – используя конструкторы и не прибегая к программированию. На этапе создания промышленного решения – программируя с использованием штатных API ArcGIS
- гео-маркетинг в практическом приложении это процесс, в который вовлечены и офисные и полевые сотрудники. Последние - это часто люди, основные таланты которых состоят в умении находить и договариваться с владельцами помещений. И им нужен инструмент, которым можно пользоваться не сильно вникая в методологию – но очень здорово, если карта сразу показывает каков потенциал у данной локации и позволяет занести данные о помещении и отправить их в офис на рассмотрение соответствующему комитету.
- В любой крупной компании есть аналитики, которые должны пытаться разобраться «что происходит, что идет не так, почему оно идет не так и кто виноват?» И для тех, кто работает на стыке между гео-анализом и бизнес-анализом мы выпустили новый продукт, который называется Insights.
- Insights дает возможность подгрузить пространственные и табличные данные, объединить их по ключевым полям и нанести на карту Посмотреть на них через призму статистики и графиков, агрегировать по территориям, анализировать близость, посмотреть на изменения во времени
- Каждая манипуляция с данными сохраняется в виде визуальной схемы, поэтому все находки аналитика сохраняются. Затем можно корректировать параметры и передавать эту модель или карточки с результатами коллегам